證券時報網(wǎng)
劉茜
2025-04-21 23:09
近期，頭部電商和零售平臺多措并舉，積極與外貿(mào)企業(yè)展開對接。隨著幫扶工作的持續(xù)推進(jìn)，助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的成效也逐漸顯現(xiàn)。
4月18日，紅旗連鎖攜手抖音生活服務(wù)開啟了專場直播，助力線下門店外貿(mào)優(yōu)品銷售。在當(dāng)天直播間里，紅旗連鎖官方聯(lián)合抖音讓利補貼，推出涵蓋日化洗護、茶飲、食品等多個類目的優(yōu)價團購商品和多款團購代金券。整場直播總交易額超1300萬元。18日當(dāng)天，紅旗連鎖抖音直播間最高實時場觀看超過25萬人次，整體曝光人數(shù)達(dá)424萬。
據(jù)介紹，紅旗連鎖還借助抖音直播內(nèi)容場景優(yōu)勢，將鏡頭聚焦當(dāng)天在成都環(huán)球中心大廳線下開設(shè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品特展會。在特展會現(xiàn)場，生活用紙、休閑食品、洗化用品、面包餅干、奶制品、茶葉、鍋具等外貿(mào)商品豐富多樣。
抖音生活服務(wù)方面表示，本次專場直播由“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”特別支持，雙方通過優(yōu)價代金券、線上線下融合的方式，助力更多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品和外貿(mào)供應(yīng)商拓展國內(nèi)市場。對于在抖音生活服務(wù)平臺經(jīng)營、符合相關(guān)要求的商超、零售企業(yè)，該平臺將提供專場直播流量補貼；還將邀請明星、探店達(dá)人等助力實體商家開播獲客；以短視頻流量補貼、開屏曝光資源等助力優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品及商家拓寬市場。
后續(xù)，在線下?lián)碛?000多家門店的紅旗連鎖，將逐步開設(shè)更多外貿(mào)優(yōu)質(zhì)商品專區(qū)、專柜，并將持續(xù)借助抖音生活服務(wù)平臺專項激勵，通過線上直播、達(dá)人直播和短視頻推薦等方式，上架外貿(mào)優(yōu)品專屬團購，幫助外貿(mào)企業(yè)更好地出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。
值得一提的是，近期，商務(wù)部聯(lián)合多家行業(yè)協(xié)會積極推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程。在此背景下，重點零售和電商平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力外貿(mào)企業(yè)開拓新市場。
除了紅旗連鎖外，4月7日，永輝超市發(fā)布《致中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的一封信》，信中提及，永輝將開通“綠色通道”完成15天極速上架；針對苦惱于國內(nèi)市場認(rèn)知度的外貿(mào)商品，永輝將提供推廣扶持；對于渴望產(chǎn)品升級的供應(yīng)鏈企業(yè)，永輝將作為“市場助手”共同開發(fā)新產(chǎn)品。
截至4月9日，永輝公布的專項郵箱內(nèi)已收到超100封中國供應(yīng)鏈企業(yè)的合作訴求郵件，其中已經(jīng)有超60家企業(yè)進(jìn)行意向單填寫，截至4月14日，采購已與超200家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)入采購洽談，供應(yīng)鏈囊括果蔬、水產(chǎn)、肉禽、酒水、熟食烘焙、干貨雜糧、休閑零食、家居百貨等十余大類，其中大多數(shù)為出口外貿(mào)型企業(yè)。
生鮮電商平臺也加入到幫扶外貿(mào)企業(yè)的隊伍中。4月11日，盒馬發(fā)布公告，即日起面向外貿(mào)企業(yè)正式開放24小時綠色入駐通道，匹配高效的物流供應(yīng)鏈支撐、聯(lián)合開發(fā)自有品牌創(chuàng)新商品，助力中國優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。
截至4月15日12時，盒馬已收到超過一百家的外貿(mào)企業(yè)入駐申請，覆蓋區(qū)域以華東江浙滬和廣東珠三角地區(qū)為主，此外還有山東、廣西、云南等地。經(jīng)營品類以餐廚、家居、小家電、母嬰、日化個護、戶外、生鮮食品、寵物用品等為主，百貨類占比60%。此外，盒馬App頁面“外貿(mào)專區(qū)”已搭建上線。
4月12日，美團發(fā)文稱，美團已成立專項，在“商家入駐、經(jīng)營扶持、品牌打造”等方面開設(shè)綠色通道，全力支持外貿(mào)商品上線美團各業(yè)務(wù)，包括美團小象超市將為“外貿(mào)優(yōu)品”打造專區(qū)，攜手優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)打造“外貿(mào)優(yōu)品”特賣專區(qū)，美團閃購為外貿(mào)企業(yè)設(shè)立采銷交易專區(qū)，在出口省區(qū)召開供應(yīng)商見面會，與外貿(mào)企業(yè)建立產(chǎn)銷對接渠道等。
此外，擁有全國2000余個市縣、超百萬個社區(qū)團點的美團優(yōu)選將充分發(fā)揮在下沉市場的渠道優(yōu)勢，打造“外貿(mào)優(yōu)品”特賣專區(qū)，還會調(diào)配優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品為全國3萬家閃電倉供貨，為外貿(mào)企業(yè)免除交易傭金。記者最新獲悉，截至目前，美團協(xié)調(diào)全國閃電倉、便利店、品牌商達(dá)成供應(yīng)鏈合作聯(lián)盟，在綠色通道開通24小時內(nèi)，已有234家企業(yè)提交需求。其中，超50家已進(jìn)入實際內(nèi)銷對接流程。
