證券時報網(wǎng)
唐強
2025-02-05 16:52
2月3日大年初六，港股迎來蛇年首個交易日，市場震蕩調(diào)整，截至午間收盤，恒指跌0.74%，恒生科技指數(shù)跌0.67%，但業(yè)內(nèi)人士分析指出，受春節(jié)消費熱潮驅(qū)動，餐飲、商超、物流等消費相關(guān)企業(yè)預(yù)期向好。以第三方即時配送第一股順豐同城為例，其在春節(jié)期間聚焦年夜飯、茶飲、商超零售外送等業(yè)務(wù)，疊加滿足假期出游、異地送禮等即時消費需求，業(yè)務(wù)持續(xù)活躍。
當下，即時零售已成為春節(jié)消費的新主流，從年貨年菜的采買、年夜飯配送，到聚會時的咖啡茶飲，再到假期出游、異地送禮時的“取送買辦”，即時配送已深度融入春節(jié)消費全場景，價值凸顯。
據(jù)悉，順豐同城今年春節(jié)期間繼續(xù)堅守全國運力支撐，基于本地生活服務(wù)賽道的興起，與山姆會員商店、永輝超市、淘寶小時達等商超零售平臺緊密合作，精準適配春節(jié)消費“即購即達”需求，協(xié)同打造“線上下單，平均一小時達”的年貨到家便捷體驗；同時與抖音、阿里、微信等流量平臺深化全生態(tài)“到家服務(wù)”，持續(xù)賦能平臺春節(jié)即配訂單的穩(wěn)定履約，助力團購配送、小時達等業(yè)務(wù)火熱推進。
年夜飯外送作為春節(jié)“新消費”另一重頭戲。今年，順豐同城連續(xù)第五年攜手全國多家老字號及人氣餐飲品牌如同慶樓、鹿鳴春、香格里拉、南京大牌檔、湘閣里辣、海底撈外送、樂凱撒披薩等推出年味專送服務(wù)。嚴格的配送標準及精細的操作流程，確保年夜飯在配送過程中安全平穩(wěn)、精準送達、品質(zhì)不變，消費者足不出戶，在家就能享受團圓大餐。
另外，返鄉(xiāng)潮和旅游熱也帶動了咖啡茶飲市場升溫，順豐同城持續(xù)為瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等品牌提供精細化飲品配送方案，從包裝、流程、時效各環(huán)節(jié)，全方位保障門店高效運營。
事實上，即時配送不僅改變春節(jié)消費模式。隨著其常態(tài)化，也有更多消費者在假期出游、異地送禮等場景中使用即配平臺，實現(xiàn)重要、急需、心意物品的同城急送。順豐同城面向個人用戶打造幫取、幫送、幫買、幫排隊等便捷服務(wù)，近期新上線的“獨享專送”“全程一對一”“一次只送一單”更能滿足春節(jié)期間諸如儀式感等個性化需求。此外，順豐同城也作為靈活彈性運力的提供者，深入各快遞物流攬、派、中轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)，提供最后一公里配送，補足其春節(jié)期間運力緊缺，確保平穩(wěn)應(yīng)對。
不難看出，以順豐同城為代表的第三方即配平臺，正成為春節(jié)“新消費”的基礎(chǔ)設(shè)施。實際上，不僅在春節(jié)，像勞動節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日，情人節(jié)、“5·20”、七夕等情感節(jié)日，以及“6·18”、“雙十一”等電商大促節(jié)點，順豐同城都深入消費脈絡(luò)，為即時消費提供有力支撐。
正是憑著對全場景消費的精耕細作，節(jié)前，順豐同城在業(yè)績上也迎來利好消息，公司發(fā)布盈利預(yù)告：預(yù)期2024年凈利潤同比增長不低于100%，全年收入及下半年收入同比增長分別不低于25%、30%。這一成績絕非偶然，對比同行數(shù)據(jù)看，自2023年來，順豐同城領(lǐng)先同行持續(xù)盈利，收入、單量等規(guī)模增長遠超行業(yè)增速。有行業(yè)分析師指出：對比業(yè)內(nèi)美團配送、達達、閃送等披露的Q3業(yè)績，順豐同城收入增速已大幅跑贏對手。
展望開年，順豐同城業(yè)績盈喜及春節(jié)業(yè)務(wù)表現(xiàn)無疑為蛇年開局打好頭陣。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，近期商務(wù)部再次強調(diào)將推出務(wù)實舉措提振消費，如消費品以舊換新、擴大服務(wù)消費、培育新型消費、創(chuàng)新消費場景等。順豐同城作為稀缺的獨立第三方即配平臺，有望憑借自身優(yōu)勢，深度嵌入新消費各場景，搭建物流“高速路”，也為新一年業(yè)績增長注入更多動力。（CIS）
校對：劉星瑩
