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國(guó)補(bǔ)政策紅利疊加大促優(yōu)惠，今年“618”家電市場(chǎng)熱力十足。6月19日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“618”家電3C消費(fèi)洞察。數(shù)據(jù)顯示，5月16日至6月18日，家電3C以舊換新消費(fèi)熱度不減，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)105%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)63%，萬(wàn)元以上家電銷售增長(zhǎng)122%，智能、健康、懶人及嵌入式家電成為消費(fèi)升級(jí)重要引擎。同時(shí)3C數(shù)碼煥新消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機(jī)銷售同比分別增長(zhǎng)125%、144%、79%。

“今年‘618’，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合行業(yè)主流家電3C品牌圍繞新品首發(fā)、優(yōu)惠升級(jí)、體驗(yàn)提升為消費(fèi)者呈現(xiàn)了最前沿的家庭解決方案，切實(shí)助力新質(zhì)家電以親民價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶”。蘇寧易購(gòu)門店負(fù)責(zé)人表示，“618”期間，升級(jí)型需求集中爆發(fā)驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)向新、向質(zhì)，其中，新風(fēng)空調(diào)、嵌入式冰箱、百吋大屏電視、嵌入式微蒸烤一體機(jī)、掃地機(jī)器人成為細(xì)分品類中的“銷量擔(dān)當(dāng)”。

家電智能化趨勢(shì)與綠色升級(jí)需求交織，撬動(dòng)新一輪的換新熱潮。“618”期間，能夠“秒級(jí)響應(yīng)語(yǔ)音指令、新風(fēng)增氧不憋悶”的AI新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)銷售137%，搭載“AI智控保鮮、分區(qū)精準(zhǔn)控溫”功能的600L以上大容量冰箱銷售同比增長(zhǎng)115%，支持“煙灶互聯(lián)、吸力自動(dòng)調(diào)節(jié)”的智能煙灶套裝同比增長(zhǎng)86%。更“聰明”的家電持續(xù)受到消費(fèi)者青睞，改變著用戶的生活習(xí)慣和生活方式。

健康技術(shù)深度賦能家電，加速生活方式品質(zhì)化升級(jí)。“618”期間，具有除菌抑菌功能的洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)103%，支持高溫自清潔的空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)73%，洗碗機(jī)、凈飲機(jī)銷售同比分別提升55%、85%。值得一提的是，家電場(chǎng)景功能延伸也在持續(xù)激發(fā)新需求。蘇寧易購(gòu)門店負(fù)責(zé)人表示，場(chǎng)景化需求延伸開(kāi)辟新增量，“解放雙手，家務(wù)減負(fù)”成為年輕客群家電消費(fèi)“新剛需”，今年“618”，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能門鎖組成的“懶人三件套”銷售增幅分別達(dá)131%、90%、62%。

今年“618”，家電家居一體化的消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)走強(qiáng)。除了功能升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者也希望家電與家庭場(chǎng)景自然融合，滿足情感體驗(yàn)與視覺(jué)美感的雙重需求?！?18”全程數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)嵌入式冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售占比已達(dá)92%，嵌入式廚房微蒸烤一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)88%，百吋大屏電視憑借“電視當(dāng)墻用”的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，銷售同比激增169%。

高考落幕疊加大促激活3C數(shù)碼消費(fèi)。“618”期間，蘇寧易購(gòu)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品迎來(lái)煥新潮，筆記本電腦、智能手表、無(wú)線耳機(jī)銷售同比分別增長(zhǎng)125%、144%、104%，6000元以上手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)79%。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間選擇購(gòu)買兩件及以上數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者超過(guò)四成，“手機(jī)+平板+電腦+無(wú)線耳機(jī)”成為最受學(xué)生黨歡迎的“數(shù)碼四件套”。

“618”大促即將收官，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)依托國(guó)家以舊換新政策，加大優(yōu)質(zhì)商品供給、提升場(chǎng)景體驗(yàn)，強(qiáng)化服務(wù)能力，以“好商品”“好價(jià)格”“好體驗(yàn)”深化家電3C消費(fèi)體驗(yàn)變革，助力用戶生活品質(zhì)煥新。