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證券時(shí)報(bào)記者 張智博

有人說(shuō)，中年人看不懂泡泡瑪特，就像年輕人看不懂醬香白酒。然而，這面看似密不透風(fēng)的時(shí)代之墻，正在被資本用另一種方式跨越。

本著“不了解年輕人的喜好，就去買了解年輕人喜好的公司”的黃金法則，無(wú)論是2025年開年便貢獻(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)IPO的積木品牌布魯可，還是紅杉與騰訊坐鎮(zhèn)的卡牌企業(yè)卡游，抑或是萬(wàn)達(dá)電影與儒意星辰聯(lián)合投資的52TOYS，均被資本市場(chǎng)寄予厚望。隨著泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)飆漲，市值站上3000億港元，潮玩掀起的資本狂歡給投資者帶來(lái)了驚喜。

由于身處年代的不同、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的差異，產(chǎn)品的代際鴻溝無(wú)可避免，但把限量款白酒當(dāng)作收藏臻品的中年人，和那些在泡泡瑪特店里狂抽MOLLY隱藏款盲盒的年輕人，心態(tài)上可能并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

正視年輕群體的消費(fèi)潛力，擁抱新潮流也就成為了市場(chǎng)共識(shí)。如貴州茅臺(tái)采取了“白酒+X”的策略，從冰淇淋到醬香拿鐵，再到酒心巧克力，不斷突破傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)場(chǎng)景限制。百年老店全聚德積極推動(dòng)落實(shí)“年輕化戰(zhàn)略”，打造“萌寶星廚”團(tuán)隊(duì)，讓年輕人認(rèn)識(shí)、了解、支持全聚德。周大生發(fā)力年輕消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)名商品“黃金上上簽”成功命中年輕人的情感需求，上架即成爆款。

傳統(tǒng)企業(yè)積極求變，主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠攏，這是大勢(shì)所趨。但品牌年輕化絕不能靠降價(jià)、IP聯(lián)名和重新包裝來(lái)敷衍了事，而是一項(xiàng)產(chǎn)品系統(tǒng)性重構(gòu)、場(chǎng)景精準(zhǔn)化定位、品牌故事重新詮釋的全方位生態(tài)工程。

潮玩經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，凸顯國(guó)人旺盛的消費(fèi)能力和情感需求，而這背后所反映的“新”經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)潛力巨大。擁抱潮流青年消費(fèi)的新時(shí)代，或許才剛剛開始。