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吳永芳
2025-05-22 10:41
阿里大文娛變了。
5月21日，阿里大文娛集團宣布即日起更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。
在發(fā)布會上，優(yōu)酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩甚至將此種變化與淘寶商城更名為天貓的轉(zhuǎn)折作為對比?！敖裉焯熵堃呀?jīng)家喻戶曉。而虎鯨文娛集團嶄新的名稱就是需要我們以歸零的心態(tài)，以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，從此開啟一段嶄新的征程。雖然名字變了，但持續(xù)為用戶提供精品內(nèi)容、不斷優(yōu)化服務(wù)體驗，借助AI為行業(yè)帶來更良性發(fā)展的初心與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略始終沒變?！彼Q。
具體來看，虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心引擎。
同天，虎鯨文娛集團發(fā)布全員信稱，此次品牌“煥新”，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略作出的關(guān)鍵決定。
全員信稱，未來虎鯨文娛將堅定“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。
“只有運用科技賦能行業(yè)提質(zhì)增效，才能將文娛行業(yè)漫長周期里的不確定變?yōu)榇_定?！痹谌珕T信中，阿里如此解釋虎鯨文娛的前述定位。
吳倩舉例，在虛擬拍攝領(lǐng)域，虎鯨文娛已在多個城市落地幀享數(shù)字影棚，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近四成；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺燈塔，已經(jīng)服務(wù)了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預算。
還要看到，阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂，或許代表著阿里電影板塊的戰(zhàn)略發(fā)生大調(diào)整。
財報顯示，在截至2025年3月31日止的財務(wù)年度，阿里影業(yè)營收67.02億元，同比增長33%；歸母凈利潤3.64億元，同比增長27.7%。
阿里影業(yè)主要增長重心來自大麥。
在最新財年，大麥營收20.57億元，同比增長236%；分部業(yè)績（扣除成本及銷售費用）12.3億元，同比增長339%。營收及業(yè)績大幅提升主因是，演出市場景氣帶動大麥票務(wù)GMV及現(xiàn)場演出內(nèi)容業(yè)務(wù)增長。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會，2024年全國營業(yè)性演出票房同比增長15.4%，大型演唱會同比增長78.1%。
作為對比，電影市場則成為阿里影業(yè)的營收拖累項。
最新財年，阿里影業(yè)將電影相關(guān)分部合并為“電影科技與投資制作宣發(fā)平臺”分部，營收27.12億元，同比下滑10%；分部業(yè)績0.73億，同比下滑91%。主要原因是，部分電影項目不及預期，以及2024年電影行業(yè)整體偏弱。
劇集制作分部收入5億元，同比下滑16%；分部業(yè)績0.25億元，同比增長76%。利潤增長推力來自部分項目毛利率較高。
在最新財年，阿里影業(yè)計提投資減值4.28億元，主要為持有的博納影業(yè)股權(quán)。
“我們致力于創(chuàng)造現(xiàn)場體驗、互動體驗、沉浸體驗，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂方式，我們稱之為‘現(xiàn)實娛樂’?！贝篼湂蕵房偛美罱萑绱私榻B。他還提到，全新的大麥娛樂力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實娛樂公司。
需要注意的是，阿里大文娛已在市場波動中實現(xiàn)季度性盈利，長期虧損的優(yōu)酷則是其中關(guān)鍵變量。
5月15日晚，阿里巴巴披露了最新業(yè)績。財報顯示，在截至2025年3月31日止財務(wù)年度，阿里大文娛集團收入為222.67億元，同比增長5%，主要由阿里影業(yè)的電影及娛樂業(yè)務(wù)和優(yōu)酷的收入增長所帶動。2025財年，阿里大文娛集團經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損5.54億元，同比2024財年的15.39億元虧損額收窄，這主要是由于優(yōu)酷的虧損收窄所致。
到了今年一季度，優(yōu)酷終于盈利。
截至3月31日止三個月，阿里大文娛集團收入55.54億元，同比增長12%，主要由電影及娛樂業(yè)務(wù)的增長及優(yōu)酷廣告收入增長所帶動。當期，大文娛集團經(jīng)調(diào)整EBITA為盈利3600萬元，2024年同期為虧損8.84億元，這主要由優(yōu)酷實現(xiàn)盈利所帶動。
實際上，優(yōu)酷達成這一成績并不容易。
眼下，長視頻市場處于明顯增長壓力中。在2024年第四季度，愛奇藝營收66.1億元，同比下滑14%；凈虧損1.894億元，上年同期凈利潤為4.662億元。
在2024年，芒果超媒營收140.8億元，同比下滑3.75%：歸母凈利潤13.64億元，同比下滑61.63%。在2025年一季度，芒果超媒營收29億元，同比下滑12.76%；歸母凈利潤3.79億元，同比下滑19.80%。
廣告下滑是其中最明顯部分。
愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就對外表示，愛奇藝2018年時品牌廣告收入接近110億元，去年已經(jīng)萎縮到40多億元。此外，在短視頻沖擊下，觀眾也在流失。
回到優(yōu)酷，市場變化下，其廣告收入增長顯得尤其不易。
而優(yōu)酷盈利關(guān)鍵，還是在全產(chǎn)業(yè)鏈的控制成本上。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，盈利，是優(yōu)酷近年重要目標。
總體來看，阿里大文娛的此次調(diào)整，或許代表著這家公司重心正發(fā)生變化。
這也是中國文娛產(chǎn)業(yè)變遷的一個注腳。
