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多家平臺發(fā)布春節(jié)旅游預(yù)測報告:“非遺游”熱度大增 出境游迎預(yù)訂高潮
來源:證券時報網(wǎng)作者:曹晨2025-01-06 18:34

隨著超長春節(jié)假期腳步的臨近,旅游出行市場持續(xù)升溫,相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂已進入高峰期。

證券時報·e公司記者從多家在線旅游平臺獲悉,今年春節(jié)假期,不少上班族會選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式,來安排蛇年的第一場旅行,顯示出文旅消費市場旺盛的需求;與此同時,隨著春節(jié)申遺的成功,傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲,特色民俗體驗人氣旺盛;此外,出境游預(yù)訂熱度持續(xù)攀升,尤其是免簽?zāi)康牡貍涫芮嗖A。

拼假模式受追捧

自2025年起,除夕納入法定節(jié)假日,春節(jié)假期增加至8天的利好進一步點燃了春節(jié)出游的熱情。

1月6日,中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),數(shù)據(jù)顯示,“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧?!罢?休11”即1月26日、27日請假調(diào)休,加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期,湊出11天的“超長假期”,大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)團期出游用戶中,近30%的用戶選擇“前拼”,搶跑出游,以期避開客流高峰,享受更為舒適的旅行體驗。從整體趨勢來看,預(yù)計春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日,提前出游的用戶中,出境游和國內(nèi)長線游占據(jù)了更高的比例。春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在1月30日,即正月初二。

此外,一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費的主力軍。其中,北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲,位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

1月6日,飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》也顯示。今年春節(jié)法定假期為8天,但已有不少公司主動“放假”10天或11天,很多上班族也會選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式。除了探親、團聚,越來越多的消費者選擇把多出的假期利用起來,安排蛇年的第一場旅行。

“今年春節(jié)法定假期延長,疊加不少人選擇拼假,春運返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會有所拉長,這也意味著整個春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”飛豬春運項目負(fù)責(zé)人向敏表示。

傳統(tǒng)文化游熱度高漲

值得一提的是,2024年12月4日,“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功,顯著激發(fā)了人們對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。

《報告》數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣,成為游客的熱門選項。其中,北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動,以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動下,文博場館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯,故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點,周末及節(jié)假日基本都是一票難約。

在飛豬平臺上,臨近新年,各地推出的一系列特色民俗體驗活動也已進入預(yù)熱模式,吸引不少消費者的目光。數(shù)據(jù)顯示,截至目前,平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%。逛燈會、廟會,賞民俗歌舞表演,穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。

除傳統(tǒng)文化游外,冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來了爆發(fā)式增長?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強大號召力,各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。東北冰雪旅游用戶中,南方游客出游人次占比超過了75%,其中,浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產(chǎn)“小土豆”。

出境游熱度攀升

隨著春節(jié)長假的臨近,出境游預(yù)訂高潮已經(jīng)提前啟動。飛豬數(shù)據(jù)顯示,在出境游方面,相關(guān)酒店、機票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策,讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這五個“四小時飛行圈”內(nèi)國家成為目前飛豬平臺上春節(jié)預(yù)訂最熱的海外目的地。

而更長的假期,也讓更多消費者把距離更遠(yuǎn)的出境旅行目的地納入新年旅游攻略。截至目前,飛豬出境游商品預(yù)訂人次增速最快的前10個目的地,主要集中在飛行時長8小時以上的地區(qū),包括匈牙利、比利時、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等。

《報告》也顯示,今年春節(jié),港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長,相關(guān)團隊定制游、跟團游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團游產(chǎn)品,以及“廣深珠—香港—澳門6日游”“廣深珠—香港—澳門—港珠澳大橋7日游”和“香港—澳門—珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“跟團游熱門產(chǎn)品榜單”前列。

出境短線游方面,日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。出境長線游方面,意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。

對此,《報告》認(rèn)為,今年以來,出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面,交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞,出游熱度持續(xù)增長,游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢。另一方面,高客單價、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

A股出境游龍頭眾信旅游近期發(fā)布的數(shù)據(jù),也顯示出春節(jié)旅游市場的火爆態(tài)勢。

1月2日,眾信旅游發(fā)布春節(jié)出游趨勢報告顯示,目前,2025年春節(jié)市場收客已接近尾聲,除免簽、短途及國內(nèi)目的地還在持續(xù)報名收客中,長線目的地產(chǎn)品收客已超85%。春節(jié)整體團隊量較2024年同期增加了30%,出游人數(shù)增長46%。其中,北歐冰雪極光主題“追光者”系列產(chǎn)品出游人數(shù)增長超過30%,南歐春節(jié)報名人數(shù)較去年同期增長100%,迪拜阿聯(lián)酋春節(jié)報名人數(shù)較去年同期增長200%,澳新春節(jié)報名人數(shù)較去年同期增長220%,成為春節(jié)報名增速最為明顯的目的地區(qū)域。

責(zé)任編輯: 臧曉松
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