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深圳商報(bào)記者 周良成

今年“618”，白酒價(jià)格紛紛“跳水”，多個(gè)電商平臺(tái)對(duì)茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢酒等頭部酒企都給出了“百億補(bǔ)貼”優(yōu)惠，有的“限量秒殺”價(jià)格甚至擊穿批發(fā)價(jià)。

茅臺(tái)到手價(jià)破2000元

記者登錄京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的自營(yíng)店鋪，發(fā)現(xiàn)53度500毫升飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在2128元至2387元之間，如果搶到限時(shí)“百億補(bǔ)貼”，到手價(jià)可以降到1840元/瓶。今年“618”，美團(tuán)等外賣(mài)平臺(tái)也加入了“白酒大戰(zhàn)”，其中，美團(tuán)多家店鋪標(biāo)價(jià)直接擊穿2000元，到手價(jià)為1999元/瓶。較去年“618”同期價(jià)格（約2300元至2500元/瓶）下探明顯。另外，京東等平臺(tái)設(shè)有1499元/瓶的預(yù)約搶購(gòu)活動(dòng)。此外，52度/500毫升規(guī)格下的第八代五糧液和國(guó)窖1573百億補(bǔ)貼后的價(jià)格分別在861元/瓶以下和779元/瓶以下。這3款高端白酒“618”的促銷(xiāo)價(jià)均低于6月15日的批發(fā)價(jià)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這3款白酒6月15日散瓶批發(fā)價(jià)分別為1960元/瓶、900元/瓶，850元/瓶。

除了頭部酒企單品價(jià)格下探，其他中高端酒企價(jià)格也出現(xiàn)低于批價(jià)的情況。中高端的52度/500毫升劍南春水晶劍在淘寶“618”百億補(bǔ)貼后的價(jià)格為344元/瓶，較近期批發(fā)價(jià)405元/瓶低61元。

五糧液打假升級(jí)

隨著白酒行業(yè)加速向電商渠道轉(zhuǎn)型，假酒問(wèn)題愈發(fā)突出。今年“618”，五糧液等企業(yè)已開(kāi)始對(duì)電商渠道打假升級(jí)。6月17日，五糧液發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)（三）》，稱(chēng)近期平臺(tái)上出現(xiàn)“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，五糧液從未向市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)。該類(lèi)產(chǎn)品涉嫌假冒。

五糧液在告知書(shū)中表示，自2024年11月12日以來(lái)，查實(shí)并通過(guò)電商平臺(tái)取締售假店261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。今年前5月，已累計(jì)為電商平臺(tái)消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

酒企股價(jià)全線下跌

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2025年第二季度，白酒行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，庫(kù)存壓力疊加“618”電商大促，使得白酒價(jià)格普遍下跌。

在資本市場(chǎng)，2025年以來(lái)白酒股表現(xiàn)低迷。根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至6月18日收盤(pán)，A股中20個(gè)白酒股全部下跌。其中，*ST巖石股價(jià)接近“腰斬”，累積下跌44.88%。迎駕貢酒跌27.81%，酒鬼酒跌25.76%，水井坊、舍得酒業(yè)、古井貢酒、金種子酒、順鑫農(nóng)業(yè)等跌超兩成，老白干酒、洋河股份、伊力特、皇臺(tái)酒業(yè)、天佑德酒、五糧液、口子窖、今世緣、瀘州老窖等跌超一成。今年以來(lái)，白酒板塊市值蒸發(fā)3400億元。

白酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)酒行業(yè)面臨社會(huì)消費(fèi)與行業(yè)周期的雙重壓力，短期內(nèi)承壓較大，當(dāng)前行業(yè)從增量進(jìn)入了存量市場(chǎng)，提醒投資者警惕三季度傳統(tǒng)淡季可能帶來(lái)的進(jìn)一步?jīng)_擊。