證券時報網(wǎng)
范璐媛
2025-04-15 21:25
4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南國際會展中心開幕。本屆消博會以“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”為主題，吸引來自71個國家和地區(qū)的4100余個品牌參展，65家世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)同臺競技，規(guī)模再創(chuàng)新高。
證券時報·e公司記者在現(xiàn)場注意到，包括喜茶、奈雪的茶等多家頭部新茶飲公司均亮相消博會。
據(jù)介紹，喜茶已連續(xù)4次參展消博會，今年“茶中萬物”主題展位正式亮相。現(xiàn)場工作人員表示，本次喜茶將包括綠妍在內(nèi)的自研茶葉，及其他六大類茶代表共12款茗茶，以及上游品質(zhì)原料，如桑葚、羽衣甘藍等帶到消博會現(xiàn)場，希望觀眾了解酷黑莓桑、羽衣纖體瓶等爆款產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈。
實際上，近段時期以來，以羽衣甘藍為代表的“超級植物茶”備受行業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來茶飲行業(yè)已合計推出超30款含羽衣甘藍的產(chǎn)品。羽衣甘藍早先以出口外銷為主，隨著國內(nèi)市場需求井噴式增加，有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，羽衣甘藍的國內(nèi)市場銷售占比已經(jīng)從5%躍升至55%。
喜茶方面表示，去年7月，喜茶“超級植物茶”正式上線，首款羽衣纖體瓶上線首月售出超350萬杯。截至2024年12月底，“超級植物茶”系列累計售出超3700萬杯，成為行業(yè)2024年現(xiàn)象級大單品。
喜茶方面表示，2024年起，喜茶在這兩個上游基地展開訂單農(nóng)業(yè)的合作模式探索，以強化對上游產(chǎn)地種植端過程管理，從而提升鮮果品質(zhì)、降低食安風(fēng)險，賦能農(nóng)戶提質(zhì)增收。以此為基礎(chǔ)，喜茶已在全國布局超萬畝訂單農(nóng)業(yè)合作果園，分布于遼寧至海南的全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)。
除了喜茶外，港股“新茶飲第一股”奈雪的茶帶來了招牌“霸氣鮮果茶”系列，同時也有茉莉初雪奶茶、純茶及熱銷烘焙產(chǎn)品，以及哈利波特、三麗鷗、飛天小女警、小王子等知名IP的人氣聯(lián)名周邊。
奈雪的茶對記者表示，目前奈雪在全球擁有近2000家門店，會員數(shù)超過1億人。
“在周邊方面，奈雪從2015年創(chuàng)立以來，跟非常多知名國際IP、藝術(shù)、動漫類IP都展開過合作。2024年以來，我們合計推出了14個聯(lián)名項目，聯(lián)名產(chǎn)品和周邊超過50款，深受消費者歡迎。以奈雪與哈利?波特的跨界合作為例，聯(lián)名系列上線首日就售出了40萬份產(chǎn)品?！?/p>
