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5月的港股市場中，IP概念股熱度飆升：泡泡瑪特、布魯可的股價(jià)不斷創(chuàng)出歷史新高；IP衍生品業(yè)務(wù)持續(xù)高增長的阿里影業(yè)，以及聚焦周杰倫IP運(yùn)營與新零售的巨星傳奇，5月以來累計(jì)漲幅超50%。

在此背景下，港股IP板塊即將迎來新成員——日前，國內(nèi)知名IP玩具公司北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司（簡稱“52TOYS”）向港交所遞交招股書。據(jù)悉，52TOYS計(jì)劃集資1億至2億美元（約7.8億至15.6億港元），并擬于下半年完成香港上市程序。

招股書顯示，52TOYS此次IPO募資金額用途如下：約20%用于多元化及強(qiáng)化IP矩陣；約20%用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，持續(xù)推出新品、擴(kuò)展品類；約25%用于拓展自營渠道，提升品牌知名度與消費(fèi)者觸達(dá)率；約15%用于營銷投入；約10%用于潛在產(chǎn)業(yè)投資或資產(chǎn)收購；約10%用作營運(yùn)資金及其他一般企業(yè)用途。

52TOYS創(chuàng)立于2015年，目前主要提供靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產(chǎn)品。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按2024年中國市場GMV計(jì)，52TOYS是中國第二大多品類IP玩具公司。

截至去年底，52TOYS擁有35個(gè)自有IP。其中，2016年推出的中國首個(gè)原創(chuàng)變形機(jī)甲IP“猛獸匣”系列，以動(dòng)物與方塊形態(tài)變形設(shè)計(jì)為核心，具備較高技術(shù)門檻。招股書顯示，2022年—2024年，猛獸匣系列產(chǎn)品的GMV超1.9億元。

除自有IP外，52TOYS還擁有80個(gè)授權(quán)IP，其中包括蠟筆小新、迪士尼、華納兄弟、哆啦A夢(mèng)以及吉伊卡哇等。2018年，52TOYS與一系列國際頂級(jí)IP簽約并展開合作，其中就有蠟筆小新。此后，52TOYS總共推出了58種蠟筆小新的IP玩具，其中蠟筆小新動(dòng)感新生活系列發(fā)條可動(dòng)盲盒是其中銷量最好的產(chǎn)品。根據(jù)灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，52TOYS的蠟筆小新IP玩具在2024年創(chuàng)造了380萬元的GMV。

針對(duì)不同IP的獨(dú)特風(fēng)格，52TOYS會(huì)為他們量身定制IP玩具產(chǎn)品。比如，電影《流浪地球2》是一部科幻作品，52TOYS就推出了變形機(jī)甲和拼裝玩具等富有科技感的產(chǎn)品，在玩具市場引發(fā)廣泛關(guān)注。至于《吞食天地》相關(guān)IP，52TOYS選擇推出可動(dòng)玩偶，增強(qiáng)其動(dòng)態(tài)玩法。

在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，公司通過直營品牌店、無人零售機(jī)、網(wǎng)上銷售平臺(tái)及經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品銷售。截至去年底，公司擁有10家直營品牌店，作為品牌形象展廳，單店建筑面積一般介乎80至200平方米。公司表示，計(jì)劃在未來幾年于中國開設(shè)逾100間自營品牌店。截至2024年12月31日，公司在中國擁有336名經(jīng)銷商，并于海外擁有90名經(jīng)銷商，覆蓋東南亞、日韓及北美等地區(qū)。同時(shí)，亦已授權(quán)部分海外經(jīng)銷商運(yùn)營共16家海外授權(quán)品牌店，進(jìn)一步拓展國際市場布局。

業(yè)績方面，2022年至2024年，52TOYS的收入分別約為4.63億元（人民幣，下同）、4.82億元、6.3億元，來自授權(quán)IP的收入分別為2.33億元、2.86億元及4.06億元。

值得一提的是，遞交招股書之前的一周，52TOYS獲得萬達(dá)電影全資子公司北京影時(shí)光電子商務(wù)有限公司和儒意星辰的共同投資。兩家公司通過收購現(xiàn)有股東股份和認(rèn)購52TOYS新增注冊(cè)資本的形式，共計(jì)投資1.44億元。在相關(guān)公告中，萬達(dá)電影表示，將與52TOYS開展戰(zhàn)略合作，雙方將在IP玩具產(chǎn)品的開發(fā)及售賣、市場營銷和其他相關(guān)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

校對(duì)：廖勝超