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此前曾陷入困境的“國(guó)民女裝”品牌拉夏貝爾正在重新回歸大眾視野。近日，拉夏貝爾官宣與快我服飾舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方宣布將在渠道拓展、供應(yīng)鏈協(xié)同、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等方面開展深度合作，在新零售模式探索、老品牌新模式等前沿領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

資料顯示，快我服飾成立于2019年，是一家集生產(chǎn)制造、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及渠道拓展為一體的綜合性品牌服務(wù)商?？煳曳棃?zhí)行董事宋建華表示，快我服飾與拉夏貝爾的牽手是一次極具戰(zhàn)略意義的合作機(jī)遇，雙方的合作不是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共創(chuàng)價(jià)值的深度協(xié)同。

拉夏貝爾總裁張瑩表示，本次戰(zhàn)略合作將發(fā)揮拉夏貝爾在行業(yè)地位、品牌運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)賦能等方面的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將與快我服飾一道深耕線下市場(chǎng)，優(yōu)化渠道布局。快我服飾將以Lachapelle City品牌為基礎(chǔ)，發(fā)揮其在供應(yīng)鏈資源及終端渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提升終端零售的商業(yè)影響力。

在渠道拓展方面，快我服飾將在其商業(yè)體資源中，優(yōu)先布局拉夏貝爾品牌門店，未來(lái)3年計(jì)劃新增2000家線下門店。在供應(yīng)鏈協(xié)同方面，雙方將建立高效聯(lián)動(dòng)的供應(yīng)鏈體系，優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)，確保產(chǎn)品快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。在營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)方面，雙方將聯(lián)合策劃線下市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，助力快我服飾流量做寬、渠道做專，提升品牌終端聲量。

“本次渠道合作只是拉夏貝爾品牌改變的第一步。未來(lái)拉夏貝爾將以重新創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)出發(fā)，持續(xù)聚焦品牌力提升、業(yè)務(wù)模式調(diào)整、改善經(jīng)營(yíng)策略及優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵舉措，在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道運(yùn)營(yíng)等多方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，打造一個(gè)全新的拉夏貝爾?！睆埇摫硎?。

值得一提的是，就在今年5月，拉夏貝爾發(fā)布公告，上海市第三中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)公司重整計(jì)劃。在此之前，拉夏貝爾的重整計(jì)劃（草案）已分別獲得債權(quán)人和出資人組高比例表決通過(guò)。

公開信息顯示，拉夏貝爾于2023年9月依法轉(zhuǎn)入重整程序，并公開招募重整投資人。2024年7月，公司與聯(lián)合投資人杭州廣穗金投控股有限公司、上海東方證券創(chuàng)新投資有限公司簽署重整投資協(xié)議。廣穗金控作為產(chǎn)業(yè)投資人，將受讓部分資本公積金轉(zhuǎn)增股份，提供2.2億元重整投資款助力拉夏貝爾清償債權(quán)；東證創(chuàng)新作為財(cái)務(wù)投資人，預(yù)期提供1.99億元無(wú)息流動(dòng)性支持款，補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。

根據(jù)重整計(jì)劃，未來(lái)拉夏貝爾將圍繞多個(gè)關(guān)鍵方向發(fā)力：一是在管理人的監(jiān)督下推進(jìn)重整計(jì)劃執(zhí)行，化解歷史債務(wù)，聚焦主業(yè)，提升盈利能力；二是剝離低效資產(chǎn)，優(yōu)化股權(quán)體系，處置無(wú)實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)子公司，盤活資產(chǎn)，提升效益；三是加強(qiáng)核心品牌建設(shè)，實(shí)施“一牌一策”，重塑品牌矩陣；四是加大業(yè)務(wù)把控，保障可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源規(guī)范化，加強(qiáng)品牌保護(hù)；五是修復(fù)信用體系，提升融資能力，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作，重構(gòu)供應(yīng)鏈體系。