證券時報網
2025-05-25 20:27
第二十一屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳舉行。
值得注意的是，本屆文博會上，文化消費、文化IP、文旅融合成重要關注點，各地文旅紛紛“亮相”文博會，文旅融合成地方經濟“助推器”。
據悉，本屆文博會設置了文化消費·文旅融合展，展覽面積達2萬平方米，重點展示歷史名勝、文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等文化旅游資源以及沉浸式體驗、旅游演藝、康養(yǎng)等新型旅游消費場景項目及旅游裝備。展會設立文旅新業(yè)態(tài)展區(qū)、戶外文旅和運動展區(qū)、“集食行樂”美食展區(qū)，新設文化服務業(yè)展區(qū)，文化產業(yè)新勢力、新消費、新業(yè)態(tài)“頂流”匯聚。
各地文旅紛紛“亮相”文博會
我國幅員遼闊，風景名勝眾多，且各具特色，本屆文博會上，各地的知名景區(qū)、特色街區(qū)、主題樂園等紛紛“亮相”。
在文博會遼寧省鞍山市展區(qū)，有著“南海八千路，遼東第一山”“東北明珠”等美譽的千山吸引了不少人的注意，特別是對在炎炎夏日有旅游避暑需求的居民來說，千山是一個不錯的避暑勝地。據悉，得益于地形與植被，千山形成了專屬的“小氣候”，這里的夏季舒爽宜人，是東北著名的避暑勝地，國務院公布的首批“國家級風景名勝區(qū)”，“國家AAAAA級旅游景區(qū)”，2024年成功入選全國首批“避暑消夏好去處”名錄。除了千山風景區(qū)外，鞍山湯崗子溫泉園區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū)，其溫泉水滋養(yǎng)的熱礦泥，因具有獨特的療愈功能被譽為“亞洲第一泥”。
據中共鞍山市委宣傳部相關負責人介紹，鞍山市是我國著名的老工業(yè)基地，除了有厚重的工業(yè)文化外，旅游資源也十分豐富，且別具一格，鞍山將張開懷抱，真誠地歡迎天南地北的游客來到鞍山，感受鞍山之美。
本屆文博會上，河南中牟新區(qū)攜中牟藝秀小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特旅游度假區(qū)及綠博園亮相。據悉，2022年至2024年，中牟旅游人次連跨1000萬、2000萬、3000萬三個臺階。
此外，記者發(fā)現，一些具有“寶藏”性質的小眾旅游目的地亦紛紛亮相文博會。比如，在文博會的浙江省金華市展區(qū)，林棲三十六院、圣門潭博物館藝術村等就吸引了不少人的目光。在不少旅游達人眼中，這些地方已成為心中熱門的“打卡”目的地。
文化IP推動地方文旅“出圈”
文旅資源是一個地方的名片之一，如果能在此基礎上形成文化IP，將有望進一步形成“出圈”效應。
英歌舞近年來已成為廣東潮汕地區(qū)頂流文化IP，上述地區(qū)有多支英歌隊從事相關表演。本屆文博會上，英歌舞亦成為全場焦點之一，廣東普寧南山英歌隊就亮相文博會，進行了現場展演。廣東英歌情文化演出有限公司則在文博會現場布置了展位，據該公司工作人員介紹，公司出品的《英歌情》是一部以普寧英歌為主題的大型非遺演藝，通過《古潮之火》《守護家園》《安居樂業(yè)》《普天同慶》《英歌有情》五個篇章進行生動展現。
來到文博會上的安徽省展區(qū)，迎面而來的則是濃濃的書卷氣息，“六尺巷”的古色古韻令人近乎身臨其境，“文房四寶”亦悉數呈現，并集結了筆、墨、紙、硯多家老字號企業(yè)參展。在安徽省馬鞍山市和縣展區(qū)，相關展品多圍繞該縣的歷史文化IP展開。據該展區(qū)工作人員介紹，霸王祠和陋室就是和縣的兩處知名文化景點。這里面，位于和縣烏江鎮(zhèn)的霸王祠為紀念西楚霸王項羽而建，而陋室則是因劉禹錫所作的《陋室銘》而為人所熟知。
本屆文博會文旅融合展區(qū)一景 胡華雄/攝
此外，本屆文博會上，還有多家文旅領域的企業(yè)參展，域上和美文化旅游股份有限公司就是一家參展的文旅行業(yè)的典型企業(yè)。資料顯示，域上和美集團旗下投資及控股公司致力于文旅演藝、城市更新、景區(qū)園區(qū)、數字文旅、鄉(xiāng)村振興5大板塊的產業(yè)投資和打造運營，是貫通文化旅游全產業(yè)鏈發(fā)展的文旅企業(yè)，重點打造運營了《文成公主》《金城公主》等經典演藝作品，在成都打造了幾米繪本VR劇場《我的世界都是你》。
域上和美文化旅游股份有限公司副總經理牟得喜對證券時報記者表示，該企業(yè)參加文博會，一是抱著學習的目的，了解行情和市場；二是通過文博會增加“曝光量”，尋求一些合作的機會。
文旅融合成地方經濟“助推器”
由文旅融合帶來的文旅消費以及IP經濟的形成，對一些地方經濟帶動作用明顯。
作為文旅業(yè)內人士，牟得喜在受訪時認為，一個文旅項目成功與否，起碼有四個方面的指標來進行評估，包括時間的驗證、市場的口碑、經濟指標和社會效益。
對于文旅消費、文旅融合對地方經濟的拉動，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院公共經濟研究所副所長劉興賀在接受證券時報記者采訪時認為，有三方面的作用：
一是有利于發(fā)揮市場在資源配置中的作用，深化文旅領域的供給側結構性改革，促進文旅產業(yè)由資源依賴的參觀游玩等單一服務向體驗創(chuàng)新式多業(yè)態(tài)服務轉變。
二是有利于促進消費需求擴容升級，帶動傳統(tǒng)消費產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出新的消費業(yè)態(tài)、消費場景，引導文旅產業(yè)從單一的門票經濟向產業(yè)經濟轉變，構建文旅融合的產業(yè)體系。
三是有利于構建文旅現代產業(yè)體系，通過創(chuàng)新的技術手段和商業(yè)模式，不斷融合體育、會展、商業(yè)、農業(yè)、科技等多個領域，推進產業(yè)鏈、消費鏈、價值鏈的良性循環(huán)。
為了推動文化消費和文旅融合，產生更好的社會和經濟效果，劉興賀建議，或可在以下幾個方面作出努力。
一是突出特色化發(fā)展：結合本地的文化資源優(yōu)勢和文化消費基礎，深挖地方文化精神和情感價值，因地制宜地挖掘開發(fā)適應多種旅游需求的新業(yè)態(tài)、新場景，強化政策資金的牽引示范作用，加強市場秩序的監(jiān)督，打造獨具地域文化和旅游融合業(yè)態(tài)的IP，形成富有文化底蘊的特色標簽。
二是突出一體化發(fā)展：加強區(qū)域旅游資源品牌和服務整合，聯動文化產業(yè)園區(qū)、文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、歷史建筑、文化場館、商業(yè)綜合體等在內的生產場景和消費場景，提升閑置資源附加值和利用效率，壯大豐富文旅產業(yè)，加強體驗式、沉浸式服務，豐富消費新場景、新業(yè)態(tài)，形成一體化消費產品與服務供給。
三是突出智慧化發(fā)展：依托數字科技賦能文旅融合發(fā)展，強化基礎設施以及運營管理的數字化轉型，促進數字科技對傳統(tǒng)產業(yè)的賦能，充分利用數字媒體渠道和數字產品，搭建品牌化發(fā)展新平臺，打造一批網紅打卡地等，實現“流量”到“留量”變現，促進線上與線下的融合發(fā)展。
四是突出國際化發(fā)展：強化文化傳承和文明創(chuàng)造使命，根據自身優(yōu)勢和基礎，既要有傳承中國歷史文化基因，又要有國際化視野，不斷豐富文化的內涵，增強文化自信，面向國際友人，積極發(fā)展入境旅游，通過文旅打造對外文化交流的平臺，提升文化軟實力。
校對：姚遠
