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在蛇年春節(jié)的濃厚氛圍中，年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱鬧非凡的景象。

證券時(shí)報(bào)記者走訪蛇年春節(jié)年貨市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)年貨，動(dòng)漫周邊、潮玩等“谷子”商品也強(qiáng)勢(shì)崛起，成為蛇年春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，“谷子經(jīng)濟(jì)”正以蓬勃之勢(shì)席卷而來。

所謂“谷子”，是英文“goods”的諧音翻譯，代指和動(dòng)漫、游戲IP相關(guān)的紀(jì)念品，類似鐵皮徽章、亞克力擺件等小玩意統(tǒng)稱為“谷子”。購買谷子稱為“吃谷”，專門經(jīng)營IP周邊售賣的稱為“谷子店”。

以“谷子經(jīng)濟(jì)”抓住年輕人的目光和激發(fā)其購買欲，正成為許多品牌新一輪的利潤增長點(diǎn)。

線上“谷子”年貨節(jié)：精美動(dòng)漫禮盒迎來大賣

春節(jié)前夕，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行。記者瀏覽多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)典動(dòng)漫角色如《火影忍者》中鳴人、佐助的精致手辦，到熱門國漫《魔道祖師》的人物徽章，還有充滿創(chuàng)意的原創(chuàng)潮玩，種類繁多，令人目不暇接。

這些“谷子”商品多以精美的新年禮盒包裝呈現(xiàn)，禮盒包中包含了徽章、閃卡、紅包，以及一些動(dòng)漫形象擺件。其中，一款以《鬼滅之刃》主角團(tuán)為原型制作的限量版手辦禮盒，月銷量高達(dá)5000余件。

此外，小馬寶莉、天官賜福、三麗鷗等IP聯(lián)名推出的商品也受到較多追捧。據(jù)悉，一月初天貓年貨節(jié)正式開售時(shí)，這些禮盒在天貓超市的成交同比去年增長了5倍?！拔移綍r(shí)自己喜歡收藏，春節(jié)也會(huì)買一些來送給朋友，作為一種春節(jié)的儀式感?！眲?dòng)漫愛好者王軒（化名）對(duì)記者表示。

一家名為“二次元寶藏屋”網(wǎng)店的店主表示，去年12月初就開始籌備商品了，“我們通過分析熱門動(dòng)漫IP和粉絲需求，提前儲(chǔ)備了大量熱門周邊產(chǎn)品，有些手辦禮品，一上架就被購買了上千件了。”該店主表示，今年年貨節(jié)的銷售額比去年同期增長了200%，團(tuán)隊(duì)成員都在加班加點(diǎn)處理訂單。

線下“谷子”街區(qū)：動(dòng)漫周邊種類形態(tài)應(yīng)有盡有

線上銷售一片火熱，線下潮玩店同樣人氣爆棚。從動(dòng)漫角色的徽章、掛件，到熱門游戲的明信片、手辦......蛇年春節(jié)拉開大幕，線下“谷子經(jīng)濟(jì)”也隨之人氣逼人。

記者走訪深圳某大型購物中心“谷子街區(qū)”看到，這里大大小小的谷店約三十余家，前來選購的顧客絡(luò)繹不絕，其中以年輕人、大學(xué)生居多，還有不少年輕人選購動(dòng)漫服飾后現(xiàn)場(chǎng)Cosplay起來。

記者在一家手辦店看到，一個(gè)個(gè)精美的手辦整齊排列，從Q版的可愛萌系造型到高度還原動(dòng)漫場(chǎng)景的復(fù)雜手辦，吸引了眾多顧客駐足觀賞。正在挑選手辦的小馬對(duì)記者表示：“我是資深動(dòng)漫迷，看到這樣一個(gè)大型的動(dòng)漫街區(qū)很興奮，而且正好春節(jié)到了，就過來看看有沒有自己喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)品。”

在一家潮玩店里，一位正在挑選盲盒的男生表示：“我已經(jīng)抽了8個(gè)盲盒了，就盼著能抽到隱藏款。這種未知的驚喜感讓人著迷了，每次打開盲盒都像拆新年禮物一樣?！痹摰甑曛魍跖勘硎?，春節(jié)期間是潮玩店一年中最繁忙的時(shí)候。“很多顧客都是趁著春節(jié)假期，和家人朋友一起來逛潮玩店。今年我們特別推出了蛇年春節(jié)限定款潮玩，融合了中國傳統(tǒng)生肖元素和熱門動(dòng)漫IP，上市后很快就賣完了?！蓖跖窟€透露，該街區(qū)開業(yè)以來，一到周六日的客流量就比較大，客單價(jià)大約在100元以內(nèi)，臨近春節(jié)的幾天，客流量也逐漸大了起來。

“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱資本市場(chǎng)亦追捧有加

無論是線上電商平臺(tái)的火爆銷售，還是線下潮玩店的熱鬧場(chǎng)景，蛇年春節(jié)“谷子經(jīng)濟(jì)”的盛行，都充分彰顯了這一市場(chǎng)的巨大潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，年增長率保持在30%以上。預(yù)計(jì)到2025年底，市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元。

如此高速增長的“谷子經(jīng)濟(jì)”，成功吸引了資本市場(chǎng)的注意。1月10日，拼搭角色類玩具生產(chǎn)商布魯可在港股正式掛牌上市，上市即迎來大賣，當(dāng)天高開近70%，收盤漲幅回落至40.85%。數(shù)據(jù)顯示，公開發(fā)售階段布魯可獲5999.96倍認(rèn)購，國際發(fā)售獲38.6倍認(rèn)購。

布魯可IPO火爆的背后或許反映出的是投資者對(duì)近期消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)靡的“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。2024年，“谷子經(jīng)濟(jì)”還有了自己的板塊及成份股。數(shù)據(jù)顯示，“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)從2024年9月開始穩(wěn)步上揚(yáng)，至12月16日累計(jì)漲幅超80%。

不僅A股市場(chǎng)對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”追捧有加，港股市場(chǎng)同樣如此。以泡泡瑪特為例，其股價(jià)僅在2024年便大幅上漲346%，名創(chuàng)優(yōu)品則在上市后連續(xù)4年走高，目前股價(jià)達(dá)到44.75港元，較2022年低位累計(jì)上漲超460%。

“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱的背后是二次元市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，2023年，中國二次元市場(chǎng)整體規(guī)模已經(jīng)突破2200億元，其中，內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1100億元。二次元游戲居于重要的地位，其規(guī)模約為800億元。與二次元內(nèi)容市場(chǎng)相比，IP周邊產(chǎn)品成為爆發(fā)式增長賽道，其市場(chǎng)規(guī)模從2016年的53億元快速增長至2023年的1024億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)52.70%。

校對(duì)：王朝全