證券時報網
王小偉
2025-04-19 14:23
近日，云合、燈塔等數據平臺發(fā)布一季度長視頻平臺內容播出數據，芒果超媒旗下芒果TV內容表現亮眼，綜藝繼續(xù)霸榜，劇集實現“逆襲”，《國色芳華》《乘風2025》等爆款內容強勢開局。
綜藝市占率保持第一，頭部劇集投入加大
綜藝方面，芒果TV繼續(xù)保持市占率第一。2月、3月燈塔綜藝正片播放市占率TOP5中，芒果TV均上榜4部，在一季度云合網綜有效播放霸屏榜TOP10中上榜6部，穩(wěn)居各平臺首位。其中《大偵探·拾光季》以超10%的市占率領跑2月綜藝市場，更以2.3億次有效播放領跑一季度網綜市場，與《妻子的浪漫旅行2025》2部綜藝播放效果達到云合評級S+，一季度全網市場僅5部達到該評級。今年再次創(chuàng)新節(jié)目錄制形式的《乘風2025》也延續(xù)領先優(yōu)勢，登頂3月燈塔網綜正片播放市占榜，微博話題閱讀量已突破22億。
劇集方面，芒果TV實現“逆襲”。根據云合數據，一季度芒果TV劇集有效播放數據創(chuàng)出新高，同比增幅達到117.7%，播放榜單前六占二，打破“劇集短板”的市場刻板印象。古裝大劇《國色芳華》微博討論量1.04億，微博熱搜數535個，雙雙穩(wěn)居一季度劇集榜首，云合有效播放市占率峰值突破20%，被云合、微博聯(lián)合認證為2025一季度爆款劇集。此外，古裝輕喜劇《五福臨門》、都市醫(yī)療劇《仁心俱樂部》也分別登頂2月、3月貓眼劇集有效播放榜。
業(yè)內人士指出，近年來，芒果超媒持續(xù)加大精品劇集投入力度，堅持綜藝和劇集“兩條腿”走路，逐步構建起更加均衡的內容生態(tài)體系，進一步鞏固平臺的內容競爭優(yōu)勢，實現用戶結構的多元化拓展。
微短劇持續(xù)賦能，科技創(chuàng)新打開增長空間
值得一提的是，芒果超媒還在持續(xù)加碼長短融合、科技創(chuàng)新，積極探索“第二增長曲線”。芒果“2025年精品微短劇分賬合作模式”正式發(fā)布，《還珠格格》改編短劇《還珠》未播先火，芒果“長中短貫通”的內容戰(zhàn)略正逐步迎來“收獲期”。2024年，芒果TV上線微短劇340部，其中《有種味道叫清溪》《龍行龘龘》《公主請回家》等多部微短劇在國際微短劇大賽中收獲榮譽。公司還通過臺網聯(lián)動打造全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”，已上星播出16部精品微短劇，并推出“星火計劃”與30多位知名編劇、作家達成戰(zhàn)略合作，儲備項目超2000部。
在文化科技融合發(fā)展方面，芒果超媒積極搶抓戰(zhàn)略機遇，探索AI等前沿技術落地應用與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，儲備了包括頭部數智傳播平臺、芒果出海、音視頻裝備展等在內的20多個重點項目。去年《歌手》直播曾顛覆業(yè)內音綜錄制模式，節(jié)目組透露，今年待播的《歌手2025》還將挑戰(zhàn)4K超高清直播，并大幅優(yōu)化音頻技術。目前，“芒果大模型”已搭建超過70個智能體，技術深度賦能內容創(chuàng)制全流程，公司還成立專注于AI視頻生成的“山海研究院”，虛擬拍攝技術成本下降40%。
業(yè)內人士表示，芒果超媒擁有豐富的“文化+科技”創(chuàng)新應用的落地場景，這些探索不僅可以進一步提升內容生產的效率和質量，同時也有助于公司形成更多新的“增長點”。（胡敏）
校對：高源
