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本屆CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）展會(huì)，中國企業(yè)參展熱潮下“暗流涌動(dòng)”。熱潮顯而易見，接近1500家來自中國（含港澳臺(tái)地區(qū)）的企業(yè)參展，數(shù)量創(chuàng)下五年新高，占到了總參展商的三成以上，除了TCL、海信等龍頭企業(yè)參展，大量專精電子產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)都積極走上國際舞臺(tái)，展示前沿技術(shù)。

而“暗流”也存在其中。2024年12月，曾出現(xiàn)許多中國科技公司的員工持有參展邀請(qǐng)卻被美方拒簽的情況，有評(píng)論稱這種拒簽是“史無前例的”。CES主辦方美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)也曾公開表示關(guān)注這一情況，并呼吁美國加快對(duì)中國企業(yè)參展簽證的審理進(jìn)程。全球貿(mào)易壁壘持續(xù)加深，成為了中企參展熱潮下的“暗流”。

不過記者采訪參展企業(yè)發(fā)現(xiàn)，CES的展會(huì)“暗流”難以撼動(dòng)中國企業(yè)的出海大勢，面對(duì)新形勢，許多中國企業(yè)已經(jīng)做好了出海布局。

“走出去”成為重要選項(xiàng)

對(duì)很多中國企業(yè)來說，通過CES等國際展會(huì)的平臺(tái)接觸海外市場和海外客戶，已成為品牌出海和產(chǎn)品出海的重要路徑。

“這是我們第三次參加CES，每一次都感受到了新的變化。第一次參展是在2023年1月份，那次我們主要是向外界發(fā)聲，說出我們是在做FMCW（調(diào)頻連續(xù)波）雷達(dá)，當(dāng)時(shí)收獲了很多潛在的客戶和一些投資。第二次參展我們就把之前潛在的合作客戶敲定了。今年會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶更關(guān)心產(chǎn)品批量生產(chǎn)時(shí)間和良率等問題?！蹦栃竟飧笨偨?jīng)理王建勝向證券時(shí)報(bào)記者表示。

^{摩爾芯光在CES現(xiàn)場進(jìn)行FMCW激光雷達(dá)實(shí)車演示}

^{摩爾芯光在CES的展位}

據(jù)了解，作為光子芯片集成技術(shù)前沿企業(yè)，摩爾芯光近年來致力于研發(fā)生產(chǎn)被稱為“下一代激光雷達(dá)”的FMCW雷達(dá)。王建勝稱，海外一些客戶對(duì)于FMCW激光雷達(dá)其實(shí)是非常關(guān)注的，他們希望能通過下一代FMCW激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。因?yàn)闊o論是在激光雷達(dá)技術(shù)上的前沿性創(chuàng)新，還是在自動(dòng)駕駛等應(yīng)用上的不斷擴(kuò)展，中國目前的腳步都更前一步。

參加CES展會(huì)同時(shí)，一些企業(yè)也正將銷售網(wǎng)絡(luò)鋪向全球市場。中科極光聯(lián)席CEO蔡榮武接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“在展會(huì)上我們是重點(diǎn)展示產(chǎn)品，在參加展會(huì)之外我們也有計(jì)劃約見美國的一些大型商超，以推進(jìn)產(chǎn)品下沉到海外線下渠道。過去兩年，我們?cè)诿绹袌鲋饕ㄟ^亞馬遜等線上渠道為主?！?/p>

^{中科極光在CES的展位}

在本屆CES上，中科極光帶來了全新一代激光電視、家用激光投影儀和便攜式投影儀等產(chǎn)品。蔡榮武認(rèn)為，參加CES這樣的國際性展會(huì)有必要性，帶產(chǎn)品進(jìn)行亮相可以零距離地收獲客戶和市場的反饋，也能進(jìn)一步連接潛在客戶，同時(shí)這次參展可以給海外供應(yīng)商傳遞出清晰信息，讓他們能直觀看到公司市場營銷的思路和打法，進(jìn)一步獲得核心上游供應(yīng)鏈的支持。

此外，面對(duì)國內(nèi)市場的激烈競爭，走向全球也成為很多企業(yè)的必選項(xiàng)。王建勝表示，從整個(gè)激光雷達(dá)市場來看，國內(nèi)價(jià)格競爭非常激烈，而海外無論是機(jī)器人還是自動(dòng)駕駛市場都相對(duì)空白，具有較大發(fā)展機(jī)遇，走向全球是非常必要的路徑。

科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原向證券時(shí)報(bào)記者表示：“對(duì)很多企業(yè)來說，出海已成為發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)需要在海外市場尋求新的市場和機(jī)會(huì)，增加利潤水平，也需要拓展在海外的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，提高效率和競爭力。企業(yè)走出去，也可以促進(jìn)國際貿(mào)易和投資合作?！?/p>

“暗流”難撼中企出海勢頭

近年來，全球貿(mào)易壁壘不斷加深。美國對(duì)自中國進(jìn)口的商品加征關(guān)稅已成為懸在許多企業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。此前，美國和歐洲也曾對(duì)中國電動(dòng)汽車加征關(guān)稅。在全球貿(mào)易不確定性增強(qiáng)的情況下，也曾出現(xiàn)許多中國公司要參加2025年CES的人員在申請(qǐng)美國簽證時(shí)遭遇拒簽的情況。

不過全球貿(mào)易壁壘的“暗流”難以撼動(dòng)中國產(chǎn)品的出海勢頭。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)39.79萬億元人民幣，同比增長4.9%。其中出口23.04萬億元，同比增長6.7%。以汽車行業(yè)為例，根據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì)，2024年中國汽車出口接近600萬輛，有望繼續(xù)蟬聯(lián)全球汽車出口第一。

很多中國企業(yè)意識(shí)到，面對(duì)全球貿(mào)易新形勢，只能從自身做起，強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)的海外競爭力?！斑M(jìn)入海外新市場總會(huì)面臨各種各樣的質(zhì)疑，中國品牌想要在海外建立起新的消費(fèi)心智、在市場立足的難度極大。云鯨投入了大量時(shí)間和資金在海外用戶需求研究當(dāng)中，切實(shí)了解目標(biāo)市場用戶的情況?！痹砌L智能相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

針對(duì)不同國家或地區(qū)的用戶使用習(xí)慣和痛點(diǎn)，中國企業(yè)會(huì)定制符合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。“舉一個(gè)案例，我們?cè)谟脩粽{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，歐美家庭普遍喜歡鋪地毯，且養(yǎng)寵家庭居多，日常寵物毛發(fā)產(chǎn)生量大，不好清理。針對(duì)這一情況，云鯨團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新打造零纏繞刷頭，讓毛發(fā)能更順利吸入塵盒。2024年3月，搭載該刷頭的掃地機(jī)器人產(chǎn)品在海外上市之后一度登上海外電商平臺(tái)熱銷榜第一?！痹砌L智能相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

九號(hào)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的電動(dòng)滑板車，在歐洲、美洲、日韓等區(qū)域均根據(jù)當(dāng)?shù)厝说纳硇?、路況等有針對(duì)性的研發(fā)，以更好地滿足本地用戶的產(chǎn)品需求。在企業(yè)經(jīng)營方面，我們?cè)诓煌瑖以O(shè)有分公司或辦事處，通過聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藚⑴c公司經(jīng)營管理，從而充分實(shí)現(xiàn)本地化?！?/p>

整體來看，中國企業(yè)如今已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的中堅(jiān)力量，局部“暗流”不會(huì)改變?nèi)蚧顺钡拇蠓较?。在越來越多的國際展會(huì)上，中國企業(yè)將憑借新產(chǎn)品和新技術(shù)站穩(wěn)腳跟，在2025年奏響新的出海樂章。

（文中照片由受訪對(duì)象提供。）

校對(duì)：冉燕青