證券時報網(wǎng)
2025-04-04 10:41
伴隨著2025年龍井新茶的陸續(xù)上市，農(nóng)夫山泉（09633.HK）又掀起了一股“龍井旋風”。
4月3日，證券時報記者登錄淘寶、京東等平臺發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。同時，記者進一步從農(nóng)夫山泉方面了解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費者熱情高漲，上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。
另外，據(jù)媒體近日公開報道，一箱15瓶、官方售價119.9元的東方樹葉龍井新茶，某二手平臺上賣到150元！
對此，農(nóng)夫山泉相關負責人表示，“龍井新茶限量，是因為明前龍井本身產(chǎn)量就稀缺。目前，2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄，線下僅在山姆超市銷售，請廣大消費者嚴格甄別購買渠道，不少店鋪并沒有我們的官方授權(quán)，如發(fā)現(xiàn)有假冒商品，也請及時聯(lián)系我們進行舉報?！?/p>
“雖然市場反響良好，但因為原料有限，無法大規(guī)模生產(chǎn)，‘龍井新茶’明年可能還是會處于供不應求的狀態(tài)。”農(nóng)夫山泉該位負責人說，“寧缺毋濫”一直是東方樹葉的品質(zhì)追求，接下來還會陸續(xù)推出其他新品，“無論如何，品質(zhì)一定是放在首位的。清明節(jié)一過，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當然的事情。請大家購買時千萬注意甄別，不要買到假冒商品。”
據(jù)了解，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗制茶的工業(yè)化水平。近年來，不少品牌也推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中掀起消費熱潮。
東方樹葉是行業(yè)內(nèi)最早使用特級龍井茶為原料制作無糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來自地理標志產(chǎn)區(qū)，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。
自上市以來，這款產(chǎn)品在消費者中的熱捧程度逐年攀升。結(jié)合早前媒體報道，2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時內(nèi)即全部售罄，而第二批補貨的產(chǎn)品開售1分鐘售出1萬箱，1小時內(nèi)5萬箱全部售罄。而2023年，5萬箱售罄的時間是7天。
農(nóng)夫山泉在“龍井茶”方面的成功，也引發(fā)其他無糖茶品牌跟進。2025年1月，三得利在經(jīng)銷商大會上公開表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬瓶明前龍井……同時這也帶動了一撥年輕人喝龍井的消費習慣，小紅書上不少年輕消費者每年春茶采摘前都會“蹲守”龍井新茶的開售時間。
2025年3月公布的財報數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2024年茶飲料板塊營收達167.45億元，較2023年增長32.3%。其中東方樹葉一枝獨秀，持續(xù)引領無糖茶在整個即飲茶領域的份額不斷擴張。業(yè)內(nèi)人士認為，據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)反向推斷，2024年，東方樹葉整體銷售額已突破100億元。
