數(shù)據(jù)寶
陳見南
2025-08-21 19:19
8月21日晚間，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）公布了2025年第二季度及半年度財務(wù)報告。財報顯示，公司第二季度總營收達到了49.7億元，同比增長23.1%；該季度毛利率44.3%，較去年同期上升40個基點。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS））6.9億元，同比增長10.6%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.9%，經(jīng)調(diào)整每股ADS收益同比上升12.0%。
同時，名創(chuàng)優(yōu)品宣布派發(fā)中期股息，每股ADS股息為0.29美元，上半年股份回購及派發(fā)股息合計約10.7億元，占經(jīng)調(diào)整凈利潤的84%，上半年股份回購金額已超過2024全年。
全球渠道升級提速
財報顯示，2025年第二季度，“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌實現(xiàn)的總營收45.6億元，同比增長19.5%，其中中國內(nèi)地營收26.2億元，同比增長13.6%，海外營收19.4億元，同比增長28.6%，全球化布局持續(xù)深化。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)門店數(shù)4305家，本季度凈增30家，海外門店數(shù)3307家，本季度凈增94家。
國內(nèi)市場方面，名創(chuàng)優(yōu)品品牌本季度同店銷售實現(xiàn)正增長，加盟商數(shù)量也達到了歷史新高，進入三季度后，同店增長勢頭進一步加速。本季度國內(nèi)凈增加門店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品已在全國布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均月店效達數(shù)百萬。
MINISO LAND還實現(xiàn)了連帶率與客單價的雙重突破，單店業(yè)績不斷突破新高，坪效也高于常規(guī)門店，從而貢獻高于平均水平的單店利潤率。上海南京東路MINISO LAND全球壹號店開業(yè)僅9個月，單店累計銷售額已強勢超過1億元，突破了名創(chuàng)優(yōu)品單店店效新高的同時，也樹立了零售行業(yè)新標桿。此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場亮相，進一步拓展品牌邊界，名創(chuàng)優(yōu)品也成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌。
名創(chuàng)優(yōu)品在全球化進程上也持續(xù)提速，海外市場持續(xù)聚焦高勢能商圈開設(shè)標桿大店。報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店、泰國曼谷bangkapi旗艦店等相繼開業(yè)，以“超級IP+超級門店”模式強化品牌全球形象，同步推動海外市場實現(xiàn)強勁增長。
值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品最大的直營國家之一——美國，也在大店模式的拉動下實現(xiàn)運營情況和品牌勢能的不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，2025年名創(chuàng)優(yōu)品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優(yōu)。第二季度，美國市場的營收更是實現(xiàn)了同比增長超80%的成績。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品即時零售渠道也實現(xiàn)了高速增長，線上線下一體化加速推進。上半年，即時零售渠道銷售額同比飆升53%，共有12個細分品類銷售額破千萬，近百個細類銷售額同比增長超100%。
加速自有IP生態(tài)布局
財報顯示，2025年第二季度名創(chuàng)優(yōu)品毛利率達44.3%，較去年同期提升40個基點，充分展現(xiàn)品牌勢能的持續(xù)增強。名創(chuàng)優(yōu)品通過多元化IP策略和品類深耕，實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量全面提升。
作為全球領(lǐng)先的IP趣味好物平臺，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造“頂級授權(quán)IP+簽約藝術(shù)家IP”的雙軌驅(qū)動模式。一方面，與迪士尼、三麗鷗等國際頂級IP達成合作，通過差異化品類和資源優(yōu)勢，借勢熱門IP的影響力吸引廣泛消費群體。近期，玩具總動員30周年系列憑借情懷設(shè)計與創(chuàng)新體驗，在全球市場大受歡迎；航海王主題快閃活動成功登陸紐約、多倫多等10個國際都市，精準觸達泛二次元消費群體。
另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品積極在全球挖掘極具潛力的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP，全力打造名創(chuàng)潮玩IP版圖，目前已戰(zhàn)略性簽約9位潮玩藝術(shù)家，預(yù)計今年簽約數(shù)量將顯著突破，并在未來保持穩(wěn)定快速的簽約節(jié)奏。
同時，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，第二季度實現(xiàn)營收達4億元，同比大增87.0%，門店總數(shù)達293家。此外，全球投資機構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投TOP TOY，投后估值達到約100億港元，進一步彰顯TOP TOY在潮玩行業(yè)的領(lǐng)先地位。
在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首發(fā)超過170款新品，持續(xù)引領(lǐng)市場潮流；自有IP方面，高人氣潮玩IP Nommi糯米兒正式官宣加入TOP TOY自有IP矩陣，與已有的卷卷羊等原創(chuàng)IP共同構(gòu)成TOP TOY強大的自有IP資產(chǎn)庫。同時，TOP TOY持續(xù)推出自研與獨家產(chǎn)品，實現(xiàn)IP產(chǎn)品差異化。
未來，TOP TOY將繼續(xù)以差異化產(chǎn)品與深度IP運營為核心抓手，吸引更多高黏性粉絲及高消費客群，持續(xù)推動“中國潮玩范式”的全球落地，完善潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鞏固其作為潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者的地位。
名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品未來就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國有影響力，而且在全球有影響力。憑借深化與全球頭部IP聯(lián)名合作，保障整體經(jīng)營的可持續(xù)性和穩(wěn)定增長的同時，通過自有IP構(gòu)建差異化、高爆發(fā)、可復(fù)制的持續(xù)增長驅(qū)動力。這正是我們對未來增長持續(xù)性充滿信心的關(guān)鍵所在?！?/p>
