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官宣漲價(jià)。

跨境電商平臺(tái)SHEIN和Temu告知美國(guó)消費(fèi)者，將于4月25日起調(diào)整價(jià)格。這是自特朗普宣布對(duì)來(lái)自中國(guó)的商品提高關(guān)稅，以及取消小包裹稅收優(yōu)惠后，兩家公司應(yīng)對(duì)的最新進(jìn)展。

跨境電商龍頭下周開(kāi)始調(diào)價(jià)

兩家企業(yè)幾乎同時(shí)發(fā)布通知，表示將從下周起開(kāi)始調(diào)整價(jià)格。

其中，SHEIN表示，“價(jià)格調(diào)整”將于下周晚些時(shí)候生效。該公司同時(shí)表示，“最近全球貿(mào)易規(guī)則的變化”導(dǎo)致其自身成本上升，因此會(huì)調(diào)整價(jià)格。

“我們正在盡一切努力保持低價(jià)并最大限度地減少對(duì)您的影響。我們的團(tuán)隊(duì)正在努力改善您的購(gòu)物體驗(yàn)并忠于我們的使命：讓每個(gè)人都能享受時(shí)尚?！盨HEIN在通知中補(bǔ)充道，但公司沒(méi)有透露價(jià)格調(diào)整的幅度。

Temu發(fā)布了幾乎相同的通知，稱其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用上漲，因此將從下周開(kāi)始提價(jià)。Temu補(bǔ)充說(shuō)，在此之前，價(jià)格將保持不變。

電商平臺(tái)或受關(guān)稅沖擊

SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下AliExpress、字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok推出的TikTok Shop被業(yè)界稱為跨境電商平臺(tái)“四小龍”。截至記者發(fā)稿，另外兩家電商平臺(tái)尚未對(duì)關(guān)稅政策進(jìn)行回應(yīng)。

公開(kāi)資料顯示，跨境電商平臺(tái)SHEIN成立于2012年，最早以自主品牌起家，并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。SHEIN同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，在美國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)，SHEIN以40%的市場(chǎng)份額位居第一，其后是H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)，分別占比為25%、17%、12%。同時(shí)，從美國(guó)市場(chǎng)在各品牌總銷(xiāo)售額中的占比看，從高到低依次是SHEIN、ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)，占比分別約30%、25%、20%、15%。

Temu為拼多多旗下跨境電商平臺(tái)，2022年正式在海外上線。憑借著母公司拼多多在平價(jià)電商領(lǐng)域深耕多年，靠著超低價(jià)商品、大手筆的廣告推廣，以及率先對(duì)平臺(tái)賣(mài)家采用全托管模式，得以快速擴(kuò)張。據(jù)了解，Temu已經(jīng)覆蓋全球超過(guò)80個(gè)國(guó)家。

在2024年財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，拼多多董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示，面對(duì)外部環(huán)境的加速變化、愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及相關(guān)宏觀政策的不確定性，Temu將首重合規(guī)經(jīng)營(yíng)，積極主動(dòng)與各市場(chǎng)的相關(guān)方進(jìn)行溝通。

2025年4月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布所謂“對(duì)等關(guān)稅”，對(duì)來(lái)自中國(guó)的商品大幅加征關(guān)稅。此外，他還宣布，取消800美元以下包裹的免稅政策。

校對(duì)：李凌鋒