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作為國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，分眾傳媒(002027)表態(tài)繼續(xù)看好日用消費(fèi)品類客戶的廣告投放潛力。

5月6日，分眾傳媒董事長、總裁、首席執(zhí)行官江南春在業(yè)績說明會(huì)上表示，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費(fèi)品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長動(dòng)力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺(tái)上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預(yù)計(jì)未來日用消費(fèi)品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。

根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，自2018年開始，日用消費(fèi)品行業(yè)類客戶就取代了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，長期位居分眾傳媒最大的廣告主。在剛剛過去的2024年，日用消費(fèi)品類客戶為分眾傳媒貢獻(xiàn)了近76億元的營業(yè)收入，在總營收的占比達(dá)到近十年最高的約62%。

在日用消費(fèi)品行業(yè)之后，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、汽車、娛樂及休閑是僅有的三個(gè)營收占比超5%的行業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)為分眾傳媒貢獻(xiàn)營收11.33億元，在總營收的占比為9.24%。不過，進(jìn)入2025年一季度，分眾傳媒觀察到互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有所回暖。

進(jìn)一步分析日用消費(fèi)品的各個(gè)細(xì)分行業(yè)，飲料行業(yè)在營收的占比規(guī)模最高；其次為食品、酒精飲品、化妝品及藥品等領(lǐng)域。分眾傳媒透露，2024年化妝品、酒精飲品、藥品及衣著品類均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

“從近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費(fèi)品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長動(dòng)力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺(tái)上保持了穩(wěn)定的廣告投放。以化妝品為代表的消費(fèi)品客戶，其線上流量廣告預(yù)算呈現(xiàn)出向線下回流的趨勢，帶動(dòng)了客戶數(shù)量與客單價(jià)的雙重提升，充分體現(xiàn)了消費(fèi)品客戶對(duì)公司媒體價(jià)值的高度認(rèn)可。”分眾傳媒相關(guān)高管表示。

除了受益于日用消費(fèi)品等細(xì)分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒方面認(rèn)為公司之后的盈利增長點(diǎn)還將來自三大方面：

第一，城市覆蓋密度的提升。公司將積極有序地加大境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)；

第二，AI與數(shù)字化能力的賦能。圍繞創(chuàng)意生成、客戶洞察等環(huán)節(jié)，公司將深化AI技術(shù)與業(yè)務(wù)場景的融合，提升整體運(yùn)營效率與客戶服務(wù)水平；

第三，國際化穩(wěn)步推進(jìn)。在海外，公司將繼續(xù)擴(kuò)展新興市場國家的業(yè)務(wù)布局，并探索更具本地化特色的運(yùn)營模式。

就在4月，分眾傳媒宣布了對(duì)成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（簡稱“新潮傳媒”）100%股權(quán)的收購計(jì)劃，預(yù)估值達(dá)83億元。分眾傳媒認(rèn)為，新潮傳媒專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等，資源點(diǎn)位與公司重合度較低。

就這筆交易，江南春在業(yè)績說明會(huì)上表示，公司通過并購實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速提升，發(fā)揮媒體的規(guī)模效應(yīng)，且雙方網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)互補(bǔ)性，能給廣告客戶提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)覆蓋規(guī)模的顯著拓展，進(jìn)一步強(qiáng)化分眾作為主流品牌傳播平臺(tái)的價(jià)值。未來，雙方融合有望在更廣泛的城市層級(jí)實(shí)現(xiàn)高密度觸達(dá)，進(jìn)一步增強(qiáng)公司在全國范圍內(nèi)的渠道覆蓋能力與到達(dá)率。

“展望未來三至五年，公司將在‘本土深耕+全球拓展’的雙輪驅(qū)動(dòng)下穩(wěn)步前進(jìn)。在國內(nèi)，公司將繼續(xù)挖掘城市覆蓋的深度與密度，通過人群精細(xì)化運(yùn)營、廣告內(nèi)容與場景的高匹配度，推動(dòng)核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長；在國際市場，我們將積極探索適應(yīng)本地市場特點(diǎn)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，助推品牌化進(jìn)程?！苯洗嚎偨Y(jié)道。