證券時報
胡華雄
2025-05-30 12:54
最近一段時間，國內(nèi)二次元游戲（下稱“二游”）賽道再度火熱，多家游戲廠商動作接連不斷。
騰訊作為全球第一的游戲廠商，雖然長期被質(zhì)疑缺乏“二游基因”，但顯然并沒有放棄這一市場。近日，騰訊旗下魔方工作室研發(fā)的漫改動作游戲《異人之下》正式宣布啟動“百相測試”招募；《勝利女神：新的希望》正式上線一周，在各大平臺保持較高的熱度和討論度。
B站、完美世界等廠商也活躍起來。根據(jù)國家新聞出版署公布的5月國產(chǎn)游戲版號，完美世界旗下二次元開放世界新游《異環(huán)》成功獲批；B站5月21日披露新財報的同時，“沉睡”了600多天的《閃耀！優(yōu)俊少女》宣布復(fù)蘇；樂元素的二次元題材ARPG游戲《白銀之城》首曝十天后，預(yù)約人數(shù)突破200萬；此外，網(wǎng)易、詩悅網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商已經(jīng)曝光的開放世界大作也備受外界關(guān)注……
《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，除了2023年該品類市場表現(xiàn)過于突出外，市場競爭加劇和玩家消費意愿有所減弱也是原因所在。
如今，隨著新品扎堆“露臉”，玩家活躍度提升，沉寂的二游賽道已然回暖。不過，亦有行業(yè)專家向記者表示，二游近年來普遍存在“開局即巔峰”的現(xiàn)象，游戲廠商將面臨后續(xù)如何留存更多玩家的難題。
騰訊二游能否“勝利”
5月26日，騰訊旗下二次元游戲《勝利女神：新的希望》（下稱“《勝利女神》”）的運營團隊就重大BUG道歉。該游戲于5月22日正式上線國服，玩家最高可免費獲取330抽招募資源、3位SSR妮姬（游戲角色）。然而，有玩家發(fā)現(xiàn)，iOS平臺部分渠道出現(xiàn)可重復(fù)領(lǐng)取下載注冊禮包的BUG。對此，《勝利女神》官方發(fā)文道歉，并承諾在5月26日—5月28日期間，每日向全服玩家發(fā)放10張招募券作為補償。
《勝利女神》官方公告
《勝利女神》無疑是當下最炙手可熱的二游賽道“新玩家”，這款一度被認為是最難出國服的二游，上線以來備受市場與玩家關(guān)注。資料顯示，該作是由韓國知名游戲開發(fā)商ShiftUp開發(fā)的一款二次元風格第三人稱射擊RPG（角色扮演類）手游，國服版本由騰訊、咪咕聯(lián)合運營。外界普遍觀望，《勝利女神》的國服落地能否打破騰訊難出二游爆款的“魔咒”。
點點數(shù)據(jù)顯示，《勝利女神》5月22日上線首日便登頂iOS免費榜榜首，iOS暢銷榜進入TOP20。產(chǎn)品經(jīng)歷首個周末之后，截至5月25日，《勝利女神》iOS免費榜下滑至第三，但暢銷榜排名上升至TOP14的位置。
DataEye研究院認為，《勝利女神》在首日上線并沒有取得暢銷榜TOP10的表現(xiàn)，僅僅獲得相對中規(guī)中矩的暢銷榜排名。其實這對其他二次元產(chǎn)品來說，現(xiàn)有成績足夠亮眼，但Nikke（《勝利女神》海外版）自身的話題性、關(guān)注度會讓行業(yè)對該產(chǎn)品有更高的要求。
數(shù)據(jù)顯示，《勝利女神：Nikke》由騰訊海外游戲品牌Level Infinite發(fā)行。自2022年11月4日游戲在多數(shù)市場亮相以來，短短一個月內(nèi)便吸引了高達530萬次的下載量，營收輕松突破了1億美元大關(guān)；截至今年1月，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線2年零3個月，全球累計吸金超過10億美元。
作為海外二次元本土化的作品，《勝利女神》國服版被給予厚望。盡管穩(wěn)坐游戲市場老大，但騰訊時常被外界認為在二游領(lǐng)域步伐落后于同行，“騰訊不懂二次元”的說法更是在業(yè)界與玩家間流傳。
去年11月底，上線不足一年半的騰訊二游《白夜極光》國服宣布停運。據(jù)悉，騰訊一度用《白夜極光》押寶二游領(lǐng)域，傳聞該游戲研發(fā)費用高達億元；美術(shù)方面邀請了150位畫師供稿，一度被業(yè)界稱為“2D美術(shù)天花板”。其海外版本于2021年上線，曾拿下2021年Google Play“最佳游戲”和“最具創(chuàng)新力游戲”兩項大獎，在將近16個國家位列下載榜前10，但登陸國內(nèi)市場后“爆冷”。
在部分玩家看來，《白夜極光》國服的失敗在于策略戰(zhàn)棋類型的消除核心玩法過淺，海外服存在大量內(nèi)容“劇透”，以及國服更新上沒能長線維持玩家的游戲熱情。
或是為避免重蹈覆轍，《勝利女神》國服進行了多方面的內(nèi)容優(yōu)化。內(nèi)容上，其實裝了涵蓋主線劇情和妮姬語音的全中文配音，并向國服所有玩家免費贈送角色“普麗瓦蒂”的國風時裝；玩法上，為減少重復(fù)操作，增添了“自動爬塔”和“角色試用”功能；另外，抽卡方面，增添了“鑄模保底機制”，提升了玩家獲得喜愛角色的可能性。
《勝利女神》國風服裝
不過，未來《勝利女神》如何調(diào)整游戲內(nèi)容的新鮮度，平衡新老用戶社區(qū)生態(tài)，以及把控游戲更新節(jié)奏，仍是國服運營面臨的挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對記者表示，《勝利女神》后期的表現(xiàn)仍值得關(guān)注，尤其近年來，二游普遍存在開局即巔峰的問題，“二次元玩家普遍愿意在剛上線的時候去嘗試新游戲、新玩法，但初期的狂熱能維持多久，玩家的興趣能否長期維持下去，后續(xù)能留存多少玩家才是關(guān)鍵”。
二游市場或?qū)⒅厝紤?zhàn)火
自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來，很長一段時間里，二游是中國游戲行業(yè)最炙手可熱的賽道，各大廠商都試圖打造自己的“開放世界”，以分一杯羹。
基于此，各大廠商在玩法深度、劇情演出、角色人設(shè)甚至交互設(shè)計等方方面面，全方位軍備競賽，二游賽道由藍海廝殺成紅海。
前兩年，伴隨著游戲版號縮緊，二游市場顯著降溫，缺乏內(nèi)容厚度與二創(chuàng)生態(tài)的游戲接連退場，新游數(shù)量銳減，“求穩(wěn)”的頭部大廠紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，減少對該賽道的投入。除上述騰訊停服《白夜極光》，網(wǎng)易也砍掉多個二游項目，包括《四方域之詩》《代號：云圖》等項目，二游巨頭米哈游則計劃模擬經(jīng)營類新作《星布谷地》。
“很多游戲廠商都被《原神》的成功帶‘跑偏’了?！睆垥鴺繁硎荆对瘛返某晒Σ⒎莾H僅是因為二游，首先是基于彼時市場上“開放世界”設(shè)定和多端數(shù)據(jù)互通的空缺，然后才是系統(tǒng)的世界觀和深厚的故事背景維持了玩家的黏性。
值得關(guān)注的是，今年以來，二游市場出現(xiàn)明顯“回春”。僅5月，多家游戲大廠有所動作。
5月13日，樂元素旗下英倫風ARPG（動作角色扮演類游戲）《白銀之城》首曝。作為一家以三消游戲《開心消消樂》聞名的廠商，盡管樂元素在二游方面有女性向音樂游戲《偶像夢幻祭2》的積累，但《白銀之城》的突然出現(xiàn)仍令業(yè)界“措手不及”。目前，該款游戲熱度相當可觀，其首曝PV（宣傳視頻）累計播放量已超過600萬次。
《白銀之城》預(yù)約界面
幾乎是同一時期，完美世界旗下《異環(huán)》啟動“收容測試”招募，截至目前，招募PV播放量已突破530萬次。作為熱門賽道“二次元GTA”當中的一員，《異環(huán)》備受市場期待，TapTap累計預(yù)約量超過250萬次。據(jù)悉，該游戲定位超自然都市開放世界RPG（角色扮演）游戲，是國內(nèi)首款都市怪談題材的二次元開放世界產(chǎn)品。有觀點指出，這款游戲有望成為完美世界的“翻身之作”。
此外，B站旗下《閃耀！優(yōu)俊少女》（《賽馬娘》國服）突然宣布“復(fù)活”；英雄游戲旗下幻想冒險RPG《二重螺旋》也發(fā)布新一輪預(yù)測公告。
目前已曝光且備受市場關(guān)注的開放世界大作還有網(wǎng)易《無限大》、詩悅網(wǎng)絡(luò)《望月》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》等。騰訊旗下還有多款二次元產(chǎn)品作為儲備，包括定檔6月上線的二次元MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）《最終幻想14：水晶世界》，以及此前在4月拿下版號的戰(zhàn)術(shù)競技射擊游戲《命運扳機》、異世界冒險游戲《星痕共鳴》與卡牌游戲《代號:RIDER》。
游戲行業(yè)近期迎來新一輪發(fā)展熱潮，多家廠商密集發(fā)布新作與更新計劃，似乎預(yù)示著二游戲市場的競爭格局即將重塑。
這一市場活力的迸發(fā)，或與“泛二次元”用戶群體的持續(xù)擴容及市場規(guī)模的指數(shù)級增長密不可分。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人，預(yù)計2029年將達5.7億人。與此同時，泛二次元及周邊市場規(guī)模也一路飆升，由2019年的近3000億元迅速提升至2024年的5977億元，2029年甚至有望達到8344億元。
張書樂表示，可以看到的是各大廠商探索卡牌、復(fù)古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進行創(chuàng)新，未來二游賽道仍值得期待。
