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2025年7月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第21屆中國(guó)廣告論壇在呼和浩特舉辦。論壇上舉行了《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式。

中國(guó)廣告論壇作為國(guó)內(nèi)廣告領(lǐng)域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會(huì)，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢(shì)和創(chuàng)新實(shí)踐。

《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)、國(guó)家廣告研究院共同發(fā)起。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的權(quán)威組織，始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障。在品牌評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建過程中，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)將充分發(fā)揮其專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和豐富的認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)，從認(rèn)證評(píng)估的角度確保評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性、規(guī)范性和實(shí)用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。

據(jù)了解，國(guó)家廣告研究院以此前發(fā)布的“中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（GBMC）”和國(guó)家相關(guān)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，為《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐?！镀放瓢l(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在規(guī)范品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，確保評(píng)價(jià)過程的公正性、透明性和客觀性。該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新性地通過非財(cái)務(wù)途徑體現(xiàn)品牌對(duì)利益相關(guān)方所創(chuàng)造的價(jià)值，為組織推進(jìn)品牌文化建設(shè)提供參考依據(jù)。

證券時(shí)報(bào)社作為《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合起草單位之一，從財(cái)經(jīng)媒體視角出發(fā)，在價(jià)值傳播、市值管理、品牌價(jià)值及資本力等方面，為品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)的整體框架提供了實(shí)踐參考，豐富了評(píng)價(jià)體系的行業(yè)適配性。同時(shí)，將以專業(yè)研究評(píng)價(jià)與財(cái)經(jīng)報(bào)道搭建品牌與投資者的溝通橋梁，助力標(biāo)準(zhǔn)更好地貼合品牌在資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際場(chǎng)景。

據(jù)介紹，品牌發(fā)展力是衡量一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)成長(zhǎng)、進(jìn)化并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綜合能力。品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)聚焦于品牌未來增長(zhǎng)潛力、適應(yīng)能力和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)評(píng)估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場(chǎng)擴(kuò)張以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化等方面的實(shí)力。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，科學(xué)、公正的品牌發(fā)展評(píng)價(jià)體系對(duì)于推動(dòng)組織品牌建設(shè)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。