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紅紅火火過(guò)大年。

每年的春節(jié)假期都是一個(gè)消費(fèi)高峰期，那些“不一樣的”的消費(fèi)現(xiàn)象，也為觀察春節(jié)變遷提供了一個(gè)窗口。

從“天大地大，不如回家過(guò)年”到帶著父母共同奔赴遠(yuǎn)方的詩(shī)意；從每天走親訪友吃吃喝喝變?yōu)樵陬^療店來(lái)個(gè)放松治愈之旅；從提著煙酒茶走親訪友到提著車?yán)遄拥雀叨怂蠖Y盒拜年。券商中國(guó)記者參與并見(jiàn)證了年輕人不一樣的春節(jié)消費(fèi)選擇。

在十三朝古都西安，和母親一起體驗(yàn)唐裝旅拍的90后女孩小李表示，今年春節(jié)選擇和父母旅游放松心情；在過(guò)年不打烊的美容美甲專區(qū)，頭療店店員稱“來(lái)洗頭的年輕人一個(gè)接一個(gè)”；在蘭州某大型商超里，據(jù)水果區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)年送車?yán)遄佣Y盒的越來(lái)越多，一天最高賣出1500盒，遠(yuǎn)超平常的幾百盒。

帶父母自駕旅游，做一日“唐裝美人”

乙巳蛇年春節(jié)假期在1月28日拉開(kāi)了序幕。往年和記者搭伴回甘肅酒泉老家的兩個(gè)朋友，都選擇接父母來(lái)京過(guò)年。朋友小A甚至提前兩個(gè)星期就做好了帶父母探訪北京的攻略，定好鬧鐘預(yù)約故宮門票，在超市購(gòu)買了各類水果、零食。

不過(guò)，獨(dú)自返鄉(xiāng)的券商中國(guó)記者也沒(méi)有宅在家。大年初一就踏上了自駕旅行的行程，從酒泉一路向東南方向，從寂寥的戈壁行至層巒疊嶂的蘭州，再到秦川腹地西安，在大年初三上午就一頭扎進(jìn)了大雁塔洶涌的旅游人潮中。

這是記者和父母姐姐等家人第一次在春節(jié)赴外旅游。父親一邊感嘆“人太多了，這就是看人頭！”一邊忙著各處拍照。當(dāng)日的大雁塔景區(qū)可謂“人從眾叕”，人群喧鬧，一不留神就被淹沒(méi)其中，難覓蹤影。景區(qū)附近的幾家餐館擠滿了人，隊(duì)伍排到了門外。

傍晚時(shí)分，詩(shī)詞牌點(diǎn)綴在樹(shù)枝間，燈光搖曳，徐徐前行的人潮中，穿著各式唐裝的“大小美人”或穿梭其中，或駐足亭臺(tái)樓閣擺拍。此情此景深受感染，我們立刻決定在第二天體驗(yàn)旅拍。

在旅拍店內(nèi)，記者遇到了同樣第一次帶父母春節(jié)旅游的小李?！霸诩乙矝](méi)什么好玩的，今年就決定和父母來(lái)西安，打算從初三玩到初六?！眮?lái)自青海的小李直言，跟父母已達(dá)成了一致，此次就是要體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?，吃喝玩?lè)，快樂(lè)消費(fèi)。

除了小李，旅拍店內(nèi)還有兩三組家庭。旅拍店店員告訴記者，往常一天也就接待十來(lái)位客人，春節(jié)這幾天客流大增，最多時(shí)一天甚至接待50位，其中親子類客群明顯增多。

記者算了一筆賬，單個(gè)人衣服+妝造大約是150元，帶攝影再加150元。一組家庭通常是母女或母子，合計(jì)消費(fèi)至少600元。而在西安大大小小的旅拍店內(nèi)，這只能算是中間水平，最高單人消費(fèi)可在上千元。

洗頭的人一個(gè)接一個(gè)！店員：忙得只能抽空吃飯

在赴西安的旅途中，記者一家人曾在蘭州短暫停留一日走親訪友。為了洗去一路自駕的風(fēng)塵仆仆，記者決定去外面洗個(gè)頭發(fā)。不過(guò)，打開(kāi)APP發(fā)現(xiàn)，在“正月里不理發(fā)”的傳統(tǒng)習(xí)俗下，幾乎所有的理發(fā)店都是休息，只有當(dāng)下在按摩細(xì)分賽道正風(fēng)靡的頭療店不打烊。

大年初二，記者走進(jìn)了蘭州中心商場(chǎng)的一家頭療店，沒(méi)想到這里也需要排隊(duì)等待。據(jù)店員介紹，該店春節(jié)假期不閉店，客流量和平常不相上下，甚至略多。而且，平常一般是下午六七點(diǎn)后消費(fèi)者多一些，但春節(jié)期間是從早上到下午都很忙，客人一個(gè)接一個(gè)，吃飯都得抽空。

“春節(jié)來(lái)的以年輕人為主，他們不愛(ài)走親戚，春節(jié)就過(guò)來(lái)洗個(gè)頭放松，消磨時(shí)間?！钡陠T還提到，和老顧客不同，這些年輕人是“一次性消費(fèi)”。因此，該店推出了一些面向年輕人的消費(fèi)套餐，在25.9元的基礎(chǔ)洗護(hù)新客套餐上，再提供一些20元-30元的附加服務(wù)，如精油護(hù)理、焗油等?？傮w看，年輕人消費(fèi)意愿很高。

記者在頭療店內(nèi)消費(fèi)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在將近1個(gè)小時(shí)內(nèi)，陸續(xù)到來(lái)的消費(fèi)者基本是年輕人。00后小開(kāi)就是其中之一，她和95后的哥哥、姐姐相約來(lái)洗頭按摩。小開(kāi)告訴記者，今年春節(jié)和父母沒(méi)有回河南老家，選擇在蘭州過(guò)年。“這也是我們第一次來(lái)外面洗頭按摩，辛苦了一年，就想著來(lái)放松一下。”小開(kāi)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)打算和父母好好吃喝玩逛。

一天賣出1500盒，車?yán)遄映伤投Y佳品

這個(gè)春節(jié)讓記者印象深刻的還有過(guò)年送禮的變化。幼童時(shí)期，大人們過(guò)年走親戚最喜歡提白酒和各類罐頭、奶粉。青少年時(shí)期，拜年禮變成了白酒和煙，再加牛奶?，F(xiàn)在長(zhǎng)大了，白酒和牛奶仍然是主流，但各類堅(jiān)果禮盒、高端水果大禮包也越來(lái)越多，尤其是車?yán)遄印?/p>

要知道，相比溫暖濕潤(rùn)的南方，居于河西走廊西端的酒泉地方偏僻，且臘月的氣溫多在零下十幾度，冬季水果并不十分豐饒。車?yán)遄?、草莓等高端水果往往因價(jià)格高昂而令人卻步。不過(guò)這兩年，車?yán)遄右呀?jīng)成為送禮佳品。

在蘭州中心商場(chǎng)的麥德龍超市，在蘭州西關(guān)十字的華潤(rùn)萬(wàn)家超市，記者都看到，各類水果禮盒獨(dú)占水果區(qū)C位，擺得整整齊齊，不少年輕消費(fèi)者們正忙著選購(gòu)。

“近兩年大家消費(fèi)水平都提高了，過(guò)年送禮，購(gòu)買車?yán)遄舆@種高端禮盒的越來(lái)越多?！睋?jù)麥德龍超市水果區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，上市初期和春節(jié)前后是車?yán)遄愉N售最集中的時(shí)段。春節(jié)前兩天，一天能賣出1000-1500盒，進(jìn)入春節(jié)后一天也要賣200-300盒。5斤裝的禮盒最受青睞，主要是送禮需要。

該位負(fù)責(zé)人表示，今年的車?yán)遄觾r(jià)格也要比往年都便宜，5斤裝4J售價(jià)219元，3J是179元，而往年這時(shí)候3J都要賣230元以上。

除車?yán)遄油?，獼猴桃、芒果、草莓、柑橘類禮盒也都賣得比較好。上述負(fù)責(zé)人還提到，菌菇類、堅(jiān)果類的干果禮盒也比較受歡迎，有些消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)要求搭配各種水果組裝禮盒?？腿悍矫妫鱾€(gè)年齡段都有，但年輕人會(huì)比較集中，有些消費(fèi)者會(huì)一次性采購(gòu)十余份，把送禮禮盒采購(gòu)齊全。

有水果區(qū)導(dǎo)購(gòu)向記者透露，得益于春節(jié)水果禮盒熱銷，自己不僅早早完成了KPI，還超出了不少。

校對(duì)：王蔚