證券時報網(wǎng)
李小平
2025-08-19 21:27
進入8月中下旬，港股中期業(yè)績迎來密集披露期。
8月19日， 被稱為“盲盒之王”的泡泡瑪特公布中期業(yè)績，2025年上半年營收138.76億元，同比增長204.4%；稅前利潤達61.57億元，同比增長401.2%；歸屬上市公司股東的凈利潤45.74億元，同比增長396.5%。
泡泡瑪特上半年業(yè)績不僅遠超市場預(yù)期，更是超過了2024年全年水平，成為新消費領(lǐng)域現(xiàn)象級增長標桿。
全球化戰(zhàn)略布局成效顯著
2025年上半年，泡泡瑪特以“成為世界的泡泡瑪特”為目標，致力于打造新一代世界級的消費品牌，堅定不移地推進集團化及國際化戰(zhàn)略。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司的收入達到138.76億元，同比增速204.4%。通過滿足用戶多元化品類及IP需求、精細化提升運營效率，拉動了中國各渠道的銷售增長，收入達到82.83億元，同比增速135.2%；通過深度推進本土化運營，亞太收入達到28.51億元，同比增長257.8%；通過加大市場開拓力度、進行差異化渠道定位，美洲收入達到22.65億元，同比增長1142.3%；憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計，提升購物體驗，歐洲及其他地區(qū)實現(xiàn)收入4.78億元，同比增長729.2%。
泡泡瑪特已從單一盲盒廠商進化為“IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營商”。據(jù)公司介紹，基于各IP的獨特表達與設(shè)計，公司采取了差異化運營策略，持續(xù)提升IP熱度，積極推動IP商業(yè)化，進而增強IP的生命力，最終取得了強勁的銷售業(yè)績。2025年上半年，共有13個藝術(shù)家IP收入過億元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報告期內(nèi)分別實現(xiàn)收入48.14億元、13.57億元、12.21億元、12.18億元和11.05億元。
其中，THE MONSTERS家族中的LABUBU憑借其獨特的風格魅力，躋身世界級IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。據(jù)公司半年報，今年是THE MONSTERS誕生的第十個年頭，經(jīng)過公司對IP的積累沉淀與精心運營，以及對產(chǎn)品的不斷打磨與創(chuàng)新，LABUBU第三代搪膠毛絨“前方高能”系列一經(jīng)推出，便在全球各大國家和地區(qū)掀起熱潮，成功俘獲了全球粉絲的熱愛?！肮治侗憷辍毕盗惺洲k延續(xù)“看不見我”風格，充分展現(xiàn)了LABUBU的性格特征，深受粉絲青睞。
泡泡瑪特表示，公司將持續(xù)探索并拓展與授權(quán)IP的合作范疇，推出多種類型、風格多樣的潮流玩具以及聯(lián)名款產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求和興趣。通過與動漫、游戲、電影等眾多版權(quán)方開展合作，為粉絲們提供更多選擇并帶來驚喜。同時，不斷拓展IP授權(quán)的地域范圍，目前已獲得大部分授權(quán)IP的全球授權(quán)，從而為全球消費者打造更具獨特性的潮流玩具體驗。
業(yè)務(wù)遍及全球37個國家
據(jù)公司介紹，隨著全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)步拓展，公司的官網(wǎng)已覆蓋37個國家。其中，在美國、英國、加拿大、新西蘭等18個國家設(shè)了線下門店，并通過在全球開設(shè)機器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。
今年上半年，公司線下門店數(shù)凈增40家，達571家；機器人商店凈增105臺，達2597臺。
具體來看，中國市場方面，公司聚焦提升顧客的品牌體驗，持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量及渠道精細化運營效率。亞太市場則加強精細化運營，有效執(zhí)行旅游零售戰(zhàn)略，在全球知名旅游目的地及機場開設(shè)門店。美洲聚焦美國市場，快速實現(xiàn)市場覆蓋范圍拓展，擴大品牌及IP影響力。歐洲深化區(qū)域總部建設(shè)，提前布局全球知名地標，為未來高效發(fā)展穩(wěn)筑基礎(chǔ)。
同時，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，針對不同市場特點與當?shù)厝狡脚_生態(tài)，實施差異化運營。在東南亞，通過Shopee與Lazada觸達本地消費者，配合精細化營銷與本地化服務(wù)，精準開展產(chǎn)品推廣并獲得良好口碑；在歐美市場，借助Amazon的規(guī)模與物流能力，迭加站內(nèi)與站外投放，廣泛觸達用戶、穩(wěn)步提升當?shù)赜绊懥?。與此同時，公司緊跟內(nèi)容電商趨勢，在多個國家入駐TikTok，打造高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合富有創(chuàng)意的直播活動吸引年輕用戶，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動銷售，擴大品牌曝光與互動。
截至2025年6月30日，中國內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)從2024年12月31日的4608萬人增長至5912萬人，新增注冊會員1304萬人。2025年上半年會員貢獻銷售額占比91.2%，會員復(fù)購率為50.8%。
校對：蘇煥文
