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5月30日，有消費(fèi)者下單時(shí)發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡邁入了“6塊9”時(shí)代，“以前一般是9塊9最低，今天發(fā)現(xiàn)6塊9可以買店內(nèi)多款飲品”。

記者也通過瑞幸小程序驗(yàn)證了廣州一家瑞幸咖啡店的降價(jià)。不過，記者發(fā)現(xiàn)，本周已下單9.9元/杯的用戶或不能參與此活動(dòng)；在美團(tuán)平臺，瑞幸部分飲品價(jià)格低至5.9元。

△瑞幸咖啡小程序截圖

△美團(tuán)截圖

值得注意的是，此前奶茶與咖啡行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價(jià)也僅限9.9元/杯。

北京時(shí)間2月20日晚，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一在2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會議上表示，咖啡豆價(jià)格上漲將產(chǎn)生一些成本壓力，公司預(yù)計(jì)通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈等緩解相關(guān)影響。郭謹(jǐn)一同時(shí)提到，瑞幸咖啡目前沒有提價(jià)計(jì)劃，9.9元的活動(dòng)也會持續(xù)開展。

但本季度以來，外賣平臺的價(jià)格戰(zhàn)以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導(dǎo)致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價(jià)格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

據(jù)媒體報(bào)道，5月1日，淘寶閃購上線僅24小時(shí)，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。此外，截至5月7日，庫迪咖啡在京東外賣平臺的累計(jì)銷量已突破4000萬單。

對此，有觀點(diǎn)認(rèn)為瑞幸此次降價(jià)是為了應(yīng)對庫迪的低價(jià)競爭。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林在受訪時(shí)表示，從咖啡單品看，瑞幸當(dāng)年起家就是通過低價(jià)競爭，后來創(chuàng)始人被踢出局之后創(chuàng)辦了庫迪咖啡，且?guī)斓峡Х葻嶂杂谠谌鹦铱Х雀浇_店，所以雙方的低價(jià)競爭早已不是秘密。

盤和林分析稱，從飲料整個(gè)行業(yè)看，其實(shí)這還是受到蜜雪冰城等新茶飲的啟發(fā)，比如蜜雪冰城的奶茶中，檸檬茶銷量最好，也最便宜，這使得很多茶飲店和咖啡店想要用低價(jià)爆款來帶動(dòng)銷量。這體現(xiàn)出如今茶飲類連鎖店之間激烈的競爭態(tài)勢。當(dāng)然，部分新品通過引流也能夠獲得更多的消費(fèi)用戶，也是為了培養(yǎng)消費(fèi)者飲茶喝咖啡的消費(fèi)習(xí)慣。