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5月下旬，一系列新品發(fā)布浪潮席卷而來。中端智能手機(jī)市場本就是國內(nèi)各大廠商的戰(zhàn)略要地，如今競爭再度白熱化。

從5月19日到29日，主流手機(jī)品牌以令人目不暇接的速度接連“亮劍”，在短短十天內(nèi)火力全開。

這輪新品發(fā)布風(fēng)暴始于華為nova 14系列的率先出擊，三天后小米Civi 5 Pro強(qiáng)勢登場，5月23日OPPO Reno14如約而至，5月28日榮耀400系列則將競爭推向高潮........

值得注意的是，榮耀的此次發(fā)布會具有特殊意義——這是該公司現(xiàn)任CEO李健自今年1月17日接替趙明執(zhí)掌帥印以來，在國內(nèi)的首次公開亮相，其戰(zhàn)略布局和市場表態(tài)無疑成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

“‘用戶許愿，榮耀聽勸’是我們產(chǎn)品研發(fā)的基本準(zhǔn)則。”李健在以“真實(shí)就是力量”為主題的開場演講中說：“為了打造年輕人真正喜愛的榮耀400系列，我深入走訪了眾多年輕用戶群體。我希望了解什么樣的產(chǎn)品才能真正滿足Z世代的需求，什么才是屬于這個時代的青春旗艦?！?/p>

李健現(xiàn)場還動情分享了母親省吃儉用供其求學(xué)走出大山的感人故事，試圖與年輕一代建立情感共鳴?！拔疫@個年紀(jì)可能無法完全讀懂你們，但困惑、迷茫和懷疑人生是每一代人都有的心路歷程?！?/p>

榮耀此前預(yù)熱的“全球百萬雄鷹計(jì)劃”也揭開神秘面紗：面向全球招募10位頂尖技術(shù)專家、100名銷售精英、1000名優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生及10000名用戶體驗(yàn)官。

這一戰(zhàn)略與榮耀今年3月在MWC 2025上發(fā)布的“阿爾法戰(zhàn)略”一脈相承。當(dāng)時李健宣布，榮耀已不再是單純的智能手機(jī)制造商，將從智能手機(jī)制造商向全球AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型。作為履新后的首次公開亮相，李健提出，榮耀未來5年投入百億美元，與全球合作伙伴共建AI終端生態(tài)。

^{榮耀手機(jī)門店 馬云飛攝}

截至5月28日，李健履新已逾130天。過去4個多月時間里，榮耀經(jīng)歷獨(dú)立以來最大的變革。1月中旬，榮耀原董事、CEO趙明因個人原因卸任，現(xiàn)年52歲的李健接替趙明成為榮耀獨(dú)立后的第二任CEO。趙明離職之后，包括中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶、CMO姜海榮在內(nèi)的核心高管相繼離職，引發(fā)行業(yè)震動。

緊接著，1月27日，榮耀內(nèi)部公告多項(xiàng)人事調(diào)整，其中包括王元琳由海外渠道部長升任中國地區(qū)部總裁（即中國區(qū)總裁），接替原總裁倪嘉悅，后者則調(diào)任新商業(yè)模式拓展總裁。不過，多個消息源透露，倪嘉悅已處于“離職狀態(tài)”，其工號顯示為暫停使用。這位華為終端中國區(qū)的前副總裁（2013年任職），2022年底接手榮耀中國區(qū)總裁，卻在2025年1月突然被調(diào)崗至新商業(yè)模式拓展部，短短數(shù)月后便傳出離職消息，引發(fā)外界諸多猜測。

5月中旬，榮耀宣布完成對中國地區(qū)關(guān)鍵崗位的人員部署，涉及38個關(guān)鍵崗位主管，并采用“重新競聘上崗”的方式。這場被內(nèi)部稱為“雄鷹計(jì)劃”的人員調(diào)整計(jì)劃面向榮耀的國內(nèi)外全體員工，競聘目前已經(jīng)完成，其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整，90后占比達(dá)到24%，創(chuàng)下近年來最大規(guī)模中層調(diào)整紀(jì)錄。除了人事調(diào)整，榮耀內(nèi)部還新增AI新產(chǎn)業(yè)部門，同時將AI相關(guān)研發(fā)工作設(shè)定為一級研發(fā)部門。

頻繁人事變動背后，榮耀正處于一場硬仗之中。

第三方分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺，經(jīng)歷兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比增長4%。

其中，vivo以17%的份額穩(wěn)居榜首，華為以37%的增速緊隨其后。與這兩家的強(qiáng)勁表現(xiàn)形成對比的是，蘋果、OPPO、榮耀三大廠商的出貨量均出現(xiàn)下滑，其中蘋果同比下滑了17%，OPPO和榮耀的降幅均為3%。

2025年一季度，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys的統(tǒng)計(jì)中，榮耀已跌出前五；在Counterpoint的統(tǒng)計(jì)中，榮耀以13.7%的市占率，位列第六，出貨量同比下滑12.8%。

在市場人士看來，在這個組織架構(gòu)變換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，榮耀400系列的發(fā)布不僅是一次產(chǎn)品亮相，更是李健為穩(wěn)定軍心、重塑市場信心的戰(zhàn)略之舉。

榮耀（Honor）品牌誕生于2013年，最初作為華為旗下專注于年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌，主打3000元以下的中低端智能手機(jī)市場。2020年11月完成獨(dú)立運(yùn)營后，榮耀逐步構(gòu)建起覆蓋全價位段、面向不同消費(fèi)群體的完整產(chǎn)品矩陣，形成了包括Play系列、X系列、Power系列、數(shù)字系列、GT系列、V Purse系列、Magic系列以及折疊屏產(chǎn)品在內(nèi)的多元化產(chǎn)品布局。

作為榮耀產(chǎn)品線中的“輕旗艦”擔(dān)當(dāng)，定位中端的數(shù)字系列向來是銷量的中流砥柱。

不過，2000—4000元價位段也是中國智能手機(jī)市場競爭最為激烈的紅海市場。IDC最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%達(dá)到7160萬部。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔特別指出，隨著時間推移，因補(bǔ)貼力度有限、落地執(zhí)行存在梗阻等問題，市場拉動效果逐漸式微，遠(yuǎn)不及預(yù)期。與此同時，2025年智能手機(jī)市場還會面臨成本持續(xù)走高的困境，疊加消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)信心與購買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。在此背景下，1500元—2500元價格區(qū)間的性價比產(chǎn)品，成為手機(jī)廠商今年競爭與投入的核心戰(zhàn)場。

榮耀此次發(fā)布的榮耀400系列采用雙機(jī)型戰(zhàn)略，包括標(biāo)準(zhǔn)版榮耀400和進(jìn)階版榮耀400 Pro，官方定價分別為2499元起和3499元起，在享受國家“以舊換新”補(bǔ)貼政策后，實(shí)際起售價分別為2124.15元和2899元。在核心配置方面，榮耀400搭載高通驍龍7Gen4移動平臺，而榮耀400 Pro則配備了第三代驍龍8旗艦芯片。

在會后接受媒體采訪時，李健表態(tài)：“發(fā)力榮耀400系列只是開始，今年下半年，榮耀還將陸續(xù)發(fā)布新的折疊屏手機(jī)、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品。預(yù)計(jì)從下半年起，榮耀的手機(jī)銷量將迎來新的增長曲線。”

值得一提的是，除了智能手機(jī)，榮耀首次展示了一款人形機(jī)器人，官方稱，該機(jī)器人最快跑步速度可達(dá)4米/秒，打破了此前的機(jī)器人配速的行業(yè)紀(jì)錄。

實(shí)習(xí)生馬菡若對本文亦有貢獻(xiàn)