證券時報
王軍
2025-06-30 20:19
6月30日，港股老鋪黃金持續(xù)走強，一度漲逾16%，最高至每股1024港元，再創(chuàng)歷史新高。截至發(fā)稿，該股漲16.19%。
6月28日老鋪黃金在中國奢侈品地標之一的上海國金中心正式開業(yè)。開業(yè)當天采取滿千減百活動并享受商場3倍積分，銷售火熱，排隊時長接近2小時。
據(jù)悉，國金中心店是老鋪黃金在上海開設的第3家門店，預計年內(nèi)老鋪黃金還將在上海新天地、上海恒隆廣場等高端商圈開店，持續(xù)密集加碼上海。
截至2025年4月，老鋪黃金已完成國內(nèi)全部頭部商業(yè)中心簽約，未來除新拓渠道之外，還將聚焦存量門店的區(qū)位優(yōu)化，推動在國內(nèi)高端渠道的全面升級。
老鋪黃金的國際化擴張也在穩(wěn)步推進。6月21日，品牌的海外首店亮相新加坡商業(yè)地標濱海灣金沙購物中心，開業(yè)至今延續(xù)了其國內(nèi)的超高人氣，為云集170多家國際品牌的金沙中心帶來了罕見的全天排隊購物現(xiàn)象。摩根大通的最新報告認為，海外首店整體表現(xiàn)超出預期。不僅客流量強勁，而且90%的客戶是首次到店，過去曾購買國際珠寶品牌被老鋪的設計、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引，顯示了品牌強大的國際競爭力。
申萬宏源表示，預計老鋪黃金新加坡首店坪效有望超過中國澳門威尼斯人，成為門店體系內(nèi)頭部之一。此外，產(chǎn)品組合與定價整體和國內(nèi)相似，上新黃金十字架，提供開業(yè)折扣，進一步擴大對消費者吸引力。作為老鋪黃金海外擴張的關鍵驗證，新加坡門店開業(yè)表現(xiàn)亮眼，正式開啟從本土市場向全球品牌的戰(zhàn)略躍遷，我們預計公司中長期將保持穩(wěn)步擴張東南亞市場，海外成長空間可期。
開源證券認為，上海國金店和新加坡店開業(yè)標志著老鋪黃金國內(nèi)外高端渠道拓展再上臺階，國內(nèi)高端商場密集加碼持續(xù)提升公司品牌勢能，海外開首店推動品牌國際化建設同時也進一步打開出海成長空間。
摩根士丹利研究報告顯示，老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來，被普遍認為不受中國本土競爭者威脅的認知。市場分析人士指出，秉承東方美學和古法黃金工藝，讓老鋪黃金在奢侈品行業(yè)整體承壓的情況下反而逆勢突圍，已經(jīng)成為國際奢侈品行業(yè)不可忽視的中國力量，彰顯了當下中國品牌在全球商業(yè)市場的強大生命力。
老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是中國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，被視為中國古法黃金的第一品牌。老鋪黃金在行業(yè)內(nèi)首度創(chuàng)新“足金鑲鉆”和“足金琺瑯”技藝，加之將花絲鑲嵌、錯金等非遺技藝融入當代設計，讓老鋪黃金的飾品、文房文玩和金器擺件等都獨具一格。
2023到2025年，老鋪黃金連續(xù)三年上榜《胡潤至尚優(yōu)品－中國高凈值人群品牌傾向報告》。2024年，老鋪黃金的銷售業(yè)績同比增長超160%，所有知名珠寶品牌（含國際、國內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在內(nèi)地的單個商場收入、坪效躍居第一。
