券商中國
劉珺宇
2025-06-07 19:53
消費賽道迎來利好政策。
據(jù)最新消息，《深圳市提振消費專項行動實施方案》（以下簡稱《實施方案》）已正式印發(fā)，《實施方案》圍繞提升居民消費能力和意愿、加大優(yōu)質(zhì)多元消費供給，以及加強(qiáng)政策支持和配套保障三個方面提出了39條具體措施，全方位擴(kuò)大消費需求、繁榮消費市場。
《實施方案》特別提出，加力擴(kuò)圍消費品以舊換新。用好超長期特別國債資金，支持汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數(shù)碼產(chǎn)品購新、家裝消費品換新、電動自行車以舊換新等，加快補(bǔ)貼資金審核發(fā)放，鼓勵商家、賣場、平臺追加補(bǔ)貼。
今年以來，消費品以舊換新在促進(jìn)消費升級方面取得顯著成效。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額達(dá)1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補(bǔ)貼約1.75億份。
深圳重磅發(fā)布
據(jù)“深圳發(fā)布”微信公眾號消息，《深圳市提振消費專項行動實施方案》近日正式印發(fā)，全方位擴(kuò)大消費需求、繁榮消費市場，加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心。
據(jù)悉，《實施方案》突出深圳特色、深圳所能、深圳所需，聚焦人工智能終端、全屋智能、現(xiàn)代時尚、戶外裝備四大類產(chǎn)品針對性提出支持舉措；提出加大消費市場開拓支持力度，開展“外貿(mào)優(yōu)品深圳行”活動，幫助企業(yè)更好應(yīng)對關(guān)稅影響。
《實施方案》共3個方面39項措施。其中，在提升居民消費能力和意愿方面，共有10條措施；在加大優(yōu)質(zhì)多元消費供給方面，共有14條措施；在加強(qiáng)政策支持和配套保障方面，共15條措施。
《實施方案》提出，實施分層級人才補(bǔ)貼政策，為來深就業(yè)的本科生、碩士研究生、博士研究生分別提供最高3萬元、5萬元、10萬元的補(bǔ)貼，其中深圳市人力資源保障局統(tǒng)一負(fù)責(zé)博士研究生補(bǔ)貼，由新引進(jìn)博士所在單位向市人力資源保障部門提出申請。同時，為提升技能勞動者綜合素質(zhì)，加大職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼力度，2025年計劃發(fā)放補(bǔ)貼超6萬人次。
為進(jìn)一步加大教育保障力度，降低居民教育投入成本，深圳將加速完成“十四五”基礎(chǔ)教育學(xué)位建設(shè)計劃，2025年新改擴(kuò)建中小學(xué)校50所以上，新增中小學(xué)學(xué)位10萬個。同時，深圳還將落實國家部委關(guān)于普通高中助學(xué)金資助標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)要求，提高普通高中國家助學(xué)金平均資助標(biāo)準(zhǔn)至每生2300元/年。
《實施方案》還明確要求，提高高等院校人才培養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要的適配度，圍繞人工智能、集成電路、低空經(jīng)濟(jì)、新能源汽車等重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開設(shè)急需學(xué)科專業(yè)，2025年新設(shè)立10個以上前沿交叉學(xué)科。
作為國家首批智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點城市，深圳將鼓勵企業(yè)發(fā)放高階智能駕駛體驗折扣券，推廣高階智能駕駛服務(wù)。
在加大優(yōu)質(zhì)多元消費供給方面，《實施方案》提出，大力推廣人工智能終端消費。用好人工智能終端展等展銷平臺加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，辦好“興智杯”全國人工智能創(chuàng)新應(yīng)用大賽等，對企業(yè)推出的質(zhì)量優(yōu)、市占高、人氣旺的終端產(chǎn)品予以獎勵。支持智能眼鏡、智能耳機(jī)、智能手表、人形機(jī)器人等企業(yè)在核心商圈、機(jī)場、高鐵樞紐等設(shè)立旗艦店、概念店、體驗店。
為更好推廣人工智能終端產(chǎn)品消費，深圳將持續(xù)利用展銷平臺加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，并對質(zhì)量優(yōu)、市占高、人氣旺的終端產(chǎn)品予以獎勵，目前已在《深圳市工業(yè)和信息化局智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計劃操作規(guī)程》中明確，單家最高獎勵金額為300萬元。
在強(qiáng)化財政金融政策支持方面，《實施方案》提出，加力擴(kuò)圍消費品以舊換新。用好超長期特別國債資金，支持汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數(shù)碼產(chǎn)品購新、家裝消費品換新、電動自行車以舊換新等，加快補(bǔ)貼資金審核發(fā)放，鼓勵商家、賣場、平臺追加補(bǔ)貼。全面梳理受國際貿(mào)易摩擦影響較大消費產(chǎn)品，以及國補(bǔ)未覆蓋優(yōu)勢工業(yè)消費品，針對性擴(kuò)圍實施深圳市專項消費品換新補(bǔ)貼政策。
以舊換新促消費
今年以來，“以舊換新”政策對相關(guān)商品銷售提振效果明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動自行車、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域以舊換新政策成效顯著，發(fā)放直達(dá)消費者的補(bǔ)貼約1.75億份，合計帶動相關(guān)商品銷售額達(dá)1.1萬億元。
2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額已連續(xù)8個月保持兩位數(shù)增長。
得益于消費品以舊換新政策，汽車消費市場也持續(xù)升溫。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量達(dá)412萬份。還有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，4月份，新能源乘用車國內(nèi)零售滲透率達(dá)51.5%，較去年同期提升7個百分點以上。
6月6日發(fā)布的《2025汽車以舊換新消費洞察報告》指出，“以舊換新”是2025年汽車行業(yè)關(guān)鍵詞，補(bǔ)貼政策成效顯著。2025年一季度，全國乘用車以舊換新購車類別市場總量（此次市場銷量口徑為增換購數(shù)據(jù)，含增購數(shù)據(jù)）達(dá)到279.3萬輛，同比增長100.2萬輛，有效刺激車市活力。
用戶調(diào)研顯示，超70%受訪者認(rèn)為補(bǔ)貼增強(qiáng)了購車意愿。除了刺激消費總量增加，以舊換新政策也有效加速了新能源市場的滲透。中汽數(shù)據(jù)預(yù)測，下半年以舊換新和新能源購置稅全免到期兩大政策紅利將持續(xù)釋放，2025年車市仍有增長空間，全年新能源乘用車市場滲透率有望突破55%。
近期，高盛、摩根大通等多家國際投行上調(diào)2025年中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，從有關(guān)研究分析看，消費品以舊換新給促消費擴(kuò)內(nèi)需帶來的積極成效，是一個重要考量因素。隨著政策效能持續(xù)提升，以舊換新將惠及更多消費者，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動力。
校對：王蔚
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