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2025年春節(jié)檔，給中國(guó)電影市場(chǎng)大大提振了士氣。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）總票房達(dá)95.10億元，觀影總?cè)舜?.87億，總場(chǎng)次數(shù)346.8萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)50.8元，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

春節(jié)假期過(guò)后，票房成績(jī)?nèi)栽诳焖倥噬?，截?月5日13時(shí)35分，這一數(shù)字沖破100億關(guān)口。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“原本以為能和去年春節(jié)檔表現(xiàn)持平就很不錯(cuò)了，沒(méi)想到會(huì)有如今的成績(jī)，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)讓大家都感到很驚喜。”

在中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱看來(lái)，2025年春節(jié)檔的火爆來(lái)自政策支持和各方的努力，給電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，隨著過(guò)去兩年一系列庫(kù)存片逐漸“消耗殆盡”，預(yù)計(jì)2025年會(huì)出現(xiàn)不少精品電影。

電影市場(chǎng)火爆背后，具體影片則是“幾家歡喜幾家愁”。檔期內(nèi)頭部集中程度加劇，《哪吒之魔童鬧?！藩?dú)攬大盤51%票房，成為首部春節(jié)檔內(nèi)破40億元的影片，預(yù)售第一的《射雕英雄傳:俠之大者》后勁不足，成本高昂的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》遭遇口碑滑鐵盧，《蛟龍行動(dòng)》以檔期內(nèi)不到3億元的票房成績(jī)墊底。

“冰火兩重天”的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，蛇年首個(gè)交易日，影視上市公司們的走勢(shì)明顯分化，動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域龍頭光線傳媒開(kāi)盤20%漲停，北京文化、博納影業(yè)卻跌停，中國(guó)電影、橫店影視、金逸影視收盤也跌超9%。

2月5日，作為《哪吒之魔童鬧?！返闹骺胤剑饩€傳媒公告稱，截至4日，公司來(lái)源于該片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。

蔡淑敏/攝

“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”

18.08億元、13.55億元、13.20億元、12.74億元、12.77億元、12.32億元、12.20億元，從大年初一到初七，大盤票房連續(xù)7天破10億元，這是此前從來(lái)沒(méi)有過(guò)的盛況。

最終95.10億元的總票房，相比去年春節(jié)檔的80.16億元，大幅增長(zhǎng)18.6%，多出了近15億元。

創(chuàng)下這一歷史成績(jī)，并不主要依賴于高票價(jià)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)為50.8元，在連續(xù)2年下跌后，出現(xiàn)小幅回升，不過(guò)與2022年同期的52.7元相比，有接近2元的差距。

今年春節(jié)檔觀影人次破紀(jì)錄達(dá)到1.87億，同比增長(zhǎng)14.7%，換言之，走進(jìn)電影院的人更多了。其中，大年初一的觀影人次達(dá)3521.5萬(wàn)，刷新單日觀影人次紀(jì)錄，場(chǎng)均人次及上座率也均為近六年最高。

蔡淑敏/攝

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，由于今年春節(jié)檔影片基本是大體量的IP續(xù)作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。上映之后，影片口碑開(kāi)始發(fā)揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧?！返某錾诒畮?dòng)了影片迅速破圈，上映后連續(xù)四天強(qiáng)勢(shì)逆跌，對(duì)大盤造成“虹吸效應(yīng)”，最終刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影票房紀(jì)錄。

事實(shí)上，近年來(lái)，在熱門檔期，電影市場(chǎng)時(shí)常呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面，今年春節(jié)檔頭部集中度更高，檔期內(nèi)《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q“《哪吒2》”）票房表現(xiàn)斷層領(lǐng)先，成為首部春節(jié)檔內(nèi)破40億元的影片，獨(dú)攬大盤51%票房。

《哪吒2》之后，在春節(jié)檔期內(nèi)，除了《唐探1900》票房超過(guò)22億元，其他四部電影票房均在10億元以下，其中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱“《封神2》）接近10億元，《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱“《射雕》）近6億元，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》約5億元，《蛟龍行動(dòng)》不到3億元，整體來(lái)看明顯分化。

“撕排片”“打低分”爭(zhēng)議再現(xiàn)

在春節(jié)檔、國(guó)慶檔這一類的頭部熱門檔期，影片票房的競(jìng)爭(zhēng)背后涉及到院線排片、宣傳營(yíng)銷、平臺(tái)打分等各種復(fù)雜的因素。今年春節(jié)檔，“幕后”的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度絲毫未減。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)檔內(nèi)，《哪吒2》35.4%的排片占比貢獻(xiàn)了50.8%的票房占比，其他五部影片均出現(xiàn)票房占比與排片占比“倒掛”的情況，即票房占比低于排片占比，其中《蛟龍行動(dòng)》排片占比最低僅6.2%，票房占比更低僅2.8%。

于冬朋友圈截圖

作為今年春節(jié)檔唯一的一部主旋律影片，《蛟龍行動(dòng)》從上映首日開(kāi)始，排片比例一直墊底，而該片作為中國(guó)首部核潛艇題材電影，制作成本巨大，其背后出品方博納影業(yè)承擔(dān)著巨大的壓力。

票房持續(xù)墊底，《蛟龍行動(dòng)》總制片人、博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在春節(jié)檔期間多次公開(kāi)發(fā)聲，懇請(qǐng)?jiān)壕€影院可以多給《蛟龍行動(dòng)》一些有效場(chǎng)次。同時(shí)，在線下路演活動(dòng)中，于冬談及豆瓣評(píng)分，直言打一星是“黑水”，該片主演于適也借片中臺(tái)詞“要公平”。

事實(shí)上，每到春節(jié)檔，排片資源的配置總會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議。不僅僅是《蛟龍行動(dòng)》，春節(jié)檔之前，《射雕》一路領(lǐng)跑預(yù)售背后，也是在試圖撬動(dòng)影院更多排片資源。

另外，隨著《哪吒2》票房一路攀升，大量影廳座無(wú)虛席，不少觀眾希望影院能夠多安排黃金時(shí)間場(chǎng)次，部分粉絲直接到光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的微博評(píng)論區(qū)喊話：“撕排片”。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的報(bào)告，大年初一，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》的排片占比均超20%，后續(xù)隨著票房走勢(shì)分化，《哪吒2》的排片占比持續(xù)提升至近50%，《唐探1900》排片占比相對(duì)穩(wěn)定，其他影片排片出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

在不少觀眾看來(lái)，電影越火，影院就應(yīng)該給更多排片，正如于冬在朋友圈中也提到：“什么上座率高就排什么片，無(wú)可厚非”。不過(guò)，影院排片是一個(gè)涉及多方的復(fù)雜問(wèn)題，并不是單純由上座率來(lái)決定，與電影背后片方的投資、影院所屬的總部、影片自身口碑、不同地域的觀眾喜好等多重因素有關(guān)。

影視博主、撰稿人連城易脆微博科普文章中分析了影院分配排片和場(chǎng)次的影響因素，宏觀方面包括電影商業(yè)號(hào)召力的整體評(píng)估，電影物料的整體質(zhì)感和網(wǎng)絡(luò)傳播度，國(guó)家電影局、地方宣傳部電影處、文旅部門等主管部門的政策影響，微觀方面包括影院自身所屬影投、影管公司的排片指導(dǎo)，影院自身的地域?qū)傩?、地段屬性影響，影院自身的定位和?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，特效廳和其他影廳分布帶來(lái)的影響。

在采訪中，記者注意到，多位業(yè)內(nèi)人士都提到了“百花齊放”。向凱表示，影院以商業(yè)利益為目的，排片不是靠呼吁得來(lái)的，春節(jié)檔排片背后，宣發(fā)費(fèi)用起到重要的作用，但對(duì)一些中小成本的電影或?qū)⒋罅砍杀就度氲街谱鞫切l(fā)上的影片來(lái)說(shuō)，也可能會(huì)面臨不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

光線傳媒或成最大贏家

每一年春節(jié)檔，不僅是電影票房的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)，亦是背后影視公司們的資本博弈。

作為《哪吒2》的主控方，光線傳媒無(wú)疑是今年春節(jié)檔的最大贏家。2月5日，蛇年的首個(gè)交易日，光線傳媒開(kāi)盤即漲停。此前在2019年暑期檔，該系列首部電影《哪吒之魔童降世》上映時(shí)，光線傳媒在票房攀升期間也經(jīng)歷過(guò)一輪上漲。

截至目前，《哪吒2》的觀影人次已經(jīng)破億，累計(jì)票房超54億元，第三方平臺(tái)也大幅提升了對(duì)該片的票房預(yù)期。貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒2》的內(nèi)地總票房將達(dá)到87.38億元。

光線傳媒2月5日公告稱，截至2025年2月4日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。目前，該影片正在熱映中，在中國(guó)大陸地區(qū)的最終票房收入以中國(guó)大陸地區(qū)各電影院線正式確認(rèn)的結(jié)算單為準(zhǔn)。

根據(jù)電影票房的分賬規(guī)則，除去3.3%的特別營(yíng)業(yè)稅和5%的國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，剩下的“可分賬票房”將由片方、電影院和院線所得。

綜合貓眼和燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《哪吒2》的分賬票房中，片方可獲得39.24%，影院為52.27%。從片方名單來(lái)看，《哪吒2》的出品方包括可可豆動(dòng)畫(huà)、光線傳媒、光線影業(yè)、自在境界文化傳媒、彩條屋，發(fā)行方為光線影業(yè)，中影數(shù)字聯(lián)合發(fā)行，彩條屋負(fù)責(zé)宣傳營(yíng)銷。

穿透股權(quán)來(lái)看，彩條屋是可可豆動(dòng)畫(huà)的股東之一，而彩條屋是光線影業(yè)100%持股的公司，光線方面可謂是集出品、發(fā)行、宣傳于一身。另外，可可豆動(dòng)畫(huà)和自在境界文化傳媒的大股東均是楊宇，即“哪吒”系列的導(dǎo)演餃子，憑借這兩部電影，餃子也成為百億票房導(dǎo)演。

光線能從《哪吒2》獲得的不僅僅是票房收入，還有相關(guān)IP衍生產(chǎn)品所帶來(lái)的授權(quán)銷售收入，而這些收入尚未結(jié)算。光線傳媒近日在互動(dòng)平臺(tái)上表示，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等。

春節(jié)期間，泡泡瑪特、萬(wàn)代南夢(mèng)宮推出的哪吒、敖丙相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。其中，泡泡瑪特1月30日上線的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒很快便官方售罄，千島閃購(gòu)平臺(tái)的參考價(jià)格顯示，該系列整盒價(jià)格已經(jīng)漲至719.8元，原價(jià)為552元/盒（8個(gè)，69元/個(gè)），其中隱藏款-敖丙版哪吒漲至697元。

多家公司受影響

今年春節(jié)檔電影中，除了《哪吒2》由光線和導(dǎo)演餃子把控之外，其他電影背后幾乎都站著多家公司。

《蛟龍行動(dòng)》出品和聯(lián)合出品共有16家公司，主要由博納影業(yè)出品和發(fā)行；《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》由華強(qiáng)方特主導(dǎo)，出品方中還包括橫店影業(yè)、中國(guó)電影、貓眼、儒意系的身影；《射雕》由中國(guó)電影主投主控，聯(lián)合橫店影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)；《唐探1900》背后是導(dǎo)演陳思誠(chéng)、演員王寶強(qiáng)以及儒意系、貓眼；《封神2》背后是北京文化、阿里影業(yè)和導(dǎo)演烏爾善。

2月5日，除了光線傳媒大漲之外，博納影業(yè)、北京文化跌停，橫店影視和中國(guó)電影也跌超9%。另外，萬(wàn)達(dá)電影也跌3.55%，港股中，阿里影業(yè)跌3.16%，貓眼娛樂(lè)跌11.24%，中國(guó)儒意也微跌，需要指出的是，此前“儒意系”已間接控股萬(wàn)達(dá)電影。

“唐探IP”系列4部影片總票房已超過(guò)100億，《唐探1900》表現(xiàn)符合預(yù)期，但票房暫時(shí)不及之前的《唐人街探案》第二部（33.97億元）和第三部（45.23億元）。

《蛟龍行動(dòng)》失利背后，博納面臨著巨大的現(xiàn)金流壓力。此前，于冬曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，《蛟龍行動(dòng)》投資巨大，周期很長(zhǎng)。市場(chǎng)此前傳聞，該片的投資成本或多達(dá)10億元。然而，截至目前，該片的累計(jì)票房剛剛過(guò)3億元。

雖然博納此前出品的“長(zhǎng)津湖”系列獲得近百億元票房，然而最近幾年，博納的業(yè)績(jī)并不突出。2022年和2023年，博納告別持續(xù)多年的盈利，凈利潤(rùn)分別為-7551.06萬(wàn)元、-5.53億元，營(yíng)收也分別下降35.6%、20.1%。2024年，博納凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損6.37億元至8.81億元。

蔡淑敏/攝

《封神2》雖然目前票房已破10億元，但不及預(yù)期?！胺馍袢壳敝?，目前已經(jīng)上映的前兩部合計(jì)票房超過(guò)36億元。據(jù)媒體報(bào)道，2017年“封神三部曲”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)任北京文化董事長(zhǎng)宋歌透露該三部曲的總投資額將高達(dá)30億元。

然而，從業(yè)績(jī)層面來(lái)看，2019年開(kāi)始，北京文化便陷入持續(xù)虧損。2024年，北京文化預(yù)計(jì)全年歸屬于上市公司股東凈虧損1.33億元至1.96億元。最新公告顯示，截至2月4日，公司來(lái)源于《封神2》的營(yíng)業(yè)收入約為 9000萬(wàn)元-12000萬(wàn)元(最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差)。

《封神2》以及接下來(lái)預(yù)期上映的第三部能否“翻身”，仍充滿著不確定。近日，社交媒體上傳出一則視頻，在《封神2》的路線現(xiàn)場(chǎng)，有觀眾在互動(dòng)環(huán)節(jié)就影片口碑兩極分化而質(zhì)問(wèn)導(dǎo)演烏爾善，場(chǎng)面一度十分尷尬。春節(jié)檔期間，《封神2》的人物塑造、電影特效、故事情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少負(fù)面評(píng)價(jià)，目前該片的豆瓣評(píng)分已跌落至6.1分。

此外，《射雕》雖然此前在預(yù)售階段一路領(lǐng)跑，斬獲了超過(guò)3.5億的票房，但上映之后票房并沒(méi)有獲得預(yù)期的攀升，口碑也遭遇爭(zhēng)議。目前該片累計(jì)票房約6億元，貓眼、燈塔的預(yù)測(cè)總票房分別為6.55億元、6.99億元。

對(duì)于這幾部影片的表現(xiàn)，向凱分析稱，很多影視公司都希望借助春節(jié)檔“回血”，如果“回血”不成功，2025年的整年計(jì)劃都有可能會(huì)受到影響而調(diào)整。對(duì)博納來(lái)說(shuō)，主旋律的標(biāo)簽深入人心，然而觀眾的消費(fèi)情緒已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)變，公司也需要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向。“封神三部曲”制作成本巨大，對(duì)戰(zhàn)線周期長(zhǎng)的IP系列來(lái)說(shuō)，內(nèi)容制作需要不斷革新和提升，《哪吒2》便是一個(gè)可以借鑒的例子?！渡涞瘛冯m然預(yù)售票房很高，但不代表著影片內(nèi)容質(zhì)量和最終票房表現(xiàn)，不過(guò)中國(guó)電影作為行業(yè)龍頭公司，受影響相對(duì)較小。