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百度搜索進(jìn)行了近10年以來的最大改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)都進(jìn)行了變革。

其中，最直觀的變化就是百度搜索框變大，原本只支持幾十個(gè)字的搜索框，現(xiàn)在能放得下超千字的長(zhǎng)文本，還可以上傳文件，集成了AI寫作、AI畫圖等功能。在此次改版之前，百度搜索框的形態(tài)已經(jīng)穩(wěn)定保持了20多年。

最近幾年，隨著抖音、小紅書等新型內(nèi)容社區(qū)的崛起以及各類AI助手類產(chǎn)品的出現(xiàn)，傳統(tǒng)搜索引擎面臨著一些用戶被分流的壓力。

7月2日，在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)，百度搜索總經(jīng)理趙世奇也談及于此。在他看來，環(huán)境的變化是多方面的，既包括用戶需求的變化，也包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。百度也不僅僅是和其他搜索引擎進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也在和其他的信息供給產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

20多年前，百度剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候，搜索引擎還是個(gè)新鮮事物，而百度創(chuàng)始人李彥宏本人是掌握了“超鏈分析”技術(shù)的發(fā)明人，這讓百度搶占了市場(chǎng)先機(jī)并且持續(xù)積累技術(shù)。但如今，這種先發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，百度搜索需要找到新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片來源：界面新聞

可以說，百度搜索改版既是主動(dòng)尋求變革，又是必須進(jìn)行的變革。

新時(shí)代，百度搜索的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪？

從趙世奇和界面新聞等媒體的交流來看，此次搜索產(chǎn)品的改版，也是百度重新思考自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程。

在趙世奇看來，最關(guān)鍵的一個(gè)是產(chǎn)品必須要變革，一定不能再用原來的搜索引擎的產(chǎn)品定義去看待它。“我們內(nèi)部一直在講要忘掉老的搜索形態(tài)?！?/p>

同時(shí)，百度在思考的另一個(gè)重要問題是AI技術(shù)給搜索帶來的變革在哪里。趙世奇表示，現(xiàn)在很多AI搜索產(chǎn)品本質(zhì)上只是用AI接了一下搜索，但AI搜索不應(yīng)該只是這樣的。“真正的AI搜索，應(yīng)該是AI模型和搜索的模型更深度融合。”

百度搜索的改版正是基于內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的思考做出的。從改版后的產(chǎn)品形態(tài)來看，百度承接的用戶搜索行為不再僅限于關(guān)鍵詞，一個(gè)長(zhǎng)句或者一段模糊的描述都可以作為需求，對(duì)結(jié)果的定義也不再是內(nèi)容和信息，而是包含了生成式結(jié)果、應(yīng)用和服務(wù)等更加多元的結(jié)果。

比如，界面新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)搜索框中輸入“我想去美國(guó)旅游”，得到的搜索基本都是網(wǎng)友分享的美國(guó)旅游攻略，而在改版后的搜索框中輸入同樣的需求，不僅可以獲得重要景點(diǎn)的推薦，還可以得到一份完整的旅游路線規(guī)劃。

在這種思路下，百度搜索接入的不僅僅是網(wǎng)站、App等內(nèi)容平臺(tái)，還包括MCP（模型上下文協(xié)議）、智能體以及真人服務(wù)。

加入這些新的應(yīng)用和服務(wù)之后，搜索結(jié)果不再局限于現(xiàn)成的信息。比如，MCP可根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)為用戶提供旅游目的地的天氣、酒店價(jià)格等實(shí)時(shí)信息，幫助用戶更好地進(jìn)行決策。用戶想要訂酒店，搜索引擎不再跳轉(zhuǎn)到OTA平臺(tái)，而是直接幫用戶完成心儀酒店的預(yù)訂。

但趙世奇也表示，這些只是一個(gè)階段性的思考，到底什么是AI搜索，仍然是一個(gè)正在進(jìn)行中、沒有答案的問題，也許三個(gè)月之后就會(huì)有一些新的思考和變化。

事實(shí)上，目前各家互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)AI搜索的形態(tài)也沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)知。單從用戶交互來看，一些產(chǎn)品仍然做成搜索框的形式，只不過把搜索結(jié)果從鏈接變?yōu)楦又苯拥膬?nèi)容，還有一些產(chǎn)品把產(chǎn)品形態(tài)做成了問答交互式。

在一個(gè)還沒有共識(shí)的階段，百度想要通過持續(xù)的探索找到最順應(yīng)用戶需求的產(chǎn)品形態(tài)，重新構(gòu)建起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！霸龠^三個(gè)月，我們也許變成了一本‘雜志’，但別人還是答案，這是不一樣的東西，也是我們追求的?！壁w世奇表示。

但不可否認(rèn)的是，作為一個(gè)上線20多年、擁有超7億月活用戶的產(chǎn)品，百度搜索在還沒有完全想好產(chǎn)品終極形態(tài)的情況下，反復(fù)進(jìn)行改版，會(huì)面臨老用戶是否能接受的問題。

在此次改版中，百度也考慮到了老用戶使用習(xí)慣的問題。