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補齊即時零售業(yè)務版圖 京東加速布局線下倉店
來源:證券時報網(wǎng)作者:曹晨2025-03-13 20:43

3月12日,有消息稱,持續(xù)加碼即時零售的京東拋出新動作。今年京東七鮮的倉店建設將全面提速換擋,今年6月底前將在天津區(qū)域新增20家倉店,同時北京等區(qū)域也有相關(guān)布局。對于上述消息,記者詢問京東七鮮的詳細規(guī)劃,但京東七鮮未予正面回應。

實際上,近期隨著消費市場的持續(xù)回暖,即時零售市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。

商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院此前發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告》顯示,2023年中國即時零售市場規(guī)模已達6500億元,同比增長28.89%,預計到2030年將突破2萬億元。在這一背景下,主流平臺紛紛加碼即時零售,而倉店作為提升配送效率和服務體驗的核心基礎設施,已成為行業(yè)競爭的焦點。

除了生鮮賽道外,京東在醫(yī)藥電商領(lǐng)域也在持續(xù)加大線下藥房投入,通過倉店模式補齊即時零售。

3月6日晚間,京東健康發(fā)布了業(yè)績亮眼的成績單。公告顯示,2024年全年京東健康實現(xiàn)營收582億元,同比增長8.6%;毛利為133.08億元,同比增長12.2%;非國際財務報告準則指標下凈利潤達47.9億元,同比增長15.9%。

從二級市場看,財報發(fā)布次日,京東健康股價收盤下跌12.38%。財報數(shù)據(jù)還顯示,京東2024年自營醫(yī)藥電商收入488億元,占總收入超八成,商品收入同比增長6.9%。此外,由物流倉儲等履約帶來的成本支出同比上升14.1%至60億元。

實際上,履約開支增長的背后被業(yè)內(nèi)視為京東健康加速布局線下倉店,補齊即時零售業(yè)務拼圖的一大動作。

“京東健康正在加大對即時零售的投入,補齊業(yè)務版圖,尤其是線下的藥房布局。在市場趨勢推動下,即時零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向。整體看,履約成本的上升與即時零售密切相關(guān),因為提升配送速度和服務范圍的擴大都需要更多的物流和倉儲資源?!北本┦猩缈圃貉芯繂T王鵬對證券時報·e公司記者表示。

財報中,京東健康也直言,報告期內(nèi),公司進一步發(fā)力即時零售業(yè)務,加快全渠道業(yè)務創(chuàng)新布局。2024年,“京東買藥秒送”先后在上海、北京、廣州、深圳等18個城市開通“網(wǎng)上買藥醫(yī)保個賬支付”服務,共接入全國超3000家醫(yī)保定點藥房,覆蓋超1億人口。此外,京東健康在北京市新開設多家京東大藥房新型門店,打造了全新的零售藥房消費和服務體驗。

今年2月,國海證券發(fā)布研報稱,京東健康正在拓展醫(yī)藥即時零售業(yè)務,已完成線下實體藥店“倉儲店+自營藥店+聯(lián)盟藥店”整體布局。截至2023年末,京東健康已開設超150家線下京東自營大藥房。根據(jù)米內(nèi)零售觀察微信公眾號,公司推出自建線下倉店的“萬店計劃”,打通“快遞電商+線下倉店配送”的“最后一公里”,以純自建倉模式承接自有線上訂單;該模式已在北京等地試點,目標是投入10億元,3年時間內(nèi)開至一萬家倉店,并往綜合藥店發(fā)展。

實際上,隨著全國多地區(qū)密集開放線上購藥使用醫(yī)保結(jié)算權(quán)限,醫(yī)藥電商行業(yè)迎來快速增長成為各方共識。

“政策支持為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障,醫(yī)保結(jié)算權(quán)限也為醫(yī)藥電商帶來了新的機遇。隨著消費者健康意識的不斷提高,市場需求持續(xù)增長,為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了廣闊空間。同時,技術(shù)創(chuàng)新進一步提升了行業(yè)的運營效率和服務質(zhì)量,推動醫(yī)藥電商邁向更高水平的發(fā)展?!蓖貔i表示。

另一方面,即時零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向,行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。

知名經(jīng)濟學者盤和林表示,在藥物使用場景中,即時配送和即時零售的需求本身就十分顯著。以京東健康為例,若要擴大其在醫(yī)藥零售領(lǐng)域的市場份額,最終必然需要將醫(yī)藥線上零售轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r零售模式?!澳壳埃磿r零售市場的主導權(quán)仍主要集中在美團和餓了么手中。京東若想在該領(lǐng)域取得突破,必須在履約基礎設施建設方面加大投入力度,布局線下藥房探索前置倉店,也是其在醫(yī)藥電商心智之爭背景下的自然選擇?!?/p>

電商投資人李成東對記者表示,醫(yī)藥品類是最適合即時零售的品類之一,且具備較高的行業(yè)門檻?!懊缊F買藥依托其外賣業(yè)務,配送速度快,覆蓋范圍廣,且用戶已形成使用習慣。京東健康則以自營藥房為主,占比超60%,并擁有藥品區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)。憑借京東長期的自營采購和自建物流體系,京東健康建立了良好的用戶信任基礎,這也是其加大即時零售能力建設參與競爭的重要背景。”

責任編輯: 趙黎昀
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