券商中國
謝忠翔
2025-06-07 00:09
近期，一款名為《折螺絲》的微信小游戲火爆朋友圈，該游戲廣告下方甚至引發(fā)朋友圈跟帖接龍。包括該游戲在內(nèi)，不少小游戲頻頻以令人“上頭”的玩法出圈，小游戲的市場規(guī)模也隨之水漲船高。
市場爆發(fā)式增長
小游戲又稱之為小程序游戲。其玩法簡單、輕松，無需注冊，“即來即走”。對于游戲企業(yè)而言，小游戲開發(fā)成本低、周期短，資質(zhì)要求不高，且容易產(chǎn)生爆款。自2021年以來，小游戲市場規(guī)模不斷擴張，目前小游戲已經(jīng)成為游戲市場的重要類別。
伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》提到，近幾年，小程序游戲市場發(fā)展迅速。2022年至2024年，小游戲市場規(guī)模復合增長率達182.3%。2024年，我國小游戲市場規(guī)模已經(jīng)接近400億元，同比增速高達99.18%，市場規(guī)模近乎翻倍。
巨量引擎發(fā)布的《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》顯示，2024年小游戲市場規(guī)模達398.4億元，同比激增99.2%。白皮書還公布了抖音平臺的小游戲數(shù)據(jù)：2024年該平臺小游戲業(yè)務流水同比增長130%，付費用戶規(guī)模增長320%。
同時，白皮書提到，IAAP模式（一種混合變現(xiàn)模式，指IAA應用廣告和IAP內(nèi)購相結(jié)合的變現(xiàn)模式）打破了過往“小游戲依靠IAA、盈利天花板低”的固有認知，成為主流變現(xiàn)路徑。
小游戲的發(fā)展?jié)摿σ驳玫秸J可。白皮書提到，2025年，游戲行業(yè)兩大賽道有望展現(xiàn)出更大的活力與潛力：小游戲市場或?qū){借高爆發(fā)性成為行業(yè)增長“第二曲線”，而端游則有望通過短視頻平臺重構(gòu)口碑營銷，實現(xiàn)長線經(jīng)營。
實際上，從早期的《跳一跳》，到曾經(jīng)爆火的《羊了個羊》再到如今的《折螺絲》，小游戲已經(jīng)悄然收獲大批用戶。
去年7月，騰訊微信小游戲團隊公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過6年發(fā)展，小游戲用戶達到10億，月活用戶5億，用戶使用時長持續(xù)增長。在過去的一年，平臺有240多款游戲季度流水超過千萬。
多家上市公司加強布局
小游戲的潛力也被許多行業(yè)龍頭看中。近幾年，部分A股公司在小游戲方面的投入力度逐漸增加，一些公司開發(fā)的產(chǎn)品成為爆款，貢獻了可觀的收入。證券時報記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家A股公司披露的2024年年報中提到了小游戲。
名臣健康表示，基于游戲行業(yè)環(huán)境變化的判斷，公司把增強企業(yè)行業(yè)競爭力和提升企業(yè)應對市場環(huán)境變化能力提升到重要位置，在進一步加強APP端大型手游的研發(fā)技術(shù)能力的同時，迅速布局小游戲及其他品類項目的研發(fā)和發(fā)行，取得了小游戲運營收入的穩(wěn)定增長。
名臣健康稱，2024年，在原有項目上線未及預期的情況下，各小游戲項目對公司收入帶來較大的補充，根據(jù)目前的市場趨勢，小游戲仍將是公司游戲板塊未來重點發(fā)展的領(lǐng)域之一。
掌趣科技表示，公司在小游戲賽道積極布局并取得成效。未來公司在境內(nèi)市場將繼續(xù)積極布局小游戲，將努力實現(xiàn)更多小游戲產(chǎn)品逐步上線。
作為A股游戲龍頭，三七互娛去年至今上線了多款小游戲產(chǎn)品。今年5月，三七互娛提到，公司《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等多款產(chǎn)品已于一季度陸續(xù)上線，其中《時光大爆炸》躋身微信小游戲暢銷榜第4名，《英雄沒有閃》也在4月登頂微信小游戲暢銷榜，表現(xiàn)出強勁的增長潛力。
富春股份今年5月表示，在小游戲賽道，公司將持續(xù)推進合作產(chǎn)品的測試調(diào)優(yōu)，并于2025年初完成《秦時明月》小游戲的立項籌備，力爭實現(xiàn)該業(yè)務板塊的階段性突破，培育新的利潤增長點。
《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》顯示，目前，“短期回收成本、長期經(jīng)營增長”成為小游戲廠商的核心打法。廠商需要將目光著眼到小游戲的長線發(fā)展之中，通過合理的關(guān)卡及角色數(shù)值設計，確保玩家體驗感，響應市場熱點；同時通過IP合作、跨界聯(lián)動等方式，使小游戲獲得長久生命力。
