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曹晨
2025-04-09 21:34
城市活力看人氣，城市人氣看商圈。作為一座擁有3100多年建城史的古城，西安歷史上就是商業(yè)繁華的國際大都市。“長安大道連狹斜，青牛白馬七香車?！碧拼娙吮R照鄰曾用這樣的詩句描寫長安的喧囂與活力。
如今，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，國家中心城市的加快建設，西安這座城市再次成為連接東西方的經(jīng)濟橋梁，站在內(nèi)陸改革開放新高地的最前沿，商業(yè)版圖不斷擴展，商圈業(yè)態(tài)多元共生，厚重與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、開放與包容交相輝映，激蕩出商圈發(fā)展的新活力。
目前，西安市以培育創(chuàng)建國際消費中心城市為牽引，出臺了《促進商圈商業(yè)街區(qū)高質(zhì)量發(fā)展工作指引》，通過提升改造傳統(tǒng)商圈，培育發(fā)展新興商圈，加快構建都會級-城市級-區(qū)域級-社區(qū)級四級商圈體系，著力將西安打造成為歷史文化之都、國際美食之都、時尚購物之都，讓商圈商街成為城市重要的窗口和對外名片，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增添動能。
隨著生活水平的不斷提高，人民群眾對美好生活的要求也越來越高。特別是新一代年輕群體正在成為消費主力，他們的消費需求有著鮮明的時代特點，對商圈創(chuàng)新消費場景提出了更高要求。西安部分商場的火爆，很大程度上得益于其新奇獨特的吸引力，滿足了顧客對消費新潮的追求。
當前，隨著電商和直播帶貨的迅猛發(fā)展，實體商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但指尖上的消費無法代替線下的購物體驗。老百姓買東西最怕“貨不真價不實”，如何在激烈的競爭中找到存在感，提供高品質(zhì)的商品和消費體驗，讓消費者放心，讓購物者舒心，成為商圈創(chuàng)新發(fā)展必須跨過去的坎。
西安賽格集團執(zhí)行總裁張素麗認為，商業(yè)模式萬變不離其宗，歸根到底就是要以消費者為核心，這是賽格商圈持續(xù)火熱的根本。
商業(yè)的本質(zhì)是價值交換，人流是商業(yè)活動的核心驅(qū)動力，商圈的生命力最終要靠市場來檢驗。如果無法吸引到人流，商圈必然走向衰落。“消費一直都在，但消費的模式在發(fā)生變化。如何吸引并留住消費者，讓他們在商圈內(nèi)停留并消費，是線下商圈能否成功的基礎。”陜西中商聯(lián)商業(yè)研究院院長侯治國說。
商圈的發(fā)展還需要政府部門的服務保障。采訪中，一些西安商圈負責人和消費者表示，目前城墻內(nèi)擁堵的交通和令人頭疼的停車問題，一定程度上影響了人們購物逛街的興趣。提升改造傳統(tǒng)商圈的過程中，如何進一步打通影響消費的堵點，考驗著支持保障的效能。
中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發(fā)《提振消費專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。積極發(fā)展智慧商圈、沉浸式體驗空間等，推動傳統(tǒng)百貨等實體店改造成為新型商業(yè)場所。加大對夜間消費集聚區(qū)域的經(jīng)營活動場地、公共交通運力、臨時停車泊位等配套保障力度。這無疑為商圈發(fā)展帶來新機遇，注入新動能。
“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛?！鄙倘σ蛉肆鞫纬缮虡I(yè)聚落，人流亦向體驗好口碑好的商圈聚集。從西安商圈的激蕩變革中可以清晰地看出，無論消費怎么變，商脈的邏輯都不會變。面對市場激變，商圈運營者必須緊緊抓住“贏得消費者的心”這一樸素邏輯，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，讓群眾消費更安心、更放心、更舒心。
