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證券時(shí)報(bào)記者 韓忠楠

近幾年，潮玩、虛擬藏品、電競(jìng)裝備、騎行器械等一系列滿(mǎn)足人們個(gè)性化、娛樂(lè)化需求的消費(fèi)品迅速走俏。這類(lèi)消費(fèi)品主打治愈、解壓和“悅己”，以滿(mǎn)足人們“情緒價(jià)值”為核心賣(mài)點(diǎn)。

情緒消費(fèi)的興起，是時(shí)代發(fā)展的寫(xiě)照，意味著人們的精神需求有了更豐富的延伸。

人們常說(shuō)：人間煙火氣，最撫凡人心。當(dāng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，那些充滿(mǎn)個(gè)性表達(dá)的潮玩，成為了另一個(gè)版本的“心靈雞湯”和人間煙火。一棵造型迥異、印刻著“放輕松”三個(gè)大字的綠色盆栽，一個(gè)丑萌的毛絨公仔……這些看似簡(jiǎn)單的小物件，實(shí)則是當(dāng)代年輕人精心尋覓的解壓“搭子”。就像深圳大學(xué)校長(zhǎng)毛軍發(fā)在2025年畢業(yè)典禮上的發(fā)言所說(shuō)：玩物未必喪志，玩物亦可養(yǎng)心。面對(duì)焦灼生活中的內(nèi)卷日常，我們需要一份趣味。

最近爆火的LABUBU，也是情緒消費(fèi)崛起的一個(gè)典型。不過(guò)，LABUBU走紅的過(guò)程，也讓人們看到了情緒消費(fèi)的另一面。

當(dāng)“真愛(ài)粉”在為情感共鳴、文化認(rèn)同、精神慰藉買(mǎi)單時(shí)，供給端的不充分、抑或稀缺營(yíng)銷(xiāo)，讓搶購(gòu)、收藏LABUBU逐漸被異化，甚至成為“黃牛黨”、資本方的投機(jī)、炒作工具。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“郁金香效應(yīng)”已經(jīng)在提示我們，要警惕“稀缺性”制造的虛假繁榮。為滿(mǎn)足人們情緒價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品，其定價(jià)邏輯雖與傳統(tǒng)商品略有不同，但其價(jià)格不能在非理性中無(wú)限膨脹。消費(fèi)者在享受情緒消費(fèi)帶來(lái)的愉悅感時(shí)，要特別注意甄別把握好情緒消費(fèi)的邊界，避免盲目跟風(fēng)。

對(duì)于情緒消費(fèi)品的屬性邊界，監(jiān)管層也有必要進(jìn)一步厘清，特別是對(duì)于金融化操作，應(yīng)予以約束。同時(shí)，也要為情緒消費(fèi)提供更良善的土壤，豐富消費(fèi)供給，盡量減少瘋狂搶購(gòu)，讓情緒消費(fèi)回歸應(yīng)有的“松弛感”，可持續(xù)發(fā)展。

情緒消費(fèi)如同一面鏡子，既映照出當(dāng)代人的情感渴求，也折射出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜面相。通過(guò)合理的規(guī)則約束、理性的文化引導(dǎo)，或許可以讓這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)既保留治愈人心的柔軟，又能讓消費(fèi)者為真實(shí)的熱愛(ài)鼓掌。