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水羊股份(300740)8月21日晚披露半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約25億元，同比增長(zhǎng)9.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.23億元，同比增長(zhǎng)16.54%。水羊股份表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是公司聚焦高端品牌建設(shè)，高端品牌勢(shì)能持續(xù)放大，品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。

作為一家新消費(fèi)品美妝品牌企業(yè)，水羊股份通過(guò)自有品牌與CP（中國(guó)合作伙伴，China Partner）品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。自有品牌方面，水羊股份旗下?lián)碛小癊DB”“RV”“PA”“H＆B”“VAA”“御泥坊”等多個(gè)品牌，構(gòu)建了從高奢到大眾多元的品牌體系，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等。

報(bào)告期內(nèi)，水羊股份自有品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，去年其自有品牌體系初步完成了高端化、全球化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。進(jìn)入2025年，公司上半年自有品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.39億元，占整體營(yíng)業(yè)收入比重41.55%；自有品牌毛利率為76.83%，同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)。

以法國(guó)高奢護(hù)膚品牌EDB為例，水羊股份上半年通過(guò)劉嘉玲、梁朝偉夫婦合作代言，高端時(shí)尚活動(dòng)，持續(xù)品牌種草等活動(dòng)推廣，促使其觸達(dá)高凈值客戶(hù)群體，強(qiáng)化品牌高奢形象。大單品超級(jí)CP組合市場(chǎng)認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化，精華防曬、rich面霜等儲(chǔ)備單品也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

在渠道體系建設(shè)維度，EDB繼續(xù)深耕線上線下多渠道布局。其中，線上以自播為代表的自主銷(xiāo)售、平銷(xiāo)占比提升。公司此前曾在接待調(diào)研中透露，今年上半年，EDB品牌有節(jié)奏降低了頭部主播占比，提高平銷(xiāo)占比，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)更良性健康的增長(zhǎng)。在天貓渠道，平銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了40%左右的增長(zhǎng)。

線下方向，水羊股份將之視為與用戶(hù)深度連接的重要渠道。報(bào)告期內(nèi)，EDB品牌亞洲首家城堡店于2月14日在上海歷史文化街區(qū)張園開(kāi)業(yè)，業(yè)績(jī)超出預(yù)期?！癝PA預(yù)約持續(xù)預(yù)約一個(gè)月以上，一次購(gòu)買(mǎi)39,800元的SPA消費(fèi)，刷新了品牌單次消費(fèi)客單新高?！彼蚬煞莘矫姹硎尽?/p>

目前，EDB在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建成了合肥銀泰、杭州武林銀泰、上海前灘太古里8家正式直營(yíng)門(mén)店。后續(xù)，該品牌已經(jīng)啟動(dòng)“三年中國(guó)50店”計(jì)劃——預(yù)計(jì)在2027年全國(guó)開(kāi)出50家?guī)PA的實(shí)體門(mén)店。

在今年6月召開(kāi)的股東大會(huì)上，水羊股份董事長(zhǎng)汀汀表示，2024年公司自主品牌板塊品牌結(jié)構(gòu)改善明顯，高端品牌持續(xù)發(fā)力，大眾品牌戰(zhàn)略性收縮更加下沉，形成K字形結(jié)構(gòu)，資源實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步集中?！拔覀儸F(xiàn)在感覺(jué)很好，走在正確的道路上?！蓖⊥≡跁?huì)上強(qiáng)調(diào)。