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近期，利歐股份(002131)旗下利歐數(shù)字率先發(fā)布廣告行業(yè)首個MCP（Model Context Protocol）服務(wù)，并同步開放API服務(wù)工具，邁出“AI+營銷”深度融合的重要一步。如今，隨著MCP服務(wù)的持續(xù)落地，利歐股份在人機(jī)協(xié)同新生態(tài)的構(gòu)建上已取得階段性成果，進(jìn)一步驗(yàn)證了AI在廣告營銷全鏈路中的實(shí)用價值和放大效應(yīng)。

從發(fā)布到落地 AI驅(qū)動營銷效能加速釋放

自MCP服務(wù)發(fā)布以來，利歐數(shù)字圍繞“AI創(chuàng)意工廠”“AI廣告投手”等核心產(chǎn)品加速系統(tǒng)改造，打通了大語言模型與AI Agent的標(biāo)準(zhǔn)化對接能力，推動AI在廣告創(chuàng)意、投放及優(yōu)化等環(huán)節(jié)全面滲透。

在剛剛過去的“6·18”期間，利歐數(shù)字通過MCP服務(wù)與AI Agent的深度結(jié)合，將單日創(chuàng)意產(chǎn)出從傳統(tǒng)人工日均150套提升至2萬套以上，98%一次性通過媒體審核，投放轉(zhuǎn)化效率大幅提升。同時，AI廣告投手將程序化交易系統(tǒng)從小時級執(zhí)行提升到秒級，每秒操作超過1200次，高峰期單日人機(jī)協(xié)作操作量突破200萬次，展現(xiàn)出AI在規(guī)?；癄I銷場景下的強(qiáng)大承載能力。

三大核心體系支撐人機(jī)協(xié)同新模式

利歐股份首席執(zhí)行官鄭曉東表示，MCP服務(wù)之所以能迅速落地，得益于其身份認(rèn)證與安全體系、程序化廣告智能中樞及企業(yè)系統(tǒng)融合引擎三大核心模塊的共同支撐。

在安全層面，MCP采用OAuth標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議并通過TLS加密，實(shí)現(xiàn)多維身份驗(yàn)證、細(xì)化權(quán)限管理與操作審計(jì)，為企業(yè)數(shù)據(jù)與AI交互提供可信保障；程序化廣告智能中樞則覆蓋投放管理、預(yù)算控制、素材管理及數(shù)據(jù)分析等全流程接口，讓AI Agent可實(shí)時監(jiān)測并自動優(yōu)化廣告投放策略；企業(yè)系統(tǒng)融合引擎進(jìn)一步打通人力、財(cái)務(wù)、辦公等內(nèi)部管理系統(tǒng)，使AI能力嵌入日常運(yùn)營，提升跨部門協(xié)作和決策效率。

標(biāo)準(zhǔn)化與生態(tài)共建持續(xù)推進(jìn)

隨著MCP服務(wù)進(jìn)入實(shí)操階段，利歐股份也在標(biāo)準(zhǔn)化和生態(tài)建設(shè)方面同步推進(jìn)下一步布局。

鄭曉東透露，公司正聯(lián)合中國廣告協(xié)會、中國商務(wù)廣告協(xié)會，推動以MCP協(xié)議為基礎(chǔ)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，助力廣告行業(yè)AI應(yīng)用的規(guī)范化和規(guī)?；?。同時，利歐數(shù)字面向內(nèi)部1500余名員工開放“智能體廣場”，通過“員工經(jīng)驗(yàn)反哺智能體”的機(jī)制，推動AI與人的雙向成長，打造具備AI實(shí)操能力的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

在技術(shù)護(hù)城河方面，利歐股份除加大自研投入外，還計(jì)劃深化與字節(jié)火山、騰訊混元、阿里通義千問等主流大模型平臺合作，預(yù)計(jì)7月在百度、華為平臺上線MCP協(xié)議支持功能，拓展電商運(yùn)營、社交媒體管理、內(nèi)容創(chuàng)作等垂直場景，進(jìn)一步完善“AI+營銷”應(yīng)用生態(tài)。

鄭曉東表示：“AI技術(shù)正在深刻改變廣告行業(yè)，利歐股份希望通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)共建，為客戶和行業(yè)伙伴提供更智能、更高效、更開放的數(shù)字營銷解決方案，共同推動行業(yè)向人機(jī)協(xié)同的新階段邁進(jìn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著大模型與AI Agent技術(shù)加速落地，利歐股份MCP服務(wù)的規(guī)?；瘧?yīng)用與標(biāo)準(zhǔn)化探索，或?qū)樾袠I(yè)提供可復(fù)制、可推廣的樣板，助力更多企業(yè)擁抱AI智能化轉(zhuǎn)型。（CIS）