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阮潤生
2025-08-10 18:57
今年上半年，啤酒行業(yè)消費升級加快，上市啤酒企業(yè)中高端產(chǎn)品實現(xiàn)增長。
8月10日晚，燕京啤酒(000729)披露2025年半年度報告，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入85.58億元，同比增長6.37%；歸母凈利潤11.03億元，同比增長45.45%。上半年，該公司實現(xiàn)啤酒銷量235.17萬千升，同比增長2.03%。
國家統(tǒng)計局顯示，今年上半年，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量1904.4萬千升，同比下降0.3%。作為國內(nèi)市場競爭最激烈的行業(yè)之一，中國啤酒行業(yè)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢。行業(yè)正加速向結(jié)構(gòu)升級和高質(zhì)量發(fā)展邁進，成為推動行業(yè)前行的核心動力。
公告顯示，在產(chǎn)品端，燕京啤酒大力實施大單品營銷戰(zhàn)略，形成以燕京U8、燕京V10、漓泉1998、燕京獅王系列為代表的大單品矩陣，以“中高端+腰部+區(qū)域特色”三層架構(gòu)匹配并滿足不同消費需求，其中大單品燕京U8依然保持快速增長。同時，該公司推行“啤酒+飲料”組合營銷，落地多元化戰(zhàn)略，產(chǎn)品矩陣不斷優(yōu)化，打造立體化市場布局。在營銷策略方面，燕京啤酒通過文化IP打造、線上線下融合推廣及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全渠道營銷矩陣。
財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，燕京啤酒中高檔產(chǎn)品營收55.36億元，同比增長9.32%。
此前，惠泉啤酒發(fā)布半年報，實現(xiàn)營業(yè)收入3.51億元，同比增長1.03%；實現(xiàn)利潤總額4577.04萬元，同比增長25.04%?；萑【票硎?，公司緊盯消費趨勢，落實以“一麥”重要單品升級為主線，搭配惠泉1983、老惠泉系列和精釀系列個性化產(chǎn)品組合升級步伐，實現(xiàn)中高端產(chǎn)品矩陣的整合和優(yōu)化，有效推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，中高檔系列千升酒營收增長。以“老惠泉”為代表的較高濃度品種產(chǎn)品，消費群體擴大，成為該公司在中高端市場的重要支撐產(chǎn)品，帶動惠泉主品牌系列產(chǎn)品銷量實現(xiàn)雙位數(shù)增長。報告期內(nèi)，該公司毛利率提升1.16個百分點。
東海證券認為，當前啤酒行業(yè)集中度高，中國五大啤酒公司的市場份額超過90%，我們測算2024年CR5達90.73%。在行業(yè)集中度提升有限的背景下，“價增”仍為龍頭推動業(yè)績增長的主要手段，結(jié)合各啤酒企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端產(chǎn)品銷量比重的提升空間較充足，預(yù)計高端化仍為行業(yè)發(fā)展主旋律。
