中國基金報
方麗 張燕北
2025-02-19 15:58
1月6日，小紅書最新披露的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年底，60歲以上的老年月活躍用戶已超過3000萬，老年創(chuàng)作者的數(shù)量在過去兩年增長了三倍，累計已發(fā)布筆記超過1億篇。
網(wǎng)友將這些老人分享的故事稱為“老紅書”。通常老人們會曬出多年前泛黃的照片，講述上個世紀的生活細節(jié)；有人用一字一頓的手寫輸入法，寫下十萬字電子回憶錄；也有人分享退休后重拾的興趣愛好。
除小紅書外，包括快手、微信、支付寶、抖音等老年人經(jīng)常使用的APP，均針對這部分群體的需求做了改進。
快手于去年年底推出“長輩模式”，在原大字版APP基礎(chǔ)上進一步調(diào)大字體、簡化圖標等，并優(yōu)化了音頻效果和屏幕點擊響應(yīng)范圍。微信的“關(guān)懷模式”可開通“聽文字消息”功能，登錄界面增設(shè)“簡易驗證碼”功能。支付寶適老化改造后的版本將不再設(shè)有廣告插件，特別是付款類操作將無任何誘導(dǎo)按鍵。抖音的適老版、關(guān)懷版、無障礙等版本也在廣告及付款操作上有類似調(diào)整。
根據(jù)2024年中國人口形勢報告，我國60歲以上的老齡人口即將超過3億，占比超全國總?cè)丝诘?0%。伴隨人口老齡化，社交平臺上涌現(xiàn)出“適老改造”、“出門在外互助父母計劃”等“助老”新熱詞，越來越多的老年人也開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化。
QuestMobile發(fā)布的銀發(fā)人群洞察報告則顯示，截至2024年9月，銀發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達3.29億，月人均使用時長129小時。其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%。這當(dāng)中，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.96 億、0.95 億、0.83 億。
不過，老年人在使用社交平臺時仍然面對諸多挑戰(zhàn)，例如界面設(shè)計復(fù)雜、信息過載，存在隱私泄露風(fēng)險等。如何在把握銀發(fā)經(jīng)濟的同時，更好地解決上述問題，將是社交媒體持續(xù)改進的重點內(nèi)容。
