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阮潤生
2025-02-05 19:21
貓眼研究院高級分析師尹騰宇認為，上海觀眾對特效大片和動畫類型的影片偏好性比較強，而且上海觀眾總體觀影習慣較好。
2025年春節(jié)檔，中國電影市場迎來了一個令人矚目的“開門紅”。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔（1.28-2.4）總票房達95.10億，觀影總人次1.87億，總場次數(shù)346.8萬場，平均票價50.8元，刷新了中國影史春節(jié)檔票房和人次紀錄。 根據(jù)貓眼專業(yè)平臺數(shù)據(jù)，截至2025年2月5日15:02時，春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破101億元。
頭部影片帶動作用顯著
本次檔期內(nèi)共有2部影片破10億。其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39的檔期票房成績實現(xiàn)斷層領先，刷新了中國影史春節(jié)檔電影的票房紀錄?！短铺?900》以22.78的票房成績位居第二，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房9.98億位居第三。第四到六名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》5.92億、《熊出沒·重啟未來》5.09億，以及《蛟龍行動》2.74億。
整體看來，2025年春節(jié)檔票房表現(xiàn)卓越，在頭部影片的強勢帶動下，檔期票房、人次成績大幅創(chuàng)新高，給2025年電影市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”，也展示出中國電影市場具備的強大韌性和上升潛力。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，今年春節(jié)檔頭部影片帶動作用顯著，由于今年春節(jié)檔影片基本都是大體量的IP續(xù)作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯的市場潛力。上映之后，影片口碑開始發(fā)揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧?！返某錾诒畮恿擞捌杆倨迫?，上映后連續(xù)四天強勢逆跌，對大盤造成“虹吸效應”，最終刷新了中國影史春節(jié)檔電影票房紀錄?！短铺?900》作為系列電影的第四部作品也是前傳，在下沉市場認知廣泛，口碑也較前作有所回升，在《哪吒之魔童鬧海》的重壓之下整體發(fā)揮穩(wěn)定?！缎艹鰶]·重啟未來》受《哪吒之魔童鬧?！返臎_擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒之魔童鬧?！贩至鲊乐兀斐烧w票房表現(xiàn)較前兩部有所回落。
中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山對第一財經(jīng)記者表示，本次春節(jié)檔除了題材類型豐富之外，影片整體的內(nèi)在完成度要高于預期，影片的整體品質也比較齊整。不過和預期不同的是《哪吒之魔童鬧?！返钠狈繑鄬邮筋I先，也沒想到《蛟龍行動》雖然影片質量不錯，但沒有找到有效的檔期節(jié)奏。整體來看，本次春節(jié)檔影片不僅票房叫好，傳播上也再次獲得了全民式的公共性。譬如一些三四線城市已經(jīng)把市里或縣里的禮堂調動起來作為觀影場所，不少夜場的電影也有很高人氣，甚至還出現(xiàn)了賣電影站票的現(xiàn)象。
從影視工業(yè)化發(fā)展的角度來看，本次春節(jié)檔也被稱作“特效含量最高的春節(jié)檔”。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱，自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億到80億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節(jié)檔貢獻一半， 2024全年電影票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見春節(jié)檔的重要性。今年春節(jié)檔大片云集，是特效含量最高的春節(jié)檔，也讓影院尤其是特效廳充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，也讓觀眾感受到了走進電影院觀看電影的必要性和獨特性。
IMAX Corporation（紐交所: IMAX）今日宣布創(chuàng)下春節(jié)檔歷史最高票房紀錄，在2月4日收官的7天新春假期中勁攬3.8億人民幣票房。作為中國市場的年度觀影高峰期，2025年春節(jié)檔較2023年同期2.31億人民幣票房大幅增長66%。同時，全國IMAX影院觀影人次突破550萬，也創(chuàng)下IMAX春節(jié)檔觀影人次的歷史新高?！敖衲甏汗?jié)檔如此亮眼的成績，將為2025年電影市場穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎，同時也期待觀眾能夠通過這個春節(jié)檔對中國電影更有信心，更頻繁地走進電影院?！标悤x說。
上海以3.23億元排名第一
不出所料，今年春節(jié)檔上海又成為了“票房第一城”。北京、成都位列城市票房第2、第3名，其中成都、重慶、寧波、無錫、常州、臺州、昆明等城市同比票房提升最突出。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在2019年至2024年的五個春節(jié)檔（2020年因為疫情原因暫不統(tǒng)計）中，上海在四個春節(jié)檔中均獲得了“票房第一城”的稱號。
貓眼研究院高級分析師尹騰宇認為，上海觀眾對特效大片和動畫類型的影片偏好性比較強，而且上海觀眾總體觀影習慣較好，2024年人均觀影次數(shù)2.28次，為全國人均觀影次數(shù)最高的城市；其次上海觀眾更偏好提前購買預售票，2024年上海市平均預售占比（=放映日之前購票票房/放映日總票房）為4.4%（全國均值4.0%）；上海觀眾較全國大盤更偏年長，主要體現(xiàn)在年長男性購票占比（上海36.8%，全國32.7%）遠高于全國均值。
對于如何持續(xù)拉動上海電影消費，孫佳山認為，一定要精細化，充分調動上海的城市特色資源，深挖細分人群，為分線制發(fā)行作出切實探索。無論是藝術片、動畫電影，上海都有條件做分線制試點。這些既能刺激上海的影視文化消費，也能為分線制發(fā)行作出有效探索。
值得一提的是，除了走進影院觀影，春節(jié)期間居家觀看電影也是觀眾們的另一選擇。今年是“史上最強春節(jié)檔”，受賀歲檔影片帶動，《哪吒之魔童降世》《封神第一部：朝歌風云》《誤判》，以及“唐人街探案系列”進入優(yōu)酷電影頻道榜單top20，其中《哪吒之魔童降世》排名榜首，彈幕量破50萬。院線轉網(wǎng)新片《小小的我》《好東西》與優(yōu)酷獨播電影《黑白潛行2》等影片熱度提升顯著。據(jù)初步統(tǒng)計，1月22日（農(nóng)歷小年）至2月2日（正月初五）期間，優(yōu)酷t(yī)op20電影總觀看時長接近5000萬小時。
