日韩人妻av一区二区-精品国产综合区久久久久久蜜臀-色女激情五月激情五月-99热国产这里只有的精品

于智超（財(cái)經(jīng)暢銷書作家）

1、2、3，上鏈接，賣課！賣書！當(dāng)下，講課講書已經(jīng)成了知識(shí)付費(fèi)的一種常態(tài)。

在喧囂的社會(huì)里面碎片時(shí)間云集，只言片語(yǔ)的三分鐘短視頻凝聚著知識(shí)的精華，就會(huì)被人選擇付費(fèi)聽取。知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代來(lái)臨了！像郭德綱相聲中老說(shuō)的：“你也會(huì)說(shuō)話，我也會(huì)說(shuō)話，為什么你花錢來(lái)聽我說(shuō)話，這是高科技啊?！睙o(wú)論是逗樂(lè)的相聲、二人轉(zhuǎn)還是脫口秀，都是一種放松調(diào)劑的形式，傳授某一垂類領(lǐng)域知識(shí)的付費(fèi)講課也同樣如此，受眾雖小，購(gòu)買的欲望和能力會(huì)比較強(qiáng)，比如投資課、金融課等，從業(yè)者基本都有一定的學(xué)歷，金融領(lǐng)域本身又是工資中上的行業(yè)，購(gòu)買能力自不必說(shuō)。

知識(shí)付費(fèi)的動(dòng)力有兩個(gè)：一個(gè)是好奇心，另一個(gè)是上進(jìn)心。在學(xué)生時(shí)代學(xué)習(xí)是本分，在工作時(shí)代學(xué)習(xí)是上進(jìn)，重視給自己充電的人前途無(wú)量。不管是去學(xué)校讀在職研究生，還是為了轉(zhuǎn)行而去讀MBA，為了混圈子攢人脈去讀EMBA，為了實(shí)現(xiàn)北清夢(mèng)去讀總裁辦，都是有上進(jìn)心的表現(xiàn)。只要有心，自然會(huì)心甘情愿付費(fèi)。

短視頻和直播作為傳播媒介的突變，已經(jīng)讓人們適應(yīng)了視覺(jué)和聽覺(jué)的雙重享受，也能消磨在路上和在睡覺(jué)前容易“浪費(fèi)”的時(shí)間。正因如此，知識(shí)通過(guò)視覺(jué)和聽覺(jué)的灌輸也有了成長(zhǎng)的土壤和空間，眾多銷售各類課程的職業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)了，當(dāng)然，最終站住腳的并不多。作為短視頻霸主的抖音等平臺(tái)，更是孵化出了大量的知識(shí)主播和擬上市傳媒制作公司。作為問(wèn)答產(chǎn)生的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)——知乎，更是實(shí)現(xiàn)了獨(dú)角獸上市的夢(mèng)想。

知識(shí)付費(fèi)需要升級(jí)，也會(huì)出現(xiàn)江湖上的“優(yōu)勝劣汰，適者生存”。市面上的知識(shí)主播無(wú)非兩種：一種是自己輸出內(nèi)容和觀點(diǎn)，一種是團(tuán)隊(duì)幫忙輸出內(nèi)容和觀點(diǎn)。筆者認(rèn)為第一種的職業(yè)生命周期更為長(zhǎng)久，獨(dú)立性也會(huì)更加強(qiáng)一些。雖然也需要大量的數(shù)據(jù)收集，但是因?yàn)楸澈髨F(tuán)隊(duì)未必有豐富的工作經(jīng)歷，也不能深層次地發(fā)掘出熱點(diǎn)事件背后與主播專業(yè)人設(shè)的聯(lián)系，又不能深入淺出地用“聽得懂”的語(yǔ)言闡述給受眾們，這就是在無(wú)形地丟失流量和受眾。

線下與線上的主播轉(zhuǎn)換其實(shí)是有很大差距的，線下需要有強(qiáng)大的控場(chǎng)能力，線上可以有設(shè)計(jì)好的臺(tái)詞、設(shè)計(jì)好的場(chǎng)景，還可以反復(fù)不斷地進(jìn)行排練和錄制。有點(diǎn)像在手機(jī)前奮斗著的網(wǎng)紅，跟那些風(fēng)姿勃發(fā)的明星和主持人相比遜色不少，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)科班訓(xùn)練，沒(méi)有做好在鏡頭和觀眾面前展現(xiàn)自己能力的心理準(zhǔn)備，只是因?yàn)椤皯?yīng)試”視頻主播的需要而匆忙上陣，這種情況并不少見。換個(gè)角度看，這類主播也需要學(xué)習(xí)，也需要不斷上進(jìn)。否則，當(dāng)投資類金融類線下活動(dòng)找上門時(shí)，他們接不住，只會(huì)臨時(shí)抱佛腳，不能登大雅之堂，這類主播的職業(yè)生命周期堪憂，舒適區(qū)內(nèi)也呆不久。最重要的原因，就是內(nèi)容不是他們輸出的，他們本身的內(nèi)涵和底蘊(yùn)無(wú)法撐得起知識(shí)主播應(yīng)有的高度，摔下來(lái)的時(shí)候不管是不是網(wǎng)紅，都會(huì)疼的。

偽“知識(shí)”傳播者，很像被濾鏡、磨皮、瘦臉過(guò)的網(wǎng)紅面孔，只不過(guò)被操作美化的是他們從來(lái)沒(méi)有過(guò)的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。雖然這些偽“知識(shí)”傳播者現(xiàn)在貌似功成名就，一旦他們有造假行為被社交網(wǎng)絡(luò)扒出來(lái)，很難再有臉去傳播知識(shí)。下一個(gè)階段，我認(rèn)為是去偽存真、去粗取精的時(shí)刻，把真正有思想、有經(jīng)驗(yàn)并且傳播知識(shí)的那一群人留下，其余的人會(huì)陸續(xù)退場(chǎng)。

知識(shí)付費(fèi)，換句話可以理解為是為有知識(shí)的人付費(fèi)。當(dāng)然，潛心為了傳播知識(shí)的團(tuán)隊(duì)也是值得敬佩的，事在人為，轉(zhuǎn)行不容易，做知識(shí)型的專家就更不容易。雖然專家滿天飛，但是事實(shí)上，傳播團(tuán)隊(duì)背后的工作是很辛苦，也很讓人心酸的。希望能夠帶給大家知識(shí)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)都能夠在實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，最大程度地實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)人價(jià)值。

本報(bào)專欄文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。