證券時報網(wǎng)
康殷
2025-06-27 15:36
作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重要活動，近日，第九屆中華老字號（山東）博覽會（以下簡稱博覽會）在山東國際會展中心盛大啟幕。片仔癀(600436)作為中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)受邀參展。
本屆博覽會以“國貨潮品，歷久彌新”為主題，匯聚了全國26個省市逾600家老字號企業(yè)，共同展示傳統(tǒng)品牌的深厚底蘊與創(chuàng)新活力。此次博覽會旨在探索老字號出海新路徑，從搭建護航體系到布局全球推介，全方位助力老字號破圈發(fā)展，煥發(fā)新生。首批商務部認定的中華老字號企業(yè)片仔癀，在備受矚目的中醫(yī)藥國粹展區(qū)，攜其大健康產(chǎn)業(yè)全系列產(chǎn)品精彩亮相，通過豐富的產(chǎn)品展示和互動體驗，生動詮釋了中華老字號在新時代下的新風采、新面貌與新氣象。片仔癀展位吸引了眾多嘉賓與觀眾駐足，深入了解片仔癀的品牌魅力，親身感受匠心精制的國貨良品魅力。
來源：公司官微
同期舉辦的2025中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會（以下簡稱中醫(yī)藥大會），由世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，聚焦建構(gòu)“文化傳承+科技賦能+集群聯(lián)動”的中醫(yī)藥集聚發(fā)展體系。會上發(fā)布了首批中華老字號中醫(yī)藥研學推介名錄“岐黃十二宮”，簽署了中華老字號商文旅融合共建倡議書，亮相了中華老字號中醫(yī)藥博物館概念設計方案等。
當前，中醫(yī)藥研學通過沉浸式、體驗式路徑，成為中醫(yī)藥文化活態(tài)傳承的價值載體。“岐黃十二宮”融合“岐黃”之名，寄寓中醫(yī)藥智慧如星辰流轉(zhuǎn)，綿延傳承，作為中醫(yī)藥研學領域的創(chuàng)新平臺，片仔癀通過全國性嚴格遴選機制，成為首批中華老字號中醫(yī)藥研學推介名錄“岐黃十二宮”之一，與同仁堂、云南白藥等知名老字號企業(yè)共同謀劃研學基地與博物館建設，聚焦老字號集聚發(fā)展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。
來源：公司官微
從博覽會的產(chǎn)品矩陣展示到中醫(yī)藥大會的戰(zhàn)略布局，以片仔癀為代表的老字號企業(yè)正通過守正創(chuàng)新實現(xiàn)突破，既堅守中醫(yī)藥文化根脈，又借助科技賦能讓傳統(tǒng)智慧在新消費場景中煥發(fā)新生。作為國際文化交流的重要窗口，片仔癀將以研學基地為支點，通過系統(tǒng)整合頂尖資源，打造行業(yè)標桿性研學體系，全面激發(fā)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的源頭創(chuàng)新活力與發(fā)展動能，助力中醫(yī)藥文化國際化傳播，向世界展現(xiàn)東方智慧，顯著提升中國傳統(tǒng)醫(yī)藥在全球健康治理體系中的核心話語權與影響力。
