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隨著2025年全國(guó)高考落下帷幕，畢業(yè)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

6月11日，途牛發(fā)布截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，首波畢業(yè)游高峰預(yù)計(jì)集中在6月10日至暑假前，剛剛結(jié)束高考的學(xué)子將成為畢業(yè)游中的主力軍，高校學(xué)子的畢業(yè)游熱潮也將緊隨其后。

具體來(lái)看，今年畢業(yè)游市場(chǎng)呈現(xiàn)“短途高頻”“長(zhǎng)短結(jié)合”的特征。其中，周邊游是畢業(yè)游用戶更為熱門的選擇，截至目前預(yù)訂出游人次占比為34%。此外，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游短線游的預(yù)訂出游人次占也分別達(dá)到了26%和23%。

途牛報(bào)告顯示，今年參加高考的學(xué)子普遍為“05后”，在出游預(yù)算和目的地的選擇上，“05后”也擁有更大的自主權(quán)和決策權(quán)?！?5后”更加追求個(gè)性、靈活、與眾不同的旅游體驗(yàn)。他們既注重性價(jià)比，為了把錢花在刀刃上，可以“特種兵”，可以“青春沒(méi)有售價(jià)，鐵錠直達(dá)拉薩”；他們也愿意為興趣和情緒價(jià)值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會(huì)而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團(tuán)等旅游產(chǎn)品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。

此外，畢業(yè)游用戶普遍選擇與好友或家人結(jié)伴出游。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)游用戶中，近55%的用戶選擇2—3人同行的出游方式。此外，獨(dú)自旅行在畢業(yè)游用戶中也頗為流行，出游人次占比超30%。

境內(nèi)游熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽(yáng)、昆明、重慶、南京、杭州等“網(wǎng)紅”城市更受畢業(yè)游用戶的青睞。相關(guān)目的地的主題公園、文博場(chǎng)館、“網(wǎng)紅”景區(qū)、熱門商圈，以及演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。

出境游方面，短線自由行、長(zhǎng)線跟團(tuán)游以及郵輪產(chǎn)品均是畢業(yè)游用戶的熱門之選。其中，日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、泰國(guó)、新西蘭、意大利、法國(guó)、瑞士、埃及等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

值得一提的的是，跟著“蘇超”游江蘇也是今年畢業(yè)游的熱門主題之一。5月以來(lái)，“蘇超”的熱度迅速席卷全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，賽事已吸引超18萬(wàn)名觀眾涌入江蘇各主場(chǎng)城市，場(chǎng)均上座率突破萬(wàn)人，逼近職業(yè)聯(lián)賽水平。

這股熱潮也吸引了眾多畢業(yè)游用戶的關(guān)注。途牛數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無(wú)錫、蘇州、南京、揚(yáng)州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇?；窗病P(yáng)州、連云港、徐州、無(wú)錫作為主場(chǎng)城市，預(yù)訂出游人次較上周末（6月7日—8日）均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中，被網(wǎng)友稱為“十三妹之爭(zhēng)”的無(wú)錫VS常州焦點(diǎn)對(duì)決，主場(chǎng)無(wú)錫目的地預(yù)訂出游人次較上周末（6月7日—8日）增長(zhǎng)近50%。

“蘇超”的火熱也成為了拉動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，5月10日至今江蘇省旅游訂單總量同比增長(zhǎng)近一成，其中機(jī)票、酒店、景區(qū)門票訂單分別增長(zhǎng)9%、10%和19%。第三輪賽事（5月31日—6月1日）期間，徐州作為主場(chǎng)城市表現(xiàn)尤為亮眼，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)12%，酒店訂單量激增99%。攜程數(shù)據(jù)顯示，觀賽人群呈現(xiàn)年輕化特征，“90后”“80后”“00后”占比分別為35%、28%、22%，成為消費(fèi)主力。江蘇各城市借勢(shì)推出差異化“文體旅”套餐：例如鹽城推出“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐，預(yù)訂量破2萬(wàn)單；連云港將賽場(chǎng)變“海鮮美食節(jié)”，結(jié)合地域特色強(qiáng)化體驗(yàn)。