證券時報網(wǎng)
2025-03-14 17:24
進入年末，微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能，引發(fā)熱度。
12月24日早盤，港股微盟大幅上漲，盤中一度漲超24%；自12月19日以來的短短4個交易日內(nèi)，該股最大漲幅已達到1倍以上。
據(jù)悉，微盟長期基于微信生態(tài)提供私域流量電商相關服務，如小型程式電商建站及營運等；此外，微盟亦是騰訊視頻號廣告的頭部服務商。
微信小店有望成電商平臺新入口
微信小店眼下成為A股市場新熱詞，國泰君安證券、廣發(fā)證券、天風證券、國金證券、華西證券等多家券商研報均看好此新業(yè)務的增長潛力。
12月18日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教培類目，商品款式原價不高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。
微信小店是微信平臺的電商生態(tài)，背靠龐大的社交關系鏈，此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動發(fā)送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“小藍包”消息，填寫收貨地址并確認收下禮物。
銀河證券研報分析，相較于先前在傳統(tǒng)渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價值更強，互動更加即時、便捷。落地到板塊視角，兩類標的有望受益：一是具備禮贈屬性的品類，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料；二是線上占比較高的企業(yè)，能夠更快適應并借助微信流量擴張。
國泰君安證券認為，微信生態(tài)擁有巨大的社交流量，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場景結合，組成多元化電商模式，如微信小店+社群裂變?yōu)樯缃浑娚?、微信小?搜索為貨架電商、微信小店+視頻號為短視頻/直播電商、微信小店+公眾號為圖文帶貨等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機，為中長期微信電商生態(tài)發(fā)展打下良好用戶基礎。
中信證券研報認為，12月18日微信小店正式啟動“送禮物”功能灰測，僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，進一步考慮其對于微信生態(tài)的影響，牽動的社交電商總規(guī)模有望在2027年達到萬億元。
多家上市公司回應微信小店布局情況
隨著微信小店的火出圈，投資者對微信小店的關注度開始升溫。
品渥食品回應稱，公司有開設微信小店，可在微信搜索“品渥食品”即可進入微信小店。
若羽臣全渠道布局覆蓋了眾多主流平臺及新興渠道，其中也包括對騰訊生態(tài)，及其微信小店等新興功能的關注。
值得買在微信生態(tài)中布局了微信公眾號和微信視頻號，作為輸出高質(zhì)量消費內(nèi)容的重要渠道在持續(xù)運營。2017年，公司旗下核心產(chǎn)品“什么值得買”成為首批上線微信小程序的應用之一。
開潤股份目前開設了“90分箱包店”微信小店，該店鋪尚未開通“送禮物”功能。
全聚德目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能。后續(xù)公司會根據(jù)顧客需求和業(yè)務場景決定推出相應的功能。
敷爾佳的微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能。
微信小店概念股成交活躍度大幅提升
據(jù)證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，當前涉及微信小店的概念股并不算多，僅20余只。截至12月23日收盤，概念股合計A股市值為1056.61億元，其中半數(shù)A股市值不足50億元。
今年以來，概念股平均上漲32.69%，其中青木科技、美登科技、若羽臣、值得買、開潤股份、愛嬰室累計漲幅超50%。
青木科技累計漲幅140.71%，排在第一。該公司通過API對接方式，快速實現(xiàn)與品牌的阿里店鋪、京東店鋪、微信商城、微信會員中心打通，提供跨渠道跨平臺的會員及客戶的運營管理解決方案。今日早盤，該股一度跌超8%，隨后股價翻紅。
12月以來，微信小店概念股日均成交3.93億元，環(huán)比上個月增幅達到64.44%。8股日均成交環(huán)比增幅翻倍，包括諾邦股份、全聚德、實益達、開潤股份、愛嬰室等。其中諾邦股份成交活躍度提升最為明顯，12月以來日均成交額達到2.51億元，環(huán)比增幅達到906.72%。
從資金流向來看，截至12月23日收盤，共10只概念股獲得機構凈買入超5000萬元，其中實益達、值得買、天地在線、全聚德、青木科技獲機構凈買入均逾1億元。
聲明：數(shù)據(jù)寶所有資訊內(nèi)容不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。
校對：高源
