證券時報網(wǎng)
李小平
2025-06-30 22:18
我國游戲市場近年來保持穩(wěn)健增長。2024年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入、游戲用戶規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。根據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前5月，國內(nèi)游戲市場銷售收入達1411億元，同比仍保持快速增長。
快速增長的同時，游戲市場也出現(xiàn)了新趨勢。多家機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一些老牌游戲通過推陳出新，始終占據(jù)各大游戲流水榜前列，并成為游戲公司收入的“穩(wěn)定器”。而不斷延長經(jīng)典老產(chǎn)品的生命周期，實現(xiàn)“細水長流”，成為游戲公司的重要運營策略。
老產(chǎn)品表現(xiàn)強勁
2024年，A股游戲公司世紀華通以226.2億元收入，繼續(xù)位居A股游戲公司收入榜首位。相較2023年，世紀華通營業(yè)收入增幅超過70%，扣非凈利潤增幅達290%。
世紀華通的高速增長，除了受表現(xiàn)亮眼的海外市場和新產(chǎn)品推動外，老產(chǎn)品的穩(wěn)健運營也是關(guān)鍵。在2024年年報里，世紀華通提到，《冒險島》、《熱血傳奇》新百區(qū)、《彩虹島》、《龍之谷》懷舊服等多個項目表現(xiàn)出色，從增量及總量上均為公司營收作出重大貢獻。
游戲市場迭代迅速，尤其是移動游戲市場競爭激烈。新產(chǎn)品層出不窮，老產(chǎn)品隨時面臨淘汰風險，游戲企業(yè)的“生命周期焦慮”普遍存在。但從流水榜來看，如今排名前列的“熟面孔”越來越多，經(jīng)典產(chǎn)品的生命周期不斷延長，這已經(jīng)成為游戲市場的一個重要趨勢。
以世紀華通旗下最知名的游戲IP“傳奇”為例，該IP誕生已有20多年。如今，圍繞“傳奇”IP開發(fā)的“傳奇類”游戲，已成為網(wǎng)絡(luò)游戲中的經(jīng)典類型之一，多家A股、港股游戲公司均有此類產(chǎn)品。
世紀華通董事長助理、公關(guān)傳播中心負責人胡昕向證券時報記者介紹，公司在2003年推出的第一款自研項目《傳奇世界》，如今已經(jīng)平穩(wěn)運營22年。
世紀華通旗下另一經(jīng)典IP“龍之谷”去年上線了懷舊服。據(jù)公司介紹，懷舊服上線首周活躍人數(shù)同比增長82%，收入增長88%?！斑@說明經(jīng)典游戲在當下依然有很大的市場潛力和魅力。”上述人士表示。
移動游戲領(lǐng)域最知名的長生命周期產(chǎn)品，莫過于騰訊旗下的《王者榮耀》。這款2015年上線的產(chǎn)品，至今仍是各大機構(gòu)發(fā)布的游戲流水榜第一名的有力爭奪者。如AppMagic近期發(fā)布的2025年5月全球手游收入排行榜顯示，《王者榮耀》繼續(xù)蟬聯(lián)榜首。
今年3月，騰訊發(fā)布的2025年一季報顯示，公司旗下《王者榮耀》《穿越火線手游》等多款長青游戲流水創(chuàng)歷史新高。2024年，騰訊的長青游戲數(shù)量也由上年的12款增加至14款。
“常玩常新”的密碼
“一款20年的游戲，到今天還能活得很好，實屬難得。我希望《征途》未來能再活個20年，而且滋潤地再活20年。”在近日舉辦的“2025征途嘉年華”活動上，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱發(fā)出這樣的感慨。如何讓一款游戲“再活20年”，其實是所有游戲公司的共同目標。
巨人網(wǎng)絡(luò)旗下核心游戲產(chǎn)品包括《征途》系列和《球球大作戰(zhàn)》等。其中《征途》已是國戰(zhàn)類MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）領(lǐng)域的知名IP產(chǎn)品；同樣上線已滿10年的移動游戲《球球大作戰(zhàn)》，至今仍長期占據(jù)休閑游戲品類下載榜前列。
版本迭代是游戲公司維持產(chǎn)品生命力的重要方式。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負責人向證券時報記者介紹，公司緊跟時代潮流和用戶需求，通過版本內(nèi)容推陳出新和運營精細化等方式，豐富游戲體驗和玩法內(nèi)容，滿足不同用戶的娛樂需求，提高用戶黏性。
“征途”是一個始于端游的IP。近年來，巨人網(wǎng)絡(luò)相繼開發(fā)了《征途》手游版、《原始征途》手游，2024年又上線了小程序游戲《王者征途》?！肚蚯虼笞鲬?zhàn)》也在2024年上線小程序版本。巨人網(wǎng)絡(luò)方面介紹，該版本全年累計注冊用戶達到300多萬，并為游戲的APP端積累了大量潛在用戶。
游族網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛小吧倌辍毕盗蠭P，公司的《少年三國志》系列已成為經(jīng)典系列手游產(chǎn)品。在2024年年報中，游族網(wǎng)絡(luò)表示，相關(guān)游戲產(chǎn)品的長線運營，為公司帶來了穩(wěn)健收入。
“游族網(wǎng)絡(luò)始終秉持精細化長線運營理念，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與互動生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建起玩家與企業(yè)共生共贏的良性發(fā)展體系。同時公司深度洞察市場趨勢與用戶需求變化，以技術(shù)驅(qū)動和內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)強化產(chǎn)品的核心競爭力?！庇巫寰W(wǎng)絡(luò)品牌中心總經(jīng)理王瑩杰向證券時報記者表示。
以游族網(wǎng)絡(luò)的旗艦產(chǎn)品《少年三國志》為例，王瑩杰介紹，該產(chǎn)品十年來以平均每月一次大版本更新的高頻節(jié)奏，累計已完成125次版本迭代。持續(xù)輸出的新劇情、新玩法和特色活動，構(gòu)建起動態(tài)更新的游戲內(nèi)容生態(tài)，確保了游戲產(chǎn)品“常玩常新”。
對于游戲這樣高度考驗用戶體驗的產(chǎn)品，精細化運營是留住用戶的關(guān)鍵。胡昕向記者介紹了一些細節(jié)，比如公司會投入大量資源保障游戲服務(wù)器的穩(wěn)定運行；對于高度影響用戶體驗的私服、外掛，公司也在加大力度打擊。
以“傳奇”IP為例，據(jù)了解，2024年，有多達1400余款“傳奇”IP改編的“換皮”游戲下架，超過160臺私服服務(wù)器關(guān)停。這不僅有效遏制了侵權(quán)市場規(guī)模的增長，也為玩家提供了更好的體驗。
做出增量
我國游戲市場實際銷售收入在2022年短暫下滑后，于2023年突破3000億元大關(guān)。2024年游戲市場實際銷售收入同比增長7.53%至3257.83億元，再次站上新高。同時，我國游戲企業(yè)在海外也不斷創(chuàng)造佳績，多家頭部游戲公司海外收入占比已不低。
“蛋糕”越做越大，除了老游戲的穩(wěn)健運營，新游戲的突破也是重要因素。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年5月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》提到，5月中國游戲市場收入280.51億元，同比增長9.86%，新品、次新品及成熟期產(chǎn)品共同帶來增量驅(qū)動了市場的增長。
公開數(shù)據(jù)顯示，去年5月上線的《鳴潮》、7月上線的《絕區(qū)零》、9月上線的《三角洲行動》等一批新游、次新游均取得了不錯的市場表現(xiàn)。A股公司中，世紀華通的《無盡冬日》、《龍之谷世界》，三七互娛的《英雄沒有閃》等新產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗。
由此，精細化運營老產(chǎn)品實現(xiàn)“細水長流”，同時發(fā)力新產(chǎn)品尋找增量，成為游戲公司生存的“不二法則”。比如在游族網(wǎng)絡(luò)，公司的在營產(chǎn)品和在研產(chǎn)品分別由不同的研發(fā)團隊負責，其目標設(shè)置也各有差異。
“公司始終堅持精細化長線運營與多元化新品研發(fā)同時發(fā)力的產(chǎn)品布局思路。新品方面，目前公司有《少年三國志3》《援軍來了》《代號：DHD》《代號：Ball》等十余款游戲待發(fā)?！蓖醅摻鼙硎?。
“目前公司一方面是要做好老產(chǎn)品的長線運營和精細化營銷，做好用戶社區(qū)生態(tài)，守住‘手里端著的碗’，公司旗下盛趣游戲已經(jīng)把私域活躍用戶綁定作為每個工作室的考核指標；另一方面是繼續(xù)做創(chuàng)新，在技術(shù)、內(nèi)容上尋求突破，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)帶給用戶新鮮感?！焙勘硎?。
胡昕介紹，近年來，世紀華通持續(xù)增加在研發(fā)上的投入，形成了高效的研發(fā)流程，能夠快速迭代游戲內(nèi)容，滿足用戶對新內(nèi)容的持續(xù)需求。財報顯示，世紀華通2021年、2023年和2024年三年累計研發(fā)投入超過50億元。
“巨人網(wǎng)絡(luò)一貫重視成熟產(chǎn)品的穩(wěn)健運營，公司堅守最核心且擅長的國戰(zhàn)MMORPG及多人休閑競技賽道。對于新項目開發(fā)，我們將基于對游戲行業(yè)未來創(chuàng)新方向的理解，結(jié)合自身經(jīng)驗和能力稟賦，聚焦資源投向少數(shù)關(guān)鍵項目，努力打造符合時代潮流和用戶需求的爆款產(chǎn)品?！本奕司W(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士向記者表示。
