證券時報·e公司
陳嘉禾
2025-06-14 16:14
6月14日，微博話題#泡泡瑪特中止LABUBU韓國線下銷售#沖上熱搜。
近日，泡泡瑪特旗下核心IP—LABUBU（拉布布）在韓國爆火，泡泡瑪特線下門店排隊近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊、吵架動手等情況，當(dāng)?shù)鼐斐鰟釉诂F(xiàn)場維護秩序。
6月14日，泡泡瑪特韓國（POP MART Korea）發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場存在潛在安全事故的擔(dān)憂，公司將顧客的安全置于首位，并致力于提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此決定暫時中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。
官網(wǎng)截圖（來源：藍鯨新聞）
據(jù)中國新聞網(wǎng)此前報道，由于需求火爆，英國倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發(fā)了“斗毆”事件。由于安全風(fēng)險上升，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國的銷售，并計劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架。
LABUBU近期火爆“出圈”。6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格拍賣成交，買家身份未披露。拍賣直播備注欄標注，這款LABUBU的尺寸為高131厘米，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。
從社交平臺上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊，再到拍賣會上成交價高達108萬元的“隱藏款”，這只毛發(fā)蓬松、表情狡黠的“齙牙小怪獸”，正成為當(dāng)代年輕人情緒表達的出口、文化認同的媒介，也帶火了一條連接設(shè)計、制造、社交與內(nèi)容的新消費鏈路。
據(jù)了解，LABUBU是泡泡瑪特獨家IP“THE MONSTERS”精靈天團系列中的一個角色，由中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作，最初源于2015年的繪本《神秘的布卡》，其原型是一只來自北歐森林的精靈。LABUBU有著尖耳朵、圓眼睛、九顆鋸齒狀牙齒和“偷感”笑容。這種打破傳統(tǒng)審美的設(shè)計，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予了其搞怪、叛逆的性格。
圖片來源：央視新聞
今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式發(fā)售，當(dāng)日即登頂美國App Store購物榜，并在各地引發(fā)排隊熱潮。美國拉斯維加斯消費者凌晨排隊至次日7時領(lǐng)卡片，10時開售即搶空，英國倫敦門店甚至因搶購引發(fā)混亂，部分產(chǎn)品被迫下架。在各大購物平臺，紫色米蘭時裝周限定款LABUBU售價12989元，Vans聯(lián)名款更突破28000元，二手市場溢價高達數(shù)十倍。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營收額達130.38億元，同比增長一倍多。其中LABUBU所在的“怪獸”系列產(chǎn)品營收額達30.4億元，同比增長726.6%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。
在2024年年報中，泡泡瑪特表示，2024年集團旗下IP表現(xiàn)十分優(yōu)異，首次實現(xiàn)THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP營收超過10億元，13大IP營收破億元。去年LABUBU爆火全球，推動THE MONSTERS收入突破30億元，SKULLPANDA“溫度”系列成為歷史上最好的潮玩產(chǎn)品，CRYBABY成為最快進入10億元俱樂部的新IP。
泡泡瑪特表示，公司相信IP擁有跨越語言、穿越周期的力量，泡泡瑪特已經(jīng)成立15年，今年是LABUBU十周年，明年是MOLLY二十周年，公司向外界證明了具備持續(xù)打造爆款I(lǐng)P的能力，這讓公司對未來發(fā)展充滿信心。
2025年一季度，泡泡瑪特整體收益（未經(jīng)審核）同比增長165%—170%，美洲同比增長895%—900%，歐洲同比增長600%—605%。
二級市場上，港股泡泡瑪特本周股價再創(chuàng)上市以來新高。
而隨著泡泡瑪特的股價水漲船高，其創(chuàng)始人王寧更是登上了福布斯實時富豪榜河南首富的寶座。
綜合自：央視新聞、藍鯨新聞、中國新聞網(wǎng)、券商中國等
校對：楊立林
