證券時報網(wǎng)
吳少龍
2025-02-05 13:52
旅游市場有望繼續(xù)保持高位運行。
2025年，春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢，旅游出行需求旺盛。自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的這一利好進一步點燃了大家春節(jié)出游的熱情。據(jù)交通部門預測，在春節(jié)期間，全國出行人次預計將高達90億，將創(chuàng)歷史新高。
文旅市場異?；鸨?，多地景區(qū)緊急提醒
2025年春節(jié)文旅市場異?；鸨?，人們出游熱情高漲，文旅消費需求強勁。
2月3日（農(nóng)歷大年初六），春節(jié)假期已過半，旅游市場熱度絲毫不減，多地景區(qū)門票出現(xiàn)售罄、約滿或限流的情況。
四川九寨溝景區(qū)2月2日至3日門票售罄，啟動候補預訂；成都大熊貓繁育研究基地的熊貓谷景區(qū)，2月2日全天及2月3日上午門票已售罄，實行全網(wǎng)實名預約分時限流入園；陜西秦始皇帝陵博物院2月2日門票售罄，2月3日基本售罄，僅2月4日門票還有少許余量。
河南洛陽老君山景區(qū)2月3日預約售票達上限，沒預約上的游客只能選擇周邊景區(qū)或改約其他時間游玩。
不僅景區(qū)如此，熱門博物館預約同樣火爆。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院截至2月7日（正月初十）均約滿；湖南博物院截至2月6日（正月初九）約滿；陜西歷史博物館、三星堆博物館截至2月5日（正月初八）均約滿；湖北省博物館截至2月4日（正月初七）約滿。
出入境旅游市場大放異彩
出境游市場在2025年也呈現(xiàn)出顯著的復蘇態(tài)勢。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風向標》，出境游相關(guān)酒店、機票等預訂量均已大幅超過2024年同期。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，香港的機票酒店均價較去年春節(jié)下降一至二成，預訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長142%、150%、105%、114%、172%。
此外，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴容作用下，入境游也呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。
2024年攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。據(jù)國家移民管理局預測，今年春節(jié)假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%。越來越多的外國人選擇來中國過春節(jié)。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%。
“非遺游”熱度飆升
春節(jié)期間，以“非遺游”為主題的活動需求明顯上升。美團數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%；大同、揚州、泉州、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機票預訂單量均翻倍增長。
今年1月7日至3月1日，文化和旅游部統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，包括“非遺賀新春”“旅游迎春休閑過年”等七大板塊。
各地也紛紛舉辦各類非遺主題活動，北京在中軸線等地舉辦“非遺過大年”活動，同時推出景泰藍皇家藝術(shù)廟會、榮寶齋非遺木版水印特展等十余項非遺活動；山西舉辦2025“非遺賀新春”推廣活動，并在活動現(xiàn)場發(fā)布了《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》，向大眾展示179項省級以上春節(jié)非遺代表性項目。
15只概念股業(yè)績值得期待
旅游市場的熱度有望助力相關(guān)上市公司業(yè)績復蘇。據(jù)證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，截至目前，50只萬得旅游出行概念股已發(fā)布業(yè)績預告，凈利潤為正的個股共計14只。其中上海機場、白云機場、眾信旅游等預增，宋城演藝、華夏航空扭虧。
上海機場對于業(yè)績大增的原因表示，主要由于2024年以來，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，民航業(yè)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，上海航空運輸市場步入加速恢復期，樞紐運營規(guī)模屢創(chuàng)新紀錄，運營品質(zhì)邁上新臺階，兩機場年旅客吞吐量超1.24億人次，創(chuàng)下歷史新高。
2023年出臺的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》旨在釋放旅游消費潛力，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。該政策為旅游市場的持續(xù)復蘇提供了有力支持。
展望2025年全年，旅游市場有望繼續(xù)保持高位運行。中國旅游研究院院長戴斌表示，2025年我國旅游經(jīng)濟會有更為樂觀的預期，國內(nèi)出游人次、旅游總花費、節(jié)假日出游距離等主要指標有望全面創(chuàng)下歷史新高。
信達證券認為，旅游板塊具備優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)證券化與重定價邏輯，并認為服務(wù)消費是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務(wù)消費的陣眼，長邏輯與短期政策催化共振。
在政策和需求的驅(qū)動下，相關(guān)上市公司或迎來業(yè)績大幅向好。
據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，從機構(gòu)關(guān)注度來看，15只旅游出行概念股獲5家及以上機構(gòu)看好，中國國航、萬達電影、南方航空、橫店影視、中國東航今明兩年業(yè)績增幅均值有望翻倍。
