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4月18日，為期6天的第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）在海南落下帷幕。

本屆消博會(huì)是海南自由貿(mào)易港封關(guān)運(yùn)作之年的重點(diǎn)展會(huì)，也是該博覽會(huì)創(chuàng)辦五年來的重要“里程碑”。

第五屆消博會(huì)不僅是一場消費(fèi)品的展示盛會(huì)，更是一次對當(dāng)前全球消費(fèi)趨勢和中國市場開放戰(zhàn)略的深度回應(yīng)。

展會(huì)規(guī)格全面升級、全球參與度再創(chuàng)新高、科技賦能新型消費(fèi)趨勢凸顯……多項(xiàng)指標(biāo)與成果顯示，中國消費(fèi)市場正以更加開放、智能、綠色、多元的姿態(tài)，為全球品牌提供新舞臺，也折射出中國消費(fèi)新趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”作用愈發(fā)顯著。

圖片來源：IC

“展轉(zhuǎn)銷一體化”

第五屆消博會(huì)吸引了來自71個(gè)國家和地區(qū)的1767家企業(yè)、4209個(gè)消費(fèi)品牌參展，展覽總規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

斯洛伐克、新加坡、巴西、亞美尼亞、哈薩克斯坦等國家首次組團(tuán)參展，加拿大、瑞士、愛爾蘭、捷克、日本、韓國等國家和地區(qū)再次參展，顯示出消博會(huì)國際“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。

英國作為本屆主賓國，以“英倫匠心在海南”為主題，參展面積達(dá)1300平方米，品牌數(shù)量翻番，展示出其對中國高端消費(fèi)品市場的高度重視。

北京市擔(dān)任主賓?。ㄊ校?，以“開放賦能，京彩無限”為主題深度參與消博會(huì)。本屆消博會(huì)專業(yè)采購商超過6萬人，較第四屆增長超過10%。

依托海南自貿(mào)港制度優(yōu)勢和消費(fèi)集聚效應(yīng)，消博會(huì)正在形成一個(gè)從展示到交易、從推廣到落地的完整閉環(huán)平臺。

展會(huì)期間，還舉辦了采購商聯(lián)盟啟動(dòng)儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共三場供需對接活動(dòng)。活動(dòng)以“高質(zhì)量撮合”為核心目標(biāo)，通過展前精準(zhǔn)邀約、展中深入對接與高效轉(zhuǎn)化，取得了良好的實(shí)際成效。

本次供需對接會(huì)三場活動(dòng)共達(dá)成52個(gè)簽約意向，平均每場專場撮合洽談超200輪次，意向簽約金額約920億元。參會(huì)展商與采購商反饋積極，滿意度較高，充分體現(xiàn)了消博會(huì)“展轉(zhuǎn)銷一體化”平臺的實(shí)際承接力和資源聚合力，釋放出強(qiáng)烈的消費(fèi)合作信號。

“科技+新消費(fèi)”融合加速

在堅(jiān)持“精品+新品”定位的基礎(chǔ)上，本屆消博會(huì)首次設(shè)立“人工智能”“低空經(jīng)濟(jì)”兩大主題展區(qū)，新消費(fèi)科技展區(qū)面積同比增長30%，科技含量顯著提升。

在人機(jī)交互與AI消費(fèi)領(lǐng)域，宇樹科技、強(qiáng)腦科技、群核科技等企業(yè)展出了包括人形機(jī)器人、仿生手、外骨骼裝備和腦機(jī)接口等新技術(shù)產(chǎn)品，場景涵蓋智能陪伴、輔助康復(fù)、個(gè)性定制等，充分展示AI賦能日常生活的可及性與商業(yè)化潛力。

低空經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，首次在消博會(huì)集中亮相。億航智能、小鵬匯天、中國通航等企業(yè)展示的飛行汽車、無人機(jī)系列新品，進(jìn)一步拓寬“通勤+消費(fèi)”“文旅+科技”融合路徑，為未來城市出行和消費(fèi)場景開辟新可能。

此外，綠色消費(fèi)與生態(tài)消費(fèi)也在本屆展會(huì)中獲得更多關(guān)注。第二屆新能源汽車眾測環(huán)島賽將產(chǎn)品測試與海南生態(tài)資源結(jié)合，展示了智能駕駛、綠電出行與“車路云”一體化落地成果，帶動(dòng)低碳消費(fèi)理念深入人心。

從“游艇+婚紗攝影”到“滑雪+康養(yǎng)科技”，第五屆消博會(huì)創(chuàng)新融合多種業(yè)態(tài)，體現(xiàn)出中國消費(fèi)從單一商品導(dǎo)向向復(fù)合型場景體驗(yàn)演進(jìn)的趨勢。

這些多元場景的組合不只是消費(fèi)形式的“換裝升級”，更是基于“生活方式”重構(gòu)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，反映出中國消費(fèi)者對“體驗(yàn)感”“定制化”和“生活價(jià)值”的深層需求。

近年來，“中國首發(fā)、中國首秀、中國首店”正成為全球品牌進(jìn)入中國市場的主策略，而消博會(huì)正逐步成為重要的“首發(fā)平臺”。多個(gè)國際品牌選擇在此首發(fā)新品，不僅是對中國市場體量的看重，更是基于對“消費(fèi)創(chuàng)新+制度紅利”雙重預(yù)期的信任。

依托海南自貿(mào)港政策、跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)以及免稅消費(fèi)新機(jī)制，參展品牌正在實(shí)現(xiàn)從“展示”到“交易”、從“窗口”到“渠道”的轉(zhuǎn)變，消博會(huì)正在由“展會(huì)平臺”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)樞紐”。

“封關(guān)”是更高水平的開放

展會(huì)期間，一批批重點(diǎn)企業(yè)紛紛宣布加碼海南，深耕中國。在今年消博會(huì)同期舉辦的“投資中國·2025海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)”（下稱“招商大會(huì)”）上，短短幾天共簽約265個(gè)項(xiàng)目，金額達(dá)2336億元。

從一場展會(huì)，到一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，海南的發(fā)展邏輯早已超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的范疇。作為新興開放高地，海南正在釋放強(qiáng)大的制度吸引力和政策引力。

當(dāng)前，海南正朝著2025年“全島封關(guān)運(yùn)作”的目標(biāo)加快推進(jìn)。

在4月14日的招商大會(huì)上，海南省委書記馮飛介紹海南自由貿(mào)易港建設(shè)情況時(shí)表示，目前封關(guān)運(yùn)作軟硬件條件已經(jīng)具備。海南自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)入成型起勢的發(fā)展階段，新增經(jīng)營主體超過前30年總和。在海南投資的國家和地區(qū)達(dá)158個(gè)，新設(shè)外資企業(yè)年均增長57%，實(shí)際使用外資年均增長36%。越來越多的國內(nèi)外企業(yè)和投資者，用實(shí)際行動(dòng)投出信任票，成為海南自貿(mào)港建設(shè)的見證者、參與者、貢獻(xiàn)者和受益者。

“封關(guān)”不是“封島”，而是意味著更高水平的開放。封關(guān)后絕大多數(shù)商品進(jìn)入海南，都沒有進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。

消博會(huì)上，安永提供的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，與中國內(nèi)地其他區(qū)域相比，海南自貿(mào)港禁止限制進(jìn)出口貨物物品清單會(huì)短很多，進(jìn)口征稅商品目錄數(shù)量有可能不到前者的一半。

海南封關(guān)運(yùn)作背后，不只是政策創(chuàng)新，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑。目前，海南正加快推進(jìn)旅游業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一批有前瞻眼光的企業(yè)已率先布局。

封關(guān)也在悄然重塑海南的零售和消費(fèi)業(yè)態(tài)。本屆消博會(huì)發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書2025版》，就展示了免稅零售行業(yè)的新圖景。據(jù)預(yù)計(jì)，海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后，短期內(nèi)將形成免稅零售與有稅零售并軌共存的格局，長期將逐步推行“落地免稅”政策，實(shí)現(xiàn)所有主體經(jīng)營的消費(fèi)品進(jìn)口上島關(guān)稅全免，為更多零售商創(chuàng)造機(jī)遇。

與以往“以出口為導(dǎo)向”的自由貿(mào)易區(qū)不同，海南自貿(mào)港強(qiáng)調(diào)“雙向鏈接”——既面向全球資源開放，也加強(qiáng)與中國內(nèi)地市場的聯(lián)通。

“封關(guān)后，海南與其他國家和地區(qū)整體開放的同時(shí)，與內(nèi)地市場的聯(lián)系更加便利，更有利于外資企業(yè)進(jìn)入中國市場和中國企業(yè)走向國際市場。”馮飛指出，投資海南自貿(mào)港正當(dāng)其時(shí)、大有可為、前景光明。

“看市場”升級為“投市場”

當(dāng)前全球消費(fèi)復(fù)蘇仍面臨挑戰(zhàn)，中國通過舉辦消博會(huì)進(jìn)一步向世界傳遞出“擴(kuò)大開放、消費(fèi)帶動(dòng)”的積極信號，也強(qiáng)化了其在全球消費(fèi)鏈條中的樞紐作用。

作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)品博覽會(huì)，消博會(huì)已成為外資企業(yè)觀察中國市場、布局未來的重要窗口。

通過這一窗口，世界更加清晰地看到：中國超大規(guī)模市場的消費(fèi)潛力仍在釋放，并正在從“量的擴(kuò)張”走向“質(zhì)的躍升”。

當(dāng)前，中國擁有超過14億人口、4億中等收入群體，穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場，是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。

國家統(tǒng)計(jì)局4月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國市場銷售增速回升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額124671億元，同比增長4.6%，比上年全年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)在當(dāng)天國新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，服務(wù)消費(fèi)是支撐消費(fèi)增長的重要領(lǐng)域，發(fā)展空間大。此外，新的消費(fèi)場景不斷拓展、新的消費(fèi)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，既顯示了中國消費(fèi)創(chuàng)新的動(dòng)力，又展示了新消費(fèi)的成長前景。

多家跨國企業(yè)在消博會(huì)期間表示，看好中國長期增長潛力，并將在“在中國，為中國”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，持續(xù)擴(kuò)大投入、深化本地合作。

不少企業(yè)已用行動(dòng)加碼中國市場：天絲集團(tuán)近五年在華投資達(dá)43.6億元，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)從海南拓展至西南多地；特斯拉累計(jì)在華投資超150億美元，上海超級工廠貢獻(xiàn)其全球過半交付量；歐萊雅也將深化在華布局，服務(wù)消費(fèi)升級需求。

在宏觀政策持續(xù)強(qiáng)調(diào)“高水平對外開放”的同時(shí)，全球企業(yè)對中國市場的信心正在“結(jié)構(gòu)性重塑”——風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存之下，更看重制度預(yù)期、市場深度與供應(yīng)鏈韌性。在此背景下，消博會(huì)所代表的消費(fèi)新趨勢和開放新紅利，正吸引更多企業(yè)將“看市場”升級為“投市場”。