證券時報
張達
2025-06-19 22:59
受“國補”政策、商家紛紛推新品及降價、促銷等因素刺激，今年國內(nèi)電商“618”購物節(jié)期間，多個手機品牌產(chǎn)品銷量大增。
據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日24點，小米、vivo、OPPO、榮耀、iQOO、一加、三星、realme、魅族、摩托羅拉、紅魔、努比亞等品牌超50款手機單品成交額破億，鴻蒙手機成交額同比增長超100%。此外，京東“618”開始1小時iPhone成交額突破億元。
據(jù)了解，今年“618”購物節(jié)期間，京東攜手中國電信、中國聯(lián)通等運營商，推出了“京補合約”購機優(yōu)惠活動，蘋果、華為、小米等大牌手機均可享受超值購機價。消費者通過“京補合約”下單新機，辦理指定話費套餐，即可輕松享受超值購機優(yōu)惠，同時還能獲得暢享大流量、長通話的優(yōu)質(zhì)通信服務。數(shù)據(jù)顯示，京東“618”購物節(jié)期間京補合約成交量增長超30倍。此外，京東“618”期間，高考學生購機成交用戶量同比增長超7倍。
6月19日，真我“618”終極戰(zhàn)報公布：全渠道越級爆發(fā)，中高端市場突破顯著。具體而言，今年“618”期間，真我品牌銷量同比增長49%，京東、天貓、抖音等多平臺銷量再創(chuàng)新高，旗艦GT系列表現(xiàn)亮眼，銷量同比增長175%，成為中高端突破利器。
6月19日凌晨，小米公司也正式發(fā)布“618”終極戰(zhàn)報：全渠道累計支付金額突破355億元，刷新歷年大促紀錄。從銷售數(shù)據(jù)看，小米手機品類延續(xù)多平臺霸榜態(tài)勢。
作為消費電子領頭羊，蘋果在今年的“618”購物節(jié)期間采取了降價策略，將iPhone 16 Pro系列的價格調(diào)整至6000元以下，以期通過價格優(yōu)勢吸引消費者。根據(jù)京東平臺的《手機競速排名榜-全部單品-累計榜》的消息，截至6月18晚間20點14分左右，蘋果iPhone16多款機型躋身京東“618”大促手機銷量前十名。
“今年‘618’官方周期較去年提前約一周啟動，但我們觀察到實際的大規(guī)模成交（除了蘋果iPhone）依舊集中在5月31日晚間，與往年趨勢相似?！盋ounterpoint Research高級分析師Ivan Lam對證券時報·e公司記者表示。
Ivan Lam表示，今年“618”購物節(jié)期間，手機市場出現(xiàn)了兩個關鍵變化，一是高端品牌主動降價，以蘋果為代表的部分高端品牌選擇主動調(diào)整價格以滿足國補門檻，例如iPhone 16 Pro降至5999元，在補貼疊加下表現(xiàn)尤為突出。
二是國產(chǎn)新品與高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，部分在“618”前上市的新機型，以及去年Q4發(fā)布的國產(chǎn)高端機型，也取得了明顯的市場反響。
Ivan Lam認為，整體來看，國補政策在本次“618”購物節(jié)中發(fā)揮了“拋磚引玉”的作用。更值得關注的是，包括國際品牌在內(nèi)的主要廠商均選擇與渠道聯(lián)合促銷，共同拉動消費熱度。
“盡管我們預計國補仍將在執(zhí)行層面持續(xù)推進，但我們維持年初的判斷：補貼政策難以創(chuàng)造新增消費需求，更多起到前置拉動作用。同時，我們已觀察到，國產(chǎn)品牌在上半年新品的定價策略中，已將國補納入核心考量，體現(xiàn)出高度的市場適應能力。”Ivan Lam說。
6月初，Counterpoint Research下調(diào)了2025年全球智能手機出貨量增長預測，從此前的同比增長4.2%下降到1.9%，該機構指出主要受到美國關稅政策的不確定性因素影響。
